1. новий податок
2. Проблема зайвої ваги
3. продажі падають

Coca-Cola Co. представляє колу середньої калорійності на мексиканському ринку, другому найбільшому ринку за обсягами продажів, в країні, яка прагне схуднути.

Coca-Cola пропонує худне населенню Мексики низькокалорійні напої.

Мексиканці споживають більше кока-коли на душу населення, ніж в будь-якій іншій країні, тому поява Coca-Cola Life, підсолодженою частково за допомогою стевії, може зіграти важливу роль в боротьбі населення з ожирінням, діабетом і супутніми проблемами здоров'я.
Coca-Cola Co. дуже розраховує на ностальгію мексиканців старше 30 по солодкій газованій воді. Coca-Cola Life в великій кількості вийшла на ринки Аргентини і Чилі в 2013 р, а також у Великобританії в поточному році. Газована вода з'явиться на полицях в магазинах Мексики вже у вересні, що збігається з її появою в США.

новий податок

Згідно агентству Bernstein Research частка Мексики в щорічних продажах Coca-Cola становить 5%.

Важлива тема порядку другого дня форуму: інвестклімат і привабливість для бізнесу. Порівнювали за цим параметром різні країни, зазначивши, що в Росії ступінь держучасті в різних секторах економіки за рік зменшилася.

Продукт виходить в непростий момент для безалкогольних газованих напоїв в Мексиці, де продажі газованих напоїв падають через нового податку на солодкі напої.
Смаки споживачів по всьому світу змінюються, каже Хосе Луїс Басаурі, глава бренду Coca-Cola в Мексиці, так що Coca-Cola повинна змінюватися разом з ними. "Є споживачі, які прагнуть зменшити кількість калорій в їжі або напоях", - говорить він, називаючи Coca-Cola Life "додатковою можливістю" для тих, хто сидить на дієті.
Одна баночка напою вагою близько 350 грам містить 64 калорії і 16 грам цукру, що становить половину від звичайного вмісту цукру в колі.
Басаурі заявляє, що Coca-Cola Life показала хороші результати тестів серед мексиканців як щодо загальної концепції, так і в плані її смаку, при цьому покупці у віковій категорії 30+ більш зацікавлені в покупці напою. Крім використання тільки натуральних підсолоджувачів, пластикові пляшки напою будуть виготовлені на 30% з природних смол, що більш екологічно нешкідливо.

Проблема зайвої ваги

55% росіян оцінюють свою вагу як надмірна, 38% як нормальний і 7% як недостатній. При цьому 61% учасників опитування не намагаються зі своєю вагою боротися.

Рекламна кампанія "Коли" демонструє цілується парочку і фрази на кшталт "Чи пам'ятаєш, коли ти зважився спробувати щось нове?" �� "Чи пам'ятаєш, коли ти був собою?" Пісня в телевізійній рекламі, хіт 1997 р Sixpence None the Richer "Kiss Me", також викликає спогади про молодість серед цільової аудиторії напою, поколінь X і Y.
Легковажна реклама виходить в країні, де понад 9% дорослого населення хворіють на діабет 2-го типу згідно з дослідженням в галузі охорони здоров'я, яке провело уряд країни в 2012 р, при цьому найчастіше це захворювання зустрічається у мексиканців, яким за 50. Майже троє з чотирьох дорослих мають зайву вагу.
Стурбовані зростанням витрат на лікування захворювань, пов'язаних із зайвою вагою, уряд Мексики ввело новий спеціальний податок на солодкі напої та висококалорійні закуски в січні. Coca-Cola Life також буде обкладатися податком на безалкогольні напої в розмірі 1 мексиканського песо (8 центів США) за літр, так як напій містить цукор.

продажі падають

Продажі газованих напоїв мексиканського найбільшого розливного заводу Coca-Cola Femsa впали на 6,4% в Мексиці протягом першої половини 2014 р Завод звинуватив в цьому запровадження нового податку на солодкі напої, а також погану погоду і слабку економіку. Продажі сильногазованих напоїв розливного заводу Arca-Continental впали на 4,7% протягом того ж періоду.
Офіційні особи Coca-Cola заявляють, то не варто виділяти їх продукцію як причину проблем зі здоров'ям мексиканців. "Все калорії підраховані," - говорить Лаура Тамайо, віце-президент з корпоративних зв'язків в Coca-Cola Mexico. Тамайо заявила, що основна проблема в Мексиці - це малорухливий спосіб життя.
У той час як мексиканці споживають більше продукції Coca-Cola на душу населення, ніж будь-хто інший в світі, низькокалорійні варіанти дуже мала частка цих продажів. Coca-Cola Femsa порахувала, що Diet Coke становить менше 4% від загальних продажів в Мексиці. Arca-Continental порахувала в цьому році, що низькокалорійні і безкалорійні напої становлять менше 10% від продажів в Мексиці, що в порівнянні з іншими країнами дуже мало.