Главная
Федерация Лао-Тай, г.Киев

Европейская федерация “Лао-Тай” (г. Киев)

Наша совместная работа Bikinika.com.ua

Уважаемые посетители!
Для записи на занятия звоните по телефонам:
(095) 141-35-15, (098) 455-41-20

Муай-тай
  • Хатха-йога

    Хатха-йога Хатха-йога - древняя система асан, которые выполняются при полном внешнем и внутреннем расслаблении в сочетании с дыханием, что помогает познать себя через работу с телом и даёт великолепный результат. Подробнее про Хатха-йогу...
  • Парная йога

    Парная йога Это работа с партнером не только на физическом, но и энергетическом, и духовном уровне. Двойная энергия - двойной результат! Подробнее про Парную йогу...
  • Самооборона

    Самооборона Умение защитить себя - очень ценное качество. Это придаёт уверенность и спокойствие даже в экстремальных ситуациях. Самооборона на улице всегда была и будет актуальна. Подробнее о Самообороне...
  • Холодное оружие

    Холодное оружие Оружие – живой друг и помощник, продолжение тела бойца, если, конечно, овладеть им. В древности системы с оружием считались секретными, т.к. раскрывали основы мастерства боевых стилей. Подробнее про Холодное оружие...
  • Тайский бокс (муай-тай)

    Муай-тай Тайский бокс, благодаря своей боевой эффективности и быстроте обучения, популярен далеко за пределами Тайланда. Это эффектный и эффективный стиль боевых искусств, имеющий большой арсенал ударной техники.
    Подробнее о тайском боксе (муай-тай)...
  • Кунг-фу

    Кунг-фу Термин Кунг-фу означает "работа во имя совершенства человека". Кунг-фу – это целостная система Знаний. Это не только боевое искусство – это также мировоззрение и образ жизни.
    Подробнее о Кунг-фу...
  • Юддха-йога

    Юддха-йога Юддха-йога — это проверенный долгим временем, эффективный комплекс гармонизации и настройки всех систем организма, соединения внешней и внутренней силы и различных типов дыхания... Подробнее про Юддха-йогу...
  • Хатха-йога

    Хатха-йога Хатха-йога - древняя система асан, которые выполняются при полном внешнем и внутреннем расслаблении в сочетании с дыханием, что помогает познать себя через работу с телом и даёт великолепный результат. Подробнее про Хатха-йогу...
  • Парная йога

    Парная йога Это работа с партнером не только на физическом, но и энергетическом, и духовном уровне. Двойная энергия - двойной результат! Подробнее про Парную йогу...
  • Самооборона

    Самооборона Умение защитить себя - очень ценное качество. Это придаёт уверенность и спокойствие даже в экстремальных ситуациях. Самооборона на улице всегда была и будет актуальна. Подробнее о Самообороне...
  • Холодное оружие

    Холодное оружие Оружие – живой друг и помощник, продолжение тела бойца, если, конечно, овладеть им. В древности системы с оружием считались секретными, т.к. раскрывали основы мастерства боевых стилей. Подробнее про Холодное оружие...
  • Тайский бокс (муай-тай)

    Муай-тай Тайский бокс, благодаря своей боевой эффективности и быстроте обучения, популярен далеко за пределами Тайланда. Это эффектный и эффективный стиль боевых искусств, имеющий большой арсенал ударной техники.
    Подробнее о тайском боксе (муай-тай)...
  • Кунг-фу

    Кунг-фу Термин Кунг-фу означает "работа во имя совершенства человека". Кунг-фу – это целостная система Знаний. Это не только боевое искусство – это также мировоззрение и образ жизни.
    Подробнее о Кунг-фу...
  • Юддха-йога

    Юддха-йога Юддха-йога — это проверенный долгим временем, эффективный комплекс гармонизации и настройки всех систем организма, соединения внешней и внутренней силы и различных типов дыхания... Подробнее про Юддха-йогу...
  • Хатха-йога

    Хатха-йога Хатха-йога - древняя система асан, которые выполняются при полном внешнем и внутреннем расслаблении в сочетании с дыханием, что помогает познать себя через работу с телом и даёт великолепный результат. Подробнее про Хатха-йогу...
     

Іконічний брендинг руйнує комунікативні бар'єри: креативний директор Сато Касива

  1. Образ «Перші в Японії» ( «Юнікло»)
  2. Брендинг простору (дитячий садок «Фудзі-yoтіен»)
  3. Схопити суть об'єкта ( «Имабари Таор»)
  4. Від традиції до поп-культурі, від продукту на вулицю
  5. Перетворити комунікацію в дизайн

Відкривши агентство «САМУРАЙ» у 2000 році, Сато Касива здійснює загальне керівництво стратегією брендів, добившись успіху в багатьох областях. Серед головних клієнтів, які зверталися до нього, - представники найрізноманітніших напрямків: Новий державний музей образотворчих мистецтв, компанії «Юнікло», «Себун Іребун», «Хонда», «Янмар», «NTT-Докомо», «Имабари Таор», Музей локшини швидкого приготування , Дитячий сад «Фудзі-yoтіен», Реабілітаційний центр Тісато, Університет Мейдзі-Гакуін, актор театру Кабукі Накамура Сікан VIII і ін. Виконана робота також різноманітна: розробка логотипів, піктограм, дизайн продукції, рекламні компанії, брендинг, виконання функцій архітектурного директора.

У світі, переповненому інформацією, де відбувається прискорення полілінгвізму, Сато надає великого значення «миттєвому прочитання», при якому повідомлення (меседж) вловлюється одним поглядом. Для досягнення такого завдання ефективної є методологія дизайну, звана «иконическим брендингом» (ICONIC BRANDING). Вона має на увазі підхід, при якому все - логотипи, продукцію, простір - розглядають як «ікони бренду», і за допомогою сили «параязика» руйнують комунікативні бар'єри. Звернувшись до кількох реалізованим Сато проектам, ми спробуємо зрозуміти, що таке «ікона бренду» в його розумінні.

Образ «Перші в Японії» ( «Юнікло»)

«Юнікло». Одна з «ікон брендів», що володіють світовою популярністю, якими займався Сато. Його перший проект з «Юнікло» - це робота креативним директором у флагманському магазині «Юнікло» в Нью-Йорку, що відкрився в листопаді 2006 року. C цього почалася стратегія «Юнікло» як світового бренду, яка потім продовжилася в Лондоні, Парижі і Шанхаї. Сато розробив оригінальний шрифт Юнікло, що складався з знаків абетки катакана і букв алфавіту, тим самим повністю змінивши логотип бренду.

Напередодні відкриття флагманського магазина «Юнікло» вулиці Нью-Йорка рясніли афішами з новим логотипом, який розробив Сато Напередодні відкриття флагманського магазина «Юнікло» вулиці Нью-Йорка рясніли афішами з новим логотипом, який розробив Сато

Сато Касива: Це був час, коли GAP, H & M і інші компанії, що займаються одягом, стали швидко виходити на глобальні ринки. При цьому для «Юнікло», яка дотримувалася політики «одяг - це деталі, з яких збирається образ», виникла необхідність в ключовою фразою: «перші в Японії». Моя інтуїція підказувала мені: візуальна основа - в катаканою. Механічне, поп-культурне японське «зараз» як полюс до «спокійним і витонченим японським традиціям». Я прагнув до «витонченому почуттю дискомфорту», ​​коли і японці, і іноземці, побачивши логотип, виникає питання: «А? Що це?". Цей розрахунок вдало спрацював на вулицях за кордоном, що додало мені впевненості. Образ «перші в Японії» можна контролювати такими знаками, як шрифт або колір. Я отримав досвід, який дав мені розуміння гігантської сили «ікони».

Брендинг простору (дитячий садок «Фудзі-yoтіен»)

Робота креативного директора не обмежується розробкою стратегії компанії. У дитячому садку «Фудзі-yoтіен» (місто Татікава) я перетворив сам простір дитячого садка в об'єкт брендингу. Переді мною стояла фізична задача - необхідно було щось зробити з застарілим старим будинком дитячого саду, і, крім цього, існував соціальний фон: Японія входила в епоху скорочення народжуваності , Знаходити вихованців ставало складніше.

Сато Касива: Моя робота - це вирішення завдань. Я з усіх сил намагаюся знайти, в чому суть завдання. Я багато ходив по дитячому саду і дивився, в результаті чого зауважив: для такого простору, як дитячий сад, важливі ігрові майданчики та іграшки. На території саду «Фудзі-yoтіен» росла шикарна дзельква, а на її гілках побудували будиночок. Я заліз на дерево, і мені дуже сподобалося. Саме там я придумав концепцію: «дитячий сад = майданчик». Місце, де просто цікаво побігати, простір, куди діти захочуть приходити щодня. Ми реалізували цю концепцію спільно з архітекторами Тезука Такахару і Тезука Юи, і вийшов дитячий сад у формі кола.

Преобразившийся під керівництвом Сато Касива дитячий сад «Фудзі-yoтіен» отримав круглу форму Преобразившийся під керівництвом Сато Касива дитячий сад «Фудзі-yoтіен» отримав круглу форму

На преобразившийся під керівництвом Сато Касива оновлений дитячий сад «Фудзі-yoтіен» обрушився шквал заявок, він отримав Гран При як освітній заклад світу за версією ОЕСР.

Сато Касива: Я думаю, світу стала зрозуміла чіткість і ясність моєї концепції. Архітектура також стає «іконою». Я розвинув цю ідею.

Схопити суть об'єкта ( «Имабари Таор»)

Позиція Сато, заснована на рішенні задач, залишилася незмінною і при брендінгу «Имабари Таор» (Рушники Имабари), компанії з острова Сікоку . Незважаючи на те, що компанія мала технологіями світового рівня, вона не могла створити свій бренд і занепадала. Имабари, виробник високоякісних рушників, страждала від проблем, загальних для японських регіональних компаній. Що ж стало основним для Сато при вирішенні задачі?

Для логотипу рушників Имабари був обраний дизайн блискучою білизни Для логотипу рушників Имабари був обраний дизайн блискучою білизни

Сато Касива: «Имабари Таор» пишаються своєю технологією виробництва складних жакардових тканин, їх рушники дуже м'які на дотик і прекрасно вбирають вологу. Для мене це і було найдивовижнішим, і я вирішив: «Необхідно сконцентрувати ці відчуття спокою, безпеки і високої якості в« білому рушник ». Тому я розробив дизайн логотипу як центру візуальної комунікації, виходячи з концепції іскристого білого рушника. Простий і яскравий дизайн. Я використовував «білий» як символ хмари і м'якості, «блакитний» як символ моря і води, «червоний» як символ сонця і активності. Я припускав всілякі варіанти комунікативних ситуацій: коли логотип стає не тільки назвою тканини, але і вивіскою магазинів, коли його друкують на папері, фотографують, бачать його в смартфоні ...

Якби я знаходився всередині компанії, я б, напевно, звернув більшу увагу на технології жакардових тканин. Насправді людині дуже складно побачити самі собою зрозумілі речі, що лежать на поверхні, які зазвичай навіть не помічаєш. Брендинг починається з того, що вам потрібно схопити суть об'єкта. У цьому сенсі людині з боку вона краще видно.

У цьому сенсі людині з боку вона краще видно

Від традиції до поп-культурі, від продукту на вулицю

Останнім часом у мене чимало проектів, пов'язаних з традиційною японською культурою: я показую кераміку Арита в зв'язку з 400-річчям традиційного випалу Арита, працюю над створенням святкового завіси для вистав театру Кабукі в зв'язку з присвоєнням імені акторові Накамура Сікан VIII. Однак мій підхід до традиційної культури новаторський, він руйнує сформовані уявлення про неї.

Святковий завісу вистав театру Кабукі в зв'язку з присвоєнням імені Накамура Сікан VIII Святковий завісу вистав театру Кабукі в зв'язку з присвоєнням імені Накамура Сікан VIII.

Пам'ятні наклейки вистав театру Кабукі з логотипом, дизайн якого виконав Сато Касива Пам'ятні наклейки вистав театру Кабукі з логотипом, дизайн якого виконав Сато Касива

Сато Касива: Для мене подібні види роботи також є брендингом. І Кабукі , І кераміка Арита мають чотирьохсотрічного традиціями і майстерністю. Я хотів би, щоб не тільки в Японії, але і ширше, в багатьох країнах світу, люди дізналися, наскільки це прекрасно. Але, щоб домогтися реалізації цієї мети, не можна тільки довго міркувати про традиції і майстерність. Для аріта важливо, наскільки по-новому ми зможемо її показати. Те ж можна сказати і про Кабукі. Я використовую термін «жива спадщина». Але це не просто спадщина. В даний час важливо «відчуття дихання», то, як живе і працює актор. Я хочу донести суть і філософію цього відчуття, стиснувши його в вигляді простого і чіткого образу, на який досить поглянути один раз, і він запам'ятається.

В наші дні швидкість комунікації стає неймовірно швидкою. Чи не передавши цінність об'єкта за одну мить, не отримаєш драматичного ефекту. Я не зупиняюся на якомусь одному виді медіа. Коли я працював над кампанією з випуску СD-альбому популярної групи SMAP, я перетворив все місто в медіа-простір, почавши з вуличних білбордів аж до покриття автомобілів, припаркованих уздовж доріг. Таким чином стає можливою іконізації і вулиць, і будівель, і продукції.

Перетворити комунікацію в дизайн

У квітні 2016 року Управління з питань культури призначило Сато Посланником японської культури. Дана діяльність має на увазі відправку за кордон художників, працівників культури, вчених та ін. В ролі таких посланників побували представники таких різних жанрів, як чайна церемонія , кендо , архітектура , Література, сценографія, сучасне Образотворче мистецтво , Але в цей раз вперше Посланником з культури був призначений креативний директор. З березня по квітень 2017 року Сато провів лекції в трьох містах світу: Нью-Йорк, Лондон, Париж. У Парижі також відкриється його виставка. Ключова фраза, яка об'єднує ці проекти, - «іконічним брендинг».

Серія кераміки Арита «несхожі», розроблена Сато Касива Серія кераміки Арита «несхожі», розроблена Сато Касива.

Сато Касива: Мені дуже приємно, якщо дійсно «дизайн комунікації», яким я займаюся, став сприйматися як культура. За допомогою руху «Кул Джапан» я хочу показати можливості Японії під іншим кутом. Всі три міста, де я буду працювати в цей раз, і Нью-Йорк, і Лондон, і Париж - мої улюблені міста. Париж серед них я сприймаю як місто, який глибоко родинний по духу японській культурі. Еталони смаку на виході зовсім інші, але корінні естетичні відчуття співзвучні. Так я сприймаю Париж.

Японська культура поки що не відома за кордоном. Я сам, розмовляючи з іноземцями, думаю: «Ну, це-то вони повинні знати», але часто трапляється, що мене засмучує нерозуміння співрозмовників. При використанні такого засобу, як «ікона бренду», складності миттєво зникають. Коли говорять про засоби комунікації, більшості на думку спадає мову, але мені хочеться слідувати за вибуховою силою, якою володіє ікона, знак. Я хотів би застосовувати на практиці цю методологію не тільки в Японії, але і за кордоном в ще більших обсягах.

Інтерв'ю: Кіёно Юмі
Фото: Окоті Тадасі
Відео: Ханабуса Ре

Я прагнув до «витонченому почуттю дискомфорту», ​​коли і японці, і іноземці, побачивши логотип, виникає питання: «А?
Що це?
Що ж стало основним для Сато при вирішенні задачі?
Направления:
Курсы, семинары

Новости

  • 2024-03-29
    Приглашаем на занятия!
  • Bikinika.com.ua
    Наша совместная работа Bikinika.com.ua. Запустив новый сайт, "Buddy.Bet" приглашает вас в мир увлекательных игр и возможности увеличить свой банкролл.

  • Гимнастика
  • Спортсмен
  • Велоспорт
  • Прыжки
  • Теннис
  • Новости
  •      
    Направления: Контакты:
    (098) 455-41-20
    (095) 141-35-15

    Собеседования, встречи
    проводятся по адресу:
    г. Киев, ул. Прорезная, 13
    Подробнее...