1. Фінансові показники доходів від комерції.
2. Партнери і спонсори Баварії.
3. Доходи з домашньої арени.
4. Баварія Мюнхен і її комерційна активність.
5. Проблеми з доходами від телетрансляцій.
6. Розподіл доходів від домашніх телетрансляцій.
7. Зміни в правах на телетрансляції.
8. Дохід від телетрансляцій Ліги Чемпіонів.
9. Доходи з продажу квитків на матчі.
10. Статті по темі:

В першій статті циклу про фінанси ФК Баварія Мюнхен, ми познайомили вас з основами фінансового благополуччя клубу. У другій, ми поговоримо про доходи з комерції, телетрансляцій і спонсорській підтримці.

Як видно зі статистики, найбільшу статтю доходу Баварії становить комерційний доход. Він приносить клубу грошей більше, ніж прибуток з телетрансляцій і квитків.

За останні два роки частка комерційних доходів клубу впала з 60% до 58%. Зате доходи з телетрансляцій виросли на 25%. Як наслідок, значення доходів з продажу квитків, в дохідній частині клубу впала до 17%. Але навіть так, продаж квитків приносить 100 млн. € виручки щорічно.

Фінансові показники доходів від комерції.

Тільки один клуб в Money League top 20 має комерційний доход, більше ніж Баварія Мюнхен - Парі Сен-Жермен. Завдяки шикарному контрактом з Qatar Tourism Authority, ПСЖ отримує 200 млн. €, що становить 62% його загального прибутку.

Між іншим, в даній категорії Баварія обійшла Манчестер Юнайтед (264 млн. €), Реал Мадрид (247 млн. €) і Барселону (244 млн. €). При цьому, тут необхідно відзначити, що зростання комерційного доходу ПСЖ, стався раніше зростання комерційного доходу Баварії.

Приріст комерційного прибутку мюнхенців з 278 млн. € до 343 млн. € склали:

• доходи від спонсорства та маркетингу (170 млн. €)
• комерції (108 млн. €)
• доходів від експлуатації Альянц-Арени (39 млн. €)
• інша підприємницька діяльність (26 млн. €)

Хоча бізнес-контракти вельми важливі для всіх німецьких клубів, левову частку таких отримує саме Баварія Мюнхен.

Факт - різниця в комерційного прибутку Мюнхена і Дортмунда, скоротилася в сезоні 2014/15, знову збільшилася в минулому сезоні. Пролом в доходах дійшла до цифри 191 млн. €.

Це найбільша фінансова прірва між двома клубами, коли-небудь існувала в німецькому футболі.

Повернувшись на Батьківщину на свій пост президент Баварії Улі Хённес сказав, що якщо Дортмунд хоче кинути рукавичку Мюнхену, то він повинен вигравати трофеї. Однак усім зрозуміло, що це нелегке завдання, враховуючи їх менші фінансові можливості.

Партнери і спонсори Баварії.

Баварія Мюнхен розширила своє стратегічне партнерство з трьома великими німецькими компаніями (Адідас, Альянц-Груп і Ауді). Ця трійка, володіє по 8,33% акцій клубу, в той час як 75% володіють вболівальники клубу.

Компанія Адідас, будучи одним зі старих партнерів клубу, має довгострокові відносини з Баварією. У 2015 році, Адідас продовжив контракт з Баварією з постачання одягу до 2030 року, хоча до закінчення поточного контракту було ще 5 років. Вартість нового контракту - 900 млн. € та він буде приносити клубу 60 млн. € за сезон. До цього, сезонний дохід від угоди з Адідасом був 25 млн. €.

Фінансові ділки з Альянц-Груп, також продовжили угоду з найменуванням домашньої арени Баварії ще на п'ять років. Це буде приносити в клубну скарбницю приблизно 6 млн. € на рік. Компані Ауді залишається головним спонсором Баварії і офіційним перевізником команди.

Це хороші показники для Баварії, але треба відзначити, що угода Адідаса і Манчестер Юнайтед коштує 90 млн. € в сезон; за повідомленнями ЗМІ, угоди виробників спортивного одягу з Реал Мадридом і Барселоною коштували 120-150 млн. €. З іншого боку, угода Адідас - Баварія Мюнхен коштувала значно більше, ніж угода Пума - Боруссія Дортмунд, яка принесе дортмундцам тільки 15 млн. €.

