1. 13 липня завершився XX Чемпіонат світу з футболу FIFA. У фінал мундіалю 2014 року вийшли збірні команди...
2. 3 кращих форварда чемпіонату - колумбієць Хамес Родрігес, німець Томас Мюллер і Ліонель Мессі - виступають...
3. На 150% зросла залученість користувачів в рекламні кампанії Adidas в соціальних мережах під час ЧС-2014....
4. 3% становило зростання акцій Аdidas 14 липня, на наступний день після закінчення Чемпіонату світу з...
5. $ 70 млн становить спонсорський бюджет Аdidas на чемпіонаті світу FIFA

13 липня завершився XX Чемпіонат світу з футболу FIFA. У фінал мундіалю 2014 року вийшли збірні команди Німеччини та Аргентини, чиїм технічним спонсором є компанія Adidas. Чи варто говорити, що такий результат є справжнім маркетинговим тріумфом німецького концерну. Втім, ця перемога не єдина: практично за всіма можливими рекламним метрик Adidas перевершив своїх конкурентів, залишивши далеко позаду навіть традиційно славиться своїм сильним маркетингом Nike. Look At Me вивчив складові успіху компанії.

9 з 32 збірних, що беруть участь в Чемпіонаті світу з футболу в 2014 році, спонсорувались і носили форму виробництва Adidas. Мова йде про командах Аргентини, Боснії і Герцеговини, Німеччини, Іспанії, Колумбії, Мексики, Нігерії, Росії та Японії. 10 збірних команд на мундіалі спонсорувала Nike: Австралію, Англію, Бразилії, Греції, Нідерланди, Португалію, США, Франції, Хорватії та Південну Корею.

За ці гроші Adidas підписав контракт з двома фаворитами - німцем Месут Озіл і аргентинцем Ліонелем Мессі. Вони отримують по 4,9 і 3,34 млн доларів на рік. При цьому Мессі і Озіл забили 5 м'ячів, а Роналду - всього один. В цілому Nike підійшов до початку турніру з більш «зоряним» складом спонсорованих гравців: іспанці Жерар Піке, Андрес Іньєста, англієць Уейн Руні, бразилець Неймар і багато інших. У Adidas - іспанці Фернандо Торрес і Ікер Касільяс. Але, незважаючи на серйозні вкладення в футболістів, результат турніру виявився для Nike невдалим.

79 голів на чемпіонаті забили футболісти, які мали форму і бутси Adidas

Незважаючи на те що 53% всіх гравців носили форму виробництва Nike , їм вдалося забити лише 76 м'ячів. Варто відзначити, що Adidas програв би в цьому неофіційному заліку, якби не три найрезультативніших форварда ЧС 2014: Хамес Родрігес (Колумбія), Томас Мюллер (Німеччина), Ліонель Мессі (Аргентина). В сумі вони забили 15 голів.

3 кращих форварда чемпіонату - колумбієць Хамес Родрігес, німець Томас Мюллер і Ліонель Мессі - виступають за збірні, спонсоровані Adidas

В сумі вони забили 15 голів. Німець Мирослав Клозе став найрезультативнішим нападаючим за всю історію чемпіонатів світу з футболу. На його рахунку 16 м'ячів. Крім того, воротар збірної Німеччини Мануель Нойєр отримав звання кращого воротаря Чемпіонату. Протягом турніру він пропустив лише чотири м'ячі в семи матчах.

Три команди, що спонсоруються Nike, - збірні Англії, Португалії та Бразилії - виступили на турнірі вкрай невдало. Перші дві не змогли подолати груповий етап, а бразильці були розгромлені в півфіналі з рахунком 1: 7. Кращі нападники Nike - Неймар і Арьєн Роббен - стали третіми за результативністю.

На 150% зросла залученість користувачів в рекламні кампанії Adidas в соціальних мережах під час ЧС-2014. Аналогічні показники Nike «просіли» за час чемпіонату на 10% ( за даними Encore Alert )

Щоб домогтися таких показників, Аdidas відкрила власний «відділ новин» в Ріо-де-Жанейро. Його співробітники публікували новини чемпіонату в Twitter, Facebook і на інших платформах в режимі реального часу. В підсумку, за даними Origami Logic , Компанія отримала 9 млн переглядів рекламних роликів на YouTube (Nike - тільки 3 млн переглядів), а офіційний Twitter-аккаунт футбольного м'яча Brazuca виробництва Аdidas став найпопулярнішим профілем в соціальних медіа за всю історію чемпіонатів світу. На нього підписалися близько 3,3 млн осіб.

3% становило зростання акцій Аdidas 14 липня, на наступний день після закінчення Чемпіонату світу з футболу. Вони піднялися в ціні з $ 48,7 до $ 50,2 за штуку

Варто відзначити, що 9 липня акції німецької компанії впали до 16-місячного мінімуму. Причиною різкого зниження вартості стали побоювання інвесторів з-за спонсорського контракту з «Манчестер Юнайтед» (в Аdidas погодилися заплатити рекордну суму - близько $ 1,3 млрд - за 10 років співпраці). Незважаючи на невдалий виступ атлетів Nike, акції компанії після закінчення чемпіонату світу зросли на 1% - з $ 77,3 до $ 78,1 за штуку.

$ 70 млн становить спонсорський бюджет Аdidas на чемпіонаті світу FIFA

На маркетинг компанія витрачає ще близько $ 70 млн. Ця сума становить четверту частину квартального рекламного бюджету компанії і десяту частину річного бюджету 2014 року. У листопаді минулого року компанія підписала контракт з FIFA, згідно з яким вона буде спонсором мундіалю до 2030 року за $ 70 млн на кожен турнір.

Компанія планує заробити на футболі $ 2,7 млрд. Ця сума включає близько 14 млн проданих м'ячів ЧС 2014 Brazuca і 8 млн футболок (серед яких приблизно 2 млн футболок збірної Німеччини). Проте в минулому році американський Nike обійшов німецьку компанію по доходу. Йому вдалося заробити 2,7 млрд доларів на футболі, а Аdidas - тільки 2,3 млрд доларів. В цьому році в Nike чекають , Що доходи з футболу виростуть на 21%.

Adidas провели практично еталонну, з точки зору PR і маркетингу, кампанію. Німецька компанія і її генеральний директор Герберт Хайнер (який за сумісництвом є президентом «Баварії») довели, що вміють ставити на перспективних футболістів і працювати з новими медіа. Відставання ж німецького бренду від Nike і раніше велика, тому після тріумфу 2014 року ставити крапку в цьому протистоянні ще рано.