1. 1. Нинішнє золоте покоління називали поколінням Louis Vuitton, але все швидко змінилося
2. 2. Жіночий фанатський сектор
3. 3. Азар подарував футболку 79-річної вболівальниці
4. 4. Татуювання Тобі Алдервейрелд
5. 5. Компані - бізнесмен
6. 6. Гімн збірної від Stromae
7. 7. Збірна Бельгії і велика політика
8. Чому Бельгія - сама привітна збірна планети

Владислав Воронін розповідає, як збірна Бельгії створила власний бренд, а тепер може допомогти з вирішенням політичних проблем в країні.

фото: Fotobank / Getty Images / Scott Olson

1. Нинішнє золоте покоління називали поколінням Louis Vuitton, але все швидко змінилося

Матч відбіркового циклу Євро-2012 проти Туреччини став, напевно, самим ганебним в кар'єрі Едена Азара. Тоді Бельгії терміново була потрібна перемога, рахунок був 1: 1 - і замість Азара, якого вже тоді вважали надією нації, на поле раптом випустили Мертенса. Тут почалося все найстрашніше. Еден явно не зміг заглушити в собі образу на тренера і влаштував резонансну акцію протесту: демонстративно пішовши в роздягальню, він швидко прийняв душ, переодягнувся і ... впевнено пішов зі стадіону. У компанії свого агента і батька він відправився в один з найближчих ресторанів, щоб перекусити - матч щосили тривав, а Азар на очах у шокованих відвідувачів жував гарячий бургер. Здається, такого зухвальства позаздрить навіть Маріо Балотеллі.

Коли про цю історію стало відомо в деталях, Азара навіть відсторонили від збірної на пару матчів. Найстрашніше, правда, була реакція публіки: оновлену збірну Бельгії, яка пролетіла повз ЧС-2010 і Євро-2012, почали принизливо називати поколінням Louis Vuitton.

Згадувати про це зараз навіть якось смішно, але три роки тому все було дуже погано. Не беручи участі у великих турнірах цілих десять років, збірна втратила потужної підтримки: за даними спеціального соцопитування бельгійського футбольного союзу, в 2011 році рівень довіри до національної команди впав нижче рівня довіри до місцевих банків. Чиновники порахували це катастрофою і вирішили повністю поміняти обличчя збірної, підписавши контракт з маркетинговим агентством Boondoggle.

План дій був обраний гранично зрозумілий: збірна зверталася до вболівальників безпосередньо через соціальні мережі: просила їх прийти на стадіон, показувала свої дитячі фотографії, не соромилася ділитися смішними відео з тренувань. Піднімати з руїн репутацію збірної Бельгії відразу взявся Венсан Компані, який допоміг федерації умовити інших зірок брати участь у всіх маркетингових активностях.

Разом з появою нормальних каналів зв'язку між гравцям і уболівальниками був обраний і повноцінний бренд збірної - тепер команду на кожному кроці асоціюють з Червоними Дияволами, які гризуть суперника і ніколи не здаються. Атрибутика з дияволами і вилами продається так само успішно, як футболки «Реала» в Азії.

Відносини були налагоджені вже в 2012-му. Типовий приклад зворотного зв'язку: за гучну підтримку на найпростіших домашніх роликах гравці винагороджували фанатів смішним роликом про те, як вони надягають костюми сумоїстів на тренуванні.

Були й інші приємні акції: на автобусі збірної розмістили 10 тисяч маленьких фотографій уболівальників, які підписалися на сторінку команди в Фейсбук. А на одному з матчів уболівальників на сидіннях очікували 46 тисяч прапорів з портретами гравців, намальованими дітьми.

Так збірна Бельгії всього за три роки прийшла до народної любові. Залишається тільки сподіватися, що коли-небудь так буде працювати і РФС.

2. Жіночий фанатський сектор

Коли Бельгія безмірно закохалася в свою збірну, працювати з аудиторією стало простіше і приємніше. Подивіться, як здорово виглядає сектор, на якому зібралися 1100 дівчат. Вдалий експеримент з жіночим сектором провели в 2013 році - зрозуміло, гравці були тільки раді окремо відсвяткувати чергову перемогу з дамами.

3. Азар подарував футболку 79-річної вболівальниці

До початку чемпіонату світу робота збірної Бельгії з уболівальниками досягла космічних вершин. Наприклад, Еден Азар виконав мрію 79-річної вболівальниці Франсін: він підписав іменну футболку, а співробітники федерації привезли її з Бразилії до Бельгії. Внизу - неймовірно зворушливе відео про те, як виглядає щастя справжнього вболівальника.

4. Татуювання Тобі Алдервейрелд

Захисник Тобі Алдервейрелд - володар самої незвичайної татуювання в збірній Бельгії: на його правій руці набитий Собор Антверпенської Богоматері.

«Я поїхав Антверпена в 15 років, коли мене покликали в« Аякс ». Але я дуже люблю рідне місто, тому хотів, щоб його частинка завжди була зі мною. Наш собор - привід для гордості, я до сих пір кожен раз дивуюся його красі, коли буваю поруч. Для мене це навіть більше музей, ніж просто собор. Робити таку татуювання було боляче, але воно того варте ».

5. Компані - бізнесмен

Венсан Компані - найсерйозніший гравець збірної Бельгії: виступи за «Манчестер Сіті» він успішно поєднує з навчанням у місцевій бізнес-школі. Це освіта потрібна Компані навіть не в далекому майбутньому після футболу, а прямо зараз. Венсану належить третина акцій компанії Elite Limousine Services, яка надає автомобілі високим гостям міста Манчестер і супроводжує їх у поїздках по місту. Також він потихеньку вкладає гроші у власний футбольний клуб BX Brussels, в якому планує обкатувати бельгійську молодь.

І навіть це ще не все. Компані став співвласником продакшн-компанії Bonka Circus, яка працює на бельгійському медіа-ринку, а навесні цього року відкрив власні спортбар в Брюсселі і Антверпені. Потрібно відзначити вибір назви, в якому ховається відмінний каламбур - Good Kompany.

6. Гімн збірної від Stromae

Неофіційний гімн збірної Бельгії на ЧС-2014 написав бельгійський співак Stromae - так-так, той самий, що створив пріставучий трек Alors on danse. Виявляється, самі бельгійці бачать в цьому навіть більше, ніж просто успішна співпраця сильної збірної зі знаменитим музикантом.

«Зараз спостерігається друге народження слова Belgitude - їм позначають нових бельгійців, які відходять в сторону від франко-фламандського конфлікту. Подивіться на Stromae і того ж Венсана Компані - у обох африканське коріння (у співака коріння в Руанді, у Компані - в Конго), обидва виросли в Бельгії, прив'язані до неї і можуть вважатися прикладами ідеальних громадян країни: вони відкриті світу і вільні від старих забобонів з приводу внутрішнього конфлікту в Бельгії », - сказав професор Лувенського католицького університету Барт ван Русель.

У кліпі на пісню, що стала гімном збірної Бельгії, знялися багато ключових гравців.

7. Збірна Бельгії і велика політика

Бельгія виділяється серед інших учасників чемпіонату світу ще і тим, що не всі її гравці говорять однією мовою. Давній франко-фламандський конфлікт як і раніше не забутий: хтось говорить тільки французькою, хтось - тільки на нідерландському. Функції сполучного в ключових питаннях завжди бере на себе Венсан Компані, який знає п'ять мов і рулить командою в званні капітана.

«Компані - великий патріот. Він об'єднує фламандців і валлонів - впевнений, що це серйозне політичне участь в житті країни », - сказав тренер збірної Марк Вільмотс.

Найбільше за збірну Бельгії завжди хворіють політики, які твердять, що спорт - головне, що може якось об'єднати дві частини країни і змусити їх відчувати одне і те ж. Нинішні футбольні успіхи особливо важливі після кризи 2010-2011 років, коли в Бельгії цілих 540 днів не могли сформувати уряд через політико-лінгвістичних протиріч між партіями Фландрії і Валлонії.

Звичайно, надії політиків можна було б вважати наївними, але результати старих соцопитувань показують, що футбол дійсно впливає на самовизначення фламандців і валлонів. Якщо з 1979 по 1985 роки більшість жителів Фландрії не вважало за себе бельгійцями, то після виходу збірної до півфіналу ЧС -1986 число людей, які асоціюють себе з Бельгією, збільшилася там на 15 відсотків.

Чи допоможуть бельгійські футболісти політикам на цей раз?

Чому Бельгія - сама привітна збірна планети

«Вітцель - головнокомандувач цієї збірної». Яка Бельгія приїхала на ЧС-2014