Крім того, Deutsche Telekom продовжує спонсорську партнерство з Баварією, що почалося в 2002 році. Логотип Deutsche Telekom буде красуватися на майках баварців до 2023 року. Реклама на футболках приносить мюнхенцям 30 млн. € на рік (по др.істочнікам 35 млн. €)

Хоча ця цифра найвища в Німеччині, вона нижче, ніж спонсорські угоди Манчестер Юнайтед - Шевроле (70 млн. € / рік) і Барселона - Ракутен (55 млн. € / рік).

Крім 4 основних партнерів, клуб має велику кількість спонсорів з числа відомих і великих компаній. Партнери клубу поділені на категорії:

• 9 платинових
• 5 золотих
• 11 офіційних

Вони включають такі бренди, як DHL, Gigaset, Goodyear, Hypovereinsbank, Lufthansa, SAP, Paulaner Coca-Cola і Giorgio Armani.

Доходи з домашньої арени.

Домашній стадіон клубу Альянц-Арена - інший великий джерело клубних баришів. Спочатку, Баварія ділила права власності на стадіон з Мюнхен-1860, але в 2006 році повністю викупила арену. Клуб М-1860 продовжує користуватися ареною, але вже в якості орендаря.

Крім щорічних 6 млн. € одержуваних від Альянц-Груп, клуб заробляє на здачі стадіону в оренду для концертів, ігор збірної Німеччини та інших заходів.

Баварія Мюнхен і її комерційна активність.

Найбільш вражаючі цифри доходів можна побачити в графі «комерційний прибуток». Ця цифра майже потроїлася з 2009 року, дійшовши до суми в 108 млн. €. Це означає, що 1/5 доходів Баварії приносить торгівля клубної фанатської атрибутикою (майки, спорткостюми, шарфи і т.д.).

Цікавий факт привели консультанти PR Marketing підрахували, що за останні 5 років, Баварія продала 1,2 млн. Клубних майок. Цю цифру змогли перебити тільки три клуби: Манчестер Юнайтед, Реал Мадрид і Барселона.

Активне просування свого бренду в Америці і Азії, є основним напрямком маркетингової політики Баварії. Клуб відкрив свій офіс в Нью-Йорку. До початку свого вояжу в Китай влітку 2015 року, Баварія Мюнхен відкрила офіційний он-лайн шоп для жителів Піднебесної. Також було укладено телеконтракт з китайською державною телекомпанією CCTV.

Проблеми з доходами від телетрансляцій.

А ось де Баварія (і інші німецькі клуби) втрачає гроші, так це на телетрансляції. Звичайно, дохід в 106 млн. € на телетрансляції за сезон 2014/15 це прекрасно. Однак, це трохи більше половини того, що заробляють Реал Мадрид і Барселона. На своїх індивідуальних контрактах з телекомпаніями, іспанські гранди мають по 200 млн. €.

Ця цифра навіть нижче, ніж у Манчестер Юнайтед, Тоттенхем Хотспур і Евертона, хоча ніхто з перерахованих, в сезоні 2014/15 не грав в Лізі Чемпіонів.

Більш кращі показники прибутків від телетрансляцій, Баварія отримала в сезоні 2015/16. Зростання цього показника склав 42 млн. € (+ 39%) і досяг позначки в 148 млн. €. При цьому, трансляції матчів Бундесліги принесли клубу 21 млн. €, а Ліги Чемпіонів 16 млн. €.

Є дві причини збільшення доходів від трансляцій Бундесліги до 72 млн. €:

• успішні виступи Баварії на міжнародній арені за останні п'ять років
• підвищення її положення в таблиці коефіцієнтів УЄФА.

Це ж привело і до збільшення доходу «червоних» від прав на міжнародні телетрансляції.

Розподіл доходів від домашніх телетрансляцій.

Доходи від трансляцій в Німеччині распределются між клубами за бальною системою. Згідно з нею, клуби ранжуються виходячи з їх позицій в лізі за останні п'ять сезонів. За цією схемою, найбільш важливими є недавні успіхи клубу.

Зазначу, ця система має таке одна важлива умова. Воно полягає в тому, що клуб з найбільшими балами може заробити, тільки в два рази більше, ніж клуб з найнижчими балами. Таким чином, в сезоні 2015/16 лідер ліги Баварія заробила 40 млн. €, а аутсайдер Дармштадт - 20 млн. €.

Як би там не було, доходи від телебачення в Німеччині низькі, що яскраво демонструє Money League 2014/15. За даним показником Баварія на 12, Боруссія Дортмунд на 18, а Шальке на останньому 20 місці. У зв'язку з цим, бос Баварії Румменігге сказав:

«Це величезний недолік. DFL (Німецька футбольна ліга, прім.автора) повинна робити все, щоб німецькі топ-клуби були конкурентні серед європейських грандів ».

