Місто-перевертень, дволикий, як монета. З одного боку - занепад і руйнування, з іншого - успішні починання, які пишним цвітом проростають на промислових руїнах. Мотор-Сіті щосили виробляє новий продукт.

Фото: LOVFR

«Невдача - це можливість почати заново, але вже більш мудро. Немає нічого ганебного в чесній невдачі, ганебний страх перед невдачею ». Генрі Форд

У це важко повірити, але на п'ятому поверсі будівлі в стилі ар-деко в центрі Детройта , Де колись розташовувався дослідний корпус корпорації General Motors, сьогодні розміщується наймолодша в США годинна мануфактура. Компанію Shinola близько трьох років тому створив Том Картзотіс, батько годинного гіганта Fossil. У залитому сонячним світлом приміщенні з високими вікнами і бетонними наливними підлогами дуже спокійно. Але у всіх приміщеннях працюють стилісти і лаборанти в спецкомбінезонах, шапочках і рукавичках. Життя тут не завмирає ні на мить, як у вулику. Розташувавшись в ряд за довгими робочими столами, майстри мініатюрними інструментами працюють з крихітними деталями - прямо як в знаменитій долині Жу в Швейцарії, де розташовані провідні світові часові мануфактури. Число співробітників постійно зростає - в штаті Shinola працює вже близько 300 чоловік.

Фото: LOVFR. Символ відродження Детройта, часовий стартап Shinola, розгорнув своє виробництво в самому центрі міста © L'Officiel Voyage France

Цей стартап - символ пробудження міста, який знову став притягувати художників, підприємців і просто творчих людей з усього Східного узбережжя США. Не минає і дня, щоб тут не почався випуск нової марки джинсів, не була відкрита нова художня галерея або модне кафе, не надійшов у продаж черговий фруктовий сік без штучних добавок.

На майже розвалені багатоповерхівки, кілька років тому красувалися на перших шпальтах світових видань, сьогодні є попит, нові власники активно затівають ремонт.

Знаменита маркування «Made in USA» повертається до життя. Деякі місцеві бренди навіть пропонують цілі лінії продуктів в стилі ретро - від мила і велосипедів до виробів зі шкіри та різних напоїв.

Всі товари тим модніше, ніж більше в них відомих рис американської естетики періоду боротьби країни за світове панування, чим більше в них від 1950-х і 1960-х, золотого часу Детройта, коли в цехах міста, нині переобладнаних під лофти дизайнерів і фахівців з рекламі, збирали половину всіх автомобілів світу.

Фото: LOVFR. Колишня науково-дослідна лабораторія General Motors сьогодні стала притулком для багатьох дрібних стартапів, чию продукцію можна знайти в місцевих магазинах одягу та аксесуарів © L'Officiel Voyage France

Перетворення міста в оплот моди і головного законодавця американського стилю почалося з відступом іпотечної кризи 2008 року. Яскраві, енергійні колекції молодих художників, які наводнили центр Детройта, стали справжнім закликом до боротьби за його відродження. Відомі моделі, актори і співаки включилися в бій за місто і часто погоджувалися працювати задарма (або майже даром), щоб підтримати молоді таланти.

Фото: LOVFR. У барі Astro кращий в Детройті кави і вівсяне печиво © L'Officiel Voyage France

«Провідні американські глянцеві видання, кращі стилісти і головні зірки організовують у нас різні заходи і відвідують шоу-руми місцевих брендів», - розповідає представник мерії. І немає нічого дивного в тому, що екс-президент США Білл Клінтон нещодавно приїжджав оглядати виробництво Shinola, одного з небагатьох підприємств, що виникли на ще задимлених руїнах забутого всіма богами і розчавленого низкою криз Детройта. Справа в тому, що мова йде не просто про місто і не просто про модної тенденції.

У Сполучених Штатах не прийнято жартувати з тим, що називають національною ідеєю, як і з усім, що пов'язане з економікою.

Населення Детройта скоротилося з 1960-х років з 2,5 мільйона до 650 тисяч осіб. Але ж колись столиця Мічигану була найбагатшим містом країни, а автомобілебудування - її основною статтею доходу. Ризикнемо припустити, що навіть сам Барак Обама сприймає відродження Детройта як наочний приклад уміння Америки повстати з попелу.

До гри в відродження підключилися і місцеві шеф-кухаря: вони готові не гнатися за прибутком, закривати очі на низьку рентабельність і при цьому змагатися з конкурентами в винахідливості, щоб стати частиною американського меню нашого часу. «Всі наші продукти виробляються в США, переважно в Детройті», - каже Тріш, співробітниця модного бару в центрі міста.

В успіх подібної ідеї віриш, коли йдеш в повній тиші пустельного центру Детройта. Розбиті вітрини магазинів зяють порожнечею або наглухо забиті, багатоповерхові будинки стоять без мешканців. Тротуари поросли травою, на дахах шелестять листям дерева. Поле битви при Ватерлоо після битви. Порожній мегаполіс, в чиїх вежах червоної цегли повноправними господарями почуваються голуби. Всюди написи «Здається», «Продається», «Зачинено». Відремонтовано лише кілька кварталів, життя триває тільки навколо стадіону «Тайгерс» і в клубі любителів американського футболу. Але багате промислове минуле в поєднанні з низькою орендною платою приваблює сюди стартаперів начебто Тома. «Детройт не так бренд, скільки стиль життя», - упевнений він. У ньому прихована невичерпна енергія. Як в хітах Дайани Росс або групи Supremes, записаних на легендарній місцевій студії Motown і перетворилися в неодмінна звуковий супровід промислової одіссеї міста.

Фото: LOVFR. Молоді художники з'їжджаються в Детройт на перший поклик і часом змінюють вигляд міста до невпізнання. Як, наприклад, під час світлового вуличного шоу Dlectricity © L'Officiel Voyage France

До сих пір у багатьох піснях вгадуються прикмети минулого міста. Так, наприклад, «8 Mile» уродженця Детройта Емінема - це пряме відсилання до шосе 8 Mile Road, що розділяла багаті білі і бідні чорні квартали міста. Не кажучи про музичних деклараціях рокерів або хіп-хоперів, що оспівали Детройт не менше пристрасно, ніж Джонні Холлідей - кадилак. І нехай минуле міста пов'язане з автомобілями. Але його майбутнє можуть врятувати тільки музика і мода. Ось уже два роки як молодь і творці стартапів, залучені низькими цінами на оренду, інвестують в це місто. Торговий оборот деяких модних бутиків досягає щодня 30 000 доларів. У Детройті є гроші. І знову є Ford, Chrysler, GM і інші великі виробництва. У момент кризи всі вони закрилися. Але ті, хто повертається сюди, першими зривають банк.

І як символ цього пробудження в центрі міста, на Вест-Мілуокі-авеню, височіє 11-поверхова офісна махина, де з 1936 по 1956 рік розташовувалася дослідна лабораторія General Motors.

Сьогодні в будівлі, де створювалася перша автоматична трансмісія і розроблялися моделі винищувачів, знаходяться штаб-квартири різних підприємств, офіси і майстерні. Ідея пустити сюди молодих бізнесменів захоплює своєю геніальністю. Потрапивши в цю будівлю, розумієш, що атмосфера колишнього виробничого величі цілком може надихнути на нові подвиги. Сьогодні тут шиють джинси, роблять взуття і збирають меблі. Молоді виробники, як першопрохідці, створюють позитивну ауру і залучають нових.

Фото: LOVFR. Про процвітання Детройта 1950-х сьогодні нагадують старовинні автомобілі на вулицях © L'Officiel Voyage France

Нові підприємства вдихнули життя в центральні квартали міста. Так, мав раніше погану славу Олд-Касс-Корридор тепер може похвалитися набитим під зав'язку тапас-баром і безліччю дрібних майстерень по сусідству. Поблизу - Детройтський центр мистецтв, де життя б'є ключем і що не день, то концерт або виставку. Ефект синергії в наявності: при центрі процвітають не менше 20 магазинів і пивна. «Ми не сумніваємося, що у цього міста є майбутнє», - говорить Стів Бок, генеральний директор компанії з торгівлі нерухомістю Bedrock. А скрипучі білборди на вулицях запевняють, що «настане час, коли Женеву будуть називати швейцарським Детройтом».