Главная
Федерация Лао-Тай, г.Киев

Европейская федерация “Лао-Тай” (г. Киев)

Наша совместная работа Bikinika.com.ua

Уважаемые посетители!
Для записи на занятия звоните по телефонам:
(095) 141-35-15, (098) 455-41-20

Муай-тай
  • Хатха-йога

    Хатха-йога Хатха-йога - древняя система асан, которые выполняются при полном внешнем и внутреннем расслаблении в сочетании с дыханием, что помогает познать себя через работу с телом и даёт великолепный результат. Подробнее про Хатха-йогу...
  • Парная йога

    Парная йога Это работа с партнером не только на физическом, но и энергетическом, и духовном уровне. Двойная энергия - двойной результат! Подробнее про Парную йогу...
  • Самооборона

    Самооборона Умение защитить себя - очень ценное качество. Это придаёт уверенность и спокойствие даже в экстремальных ситуациях. Самооборона на улице всегда была и будет актуальна. Подробнее о Самообороне...
  • Холодное оружие

    Холодное оружие Оружие – живой друг и помощник, продолжение тела бойца, если, конечно, овладеть им. В древности системы с оружием считались секретными, т.к. раскрывали основы мастерства боевых стилей. Подробнее про Холодное оружие...
  • Тайский бокс (муай-тай)

    Муай-тай Тайский бокс, благодаря своей боевой эффективности и быстроте обучения, популярен далеко за пределами Тайланда. Это эффектный и эффективный стиль боевых искусств, имеющий большой арсенал ударной техники.
    Подробнее о тайском боксе (муай-тай)...
  • Кунг-фу

    Кунг-фу Термин Кунг-фу означает "работа во имя совершенства человека". Кунг-фу – это целостная система Знаний. Это не только боевое искусство – это также мировоззрение и образ жизни.
    Подробнее о Кунг-фу...
  • Юддха-йога

    Юддха-йога Юддха-йога — это проверенный долгим временем, эффективный комплекс гармонизации и настройки всех систем организма, соединения внешней и внутренней силы и различных типов дыхания... Подробнее про Юддха-йогу...
  • Хатха-йога

    Хатха-йога Хатха-йога - древняя система асан, которые выполняются при полном внешнем и внутреннем расслаблении в сочетании с дыханием, что помогает познать себя через работу с телом и даёт великолепный результат. Подробнее про Хатха-йогу...
  • Парная йога

    Парная йога Это работа с партнером не только на физическом, но и энергетическом, и духовном уровне. Двойная энергия - двойной результат! Подробнее про Парную йогу...
  • Самооборона

    Самооборона Умение защитить себя - очень ценное качество. Это придаёт уверенность и спокойствие даже в экстремальных ситуациях. Самооборона на улице всегда была и будет актуальна. Подробнее о Самообороне...
  • Холодное оружие

    Холодное оружие Оружие – живой друг и помощник, продолжение тела бойца, если, конечно, овладеть им. В древности системы с оружием считались секретными, т.к. раскрывали основы мастерства боевых стилей. Подробнее про Холодное оружие...
  • Тайский бокс (муай-тай)

    Муай-тай Тайский бокс, благодаря своей боевой эффективности и быстроте обучения, популярен далеко за пределами Тайланда. Это эффектный и эффективный стиль боевых искусств, имеющий большой арсенал ударной техники.
    Подробнее о тайском боксе (муай-тай)...
  • Кунг-фу

    Кунг-фу Термин Кунг-фу означает "работа во имя совершенства человека". Кунг-фу – это целостная система Знаний. Это не только боевое искусство – это также мировоззрение и образ жизни.
    Подробнее о Кунг-фу...
  • Юддха-йога

    Юддха-йога Юддха-йога — это проверенный долгим временем, эффективный комплекс гармонизации и настройки всех систем организма, соединения внешней и внутренней силы и различных типов дыхания... Подробнее про Юддха-йогу...
  • Хатха-йога

    Хатха-йога Хатха-йога - древняя система асан, которые выполняются при полном внешнем и внутреннем расслаблении в сочетании с дыханием, что помогает познать себя через работу с телом и даёт великолепный результат. Подробнее про Хатха-йогу...
     

Nike і Аdidas: як другої стати першим в світі

Про спорт, ти - світ! Не будемо сперечатися з бароном П'єром де Кубертеном, він знав про що віщав. Лише додамо, а ще спорт - праця, здоров'я і звичайно, гроші. Не випадково бізнес на спортивних товарах вважається одним з найбільш швидкозростаючих і перспективних.

За оцінками експертів, ємність світового ринку спортивних товарів сьогодні становить близько 100 млрд. доларів , Очікується, що в 2013 році вона зросте до 133 млрд. Доларів, при тому ринок збуту спортивних товарів зростає практично в усіх країнах світу від США до Росії , Від Китаю до України , від Бразилії до Узбекистану.

Що стосується російського ринку спортивних товарів, то він оцінюється приблизно в 4-5 млрд. Доларів і по праву вважається одним з ключових в Європі - привабливим і перспективним. Зауважимо, далеко не в кожній країні ринок спорттоварів зростає на 15-20 відсотків на рік, якщо взяти, наприклад, західні ринки, то вони взагалі на межі застою.

Хто ж лідер і аутсайдер на ринку спортивних товарів Росії?

Для спорт індустрії головне - і перемога, і участь

Для продавців спортивних товарів в Росії настали дійсно хороші часи. Фактори зростання продажів в цілому відомі:

- зростання популярності здорового способу життя та спорту в країні, що підвищує попит на послуги спортивних шкіл та клубів, а значить, і на відповідну екіпіровку. Кількість росіян займаються спортом і фізкультурою вже перевищило 26 мільйонів. На цій хвилі викладати в мережі Інтернет фото з пляшкою пива стало справжнім моветоном, зате на тренажері - сучасним і модним;
- мода на спортивний стиль в одязі та взутті у масового споживача. Зрештою, спортом в Росії регулярно займається дуже вузьке коло людей - не більше 2-3 відсотків населення, зате одягатися в так званому спортивному стилі з метою щоденного використання хочуть десятки мільйонів. На цій моді виробники спортивних товарів можуть добре заробити. Наприклад, в Європі основний оборот спортивних магазинів доводиться на продажу спортивних товарів, які використовуються не за прямим призначенням (більше 50 відсотків всього обсягу продажу);

- практичність спортивного одягу. Зручна і комфортна, стильна і натуральна спортивний одяг часто використовується в якості домашньої або для проведення вільного часу - прогулянок, виїзду на пікніки. А одяг і взуття для зимових видів спорту вважається найкращим захистом від сильних морозів, що зовсім важливим в наших холодних північних широтах. Тут буде доречним згадати рекламні слогани компанії Columbia (американський виробник одягу для активного відпочинку) - "Практика понад усе", "Екстремально комфортно", "Перевірено холодом". А різноманітність кольорів спортивного одягу (вона давно вже не схожа на радянські сині "треники") здатне порадувати око будь-якого;

- статусність спорттоварів. Відомо, що спортивна екіпіровка здатна підкреслити статус свого власника так само, як дорога машина або ексклюзивний годинник. І скільки б не веселилися європейці з приводу нашої надмірної любові до дорогих брендових речей, росіяни як і раніше не шкодують грошей на те, щоб відповідати певному рівню. Пам'ятайте, як жартівливо називають гірськолижний спорт