Для кращого розуміння питання приведу приклад:

• Астон Вілла закінчила сезон 2015/16 в АПЛ на останньому місці - отримала дохід від телетрансляцій в сумі 80 млн. €
• Чемпіон Німеччини Баварія Мюнхен - 72 млн. €.

Необхідно відзначити, що 80% доходів від телетрансляцій в Німеччині отримує Перша бундесліга і тільки 20% Друга.

Зміни в правах на телетрансляції.

Не так давно, Бундесліга оголосила про новий контракт на телетрансляції, який вона уклала з телекомпаніями Sky і Євроспорт. Нова угода укладена на 4 роки (2017-2021), значно збільшить виручку ліги від телетрансляцій.

Сума доходу ліги зросте з 2,5 млрд. € до 4,6 млрд. € (+ 85%); таким чином, німецький чемпіонат буде щорічно заробляти 1,16 млрд. €. Бундесліга оголосила, що всі права на телетрансляцію коштуватимуть 1,4 млрд. €. Це означає, що права на міжнародні телетрансляції також піднімуться до 240 млн. € за сезон.

Згідно плану, частка Баварії в доходах з телетрансляцій зросте до 100 млн. € за сезон. Однак навіть це, як і раніше менше, ніж доходи від телетрансляцій в англійській Прем'єр Лізі. Нова угода АПЛ і телекомпаній принесе першої четвірці клубів англійської чемпіонату від 150 до 200 млн. €. Сума варіюється в залежності від курсу фунта до євро.

Новий телеконтракт Бундесліги (1,4 млрд. €) дозволить німецькій лізі випередити італійську Серію А (1,2 млрд. €) і французьку Лігу 1 (0,8 млрд. €). Але наздогнати іспанську Ла Лігу (1,5 млрд. €) і вже тим більше англійську Прем'єр Лігу (3,4 млрд. €), німцям поки не вдається.

Торкаючись питання доходу від телетрансляцій Бундесліги, віце-президент ДФБ Крістіан Зайферт зазначив: «Ми зараз знаходимося на другому місці після АПЛ».

Деякі оглядачі вважають, що низькі доходи від міжнародних телетрансляцій Бундесліги, відбуваються через постійне домінування Баварії. На їхню думку, це робить німецький чемпіонат нудним.

На це Крістіан Зайферт відповів, що глядачі цікавляться не тільки переможцем Бундесліги. Віце-президент ДФБ пояснив, що в минулому сезоні, великий інтерес викликали матчі за місця в зоні єврокубків і боротьба за збереження прописки у вищому дивізіоні.

Дохід від телетрансляцій Ліги Чемпіонів.

Трохи краще йдуть справи Баварії в Європі, де вони отримали 64 млн. € за вихід в півфінал Ліги Чемпіонів. Втім і тут не обійшлося без ложки дьогтю. Виявилося, що клуби які не пройшли до чвертьфіналу (Ювентус, ПСЖ, Челсі і Рома), отримали більший дохід від телетрансляцій. Це сталося завдяки вищими розцінками на внутрішніх телеринку Італії, Франції та Англії.

Клубна частка доходів з телетрансляцій Ліги Чемпіонів, розраховується з двох параметрів:

• суми домашнього ТВконтракта
• кількості клубів однієї країни, які досягли групового етапу.

Тим самим, Баварія Мюнхен втрачає прибуток, через суми свого домашнього ТВ контракту в 68 млн. €. Це в два рази менше 143 млн. €, що платять в Англії. У той же час, італійські і французькі команди отримали вигоду з попадання тільки двох своїх клубів в груповий етап.

Половина доходів від телетрансляцій залежить від успіхів клубу в поточному сезоні Ліги Чемпіонів. На другу половину впливає місце, на якому команда завершила сезон у своїй лізі. (1 місце - 40%, 2 місце - 30%, 3 місце - 20% і 4 місце тільки 10%).

В результаті цього, Баварія досягла півфіналу ЛЧ в сезоні 2015/16 заробила лише 26 млн. €. У той же час, що вилетіли з ЛЧ заробили:

• Ювентус 53 млн. €
• Рома 48 млн. €
• Манчестер Сіті 46 млн. €
• Челсі 45 млн. €
• ПСЖ 40 млн. €

Тому абсолютно не дивно, що Баварія Мюнхен активно підтримує ідею УЄФА щодо реформування системи розподілу доходів від телетрансляцій. Згідно цього проекту, частка домашнього телеконтракта в розподілі прибутків знизиться з 50% до 15%. З цього приводу, Румменігге з незворушним обличчям заявив: «Я радий, що ми зуміли досягти розуміння у вирішенні цього питання».

Незважаючи на ряд недоліків у розподілі доходів від телетрансляцій, Ліга Чемпіонів залишається для Баварії одним з прибуткових джерел фінансів. За останні п'ять сезонів ЛЧ, мюнхенці заробили 256 млн. €. Це на 100 млн. € більше, ніж Боруссія Дортмунд за той же період.

За цим показником, інші німецькі клуби далеко позаду:

• Байєр Леверкузен заробив 117 млн. €
• Шальке 101 млн. €
• Вольфсбург 61 млн. €
• Боруссія Менхенгладбах 39 млн. €

Доходи з продажу квитків на матчі.

У сезоні 2015/16, доходи Баварії від продажу квитків на матчі виросли з 90 млн. € до 102 млн. € (+ 13%). Благотворний ефект на продажу надали роботи по розширенню Альянц-Арени, проведені у другій половині сезону 2014/15. Вони дозволили збільшити місткість стадіону до 75,000 глядачів.

По цифрах середньої відвідуваності матчів, 1 місце в ФРН зайняла дортмундська Боруссія - 81,178 осіб. Однак розташувалася другий Баварія, має значний відрив від третього Шальке, чия середня відвідуваність дорівнювала 61,368 чоловік.

По цифрах середньої відвідуваності матчів, в Європі мюнхенців обійшли тільки Барселона (78,250) і Манчестер Юнайтед (75,300). А ось «королівський клуб» з Мадрида (67,700) йде після Баварії.

ФРН має репутацію країни з низькими цінами на футбольні квитки. Проте, доходи Баварії в сумі 90 млн. € зароблених в сезоні 2014/15, зайняли 6 місце в світі. Однак, в даному показнику не враховано збільшення доходу минулого сезону.

Треба сказати, що Арсенал, Реал Мадрид, Барселона і Манчестер Юнайтед також підняли хорошу касу на квитках. Їх касові продажу варіюються від 115 млн. € до 130 млн. €.

Поклавши руку на серце, треба визнати ще один факт - в Бундеслізі грає 18 клубів. Таким чином, Баварія грає на 2 матчі менше, ніж інші європейські гранди. Середній дохід Баварії з одного матчу становить 3,6 млн. €, що значно перевищує дохід інших німецьких клубів. Для порівняння, Дортмунд, збирає в середньому 2,5 млн. €, а Шальке - 1,9 млн. €. При всьому тому, навіть ця цифра непорівнянна з доходами Манчестер Юнайтед (5,4 млн. €) і Арсеналу (4,9 млн. €).

Закінчення в третій частині ...
Перша стаття циклу.

Статті по темі:

• Ліга Чемпіонів: Баварія Мюнхен-Бешикташ
  Хоча в матчі Ліги Чемпіонів Баварія Мюнхен-Бешикташ був явний фаворит і андердог, він очікувався з великим інтересом. Головне питання було один - за якою схемою будуть грати чемпіони Німеччини і скільки голів буде забито.
  Обидва тренери [...]
  
• Реал Мадрид-Баварія і жахливе суддівство Кашшаі!
  По закінченню матчу Реал Мадрид-Баварія, три гравці мюнхенського клубу намагалися увійти в приміщення для суддів та порахуватися з угорським арбітром Віктором Кашшаї. Однак місцева поліція і охорона стадіону запобігла самосуд. З чого виникло [...]
  
• Реал Мадрид-Баварія: битва гігантів під свист незрячого турка
  Через два дні після півфінального матчу Ліги Чемпіонів Реал Мадрид-Баварія я охолов, заспокоївся і переглянув цю гру ще раз. Після цього, вивчивши статистику зустрічі, теплові карти і ще раз проаналізувавши хід півфіналу зрозумів - [...]
  
• Росія-Німеччина: статистика зустрічей футбольних клубів в єврокубках.
  Якщо радянські клуби, за 27 років зіграли 69 матчів проти клубів ФРН і НДР, то російські клуби за 26 років зіграли 70 матчів проти команд Бундесліги. Однак, статистика матчів клубних зустрічей Росія-Німеччина, сильно відрізняється від статистики [...]
  
• Арсен Венгер і його статистика в матчах з німецькими клубами
  Минулого тижня стало відомо, що після 22-х років роботи, відомий тренер Арсен Венгер залишає посаду наставника лондонського "Арсеналу". Він посів 7 місце в списку футбольних тренерів, з самим довгим терміном роботи в одному клубі. За це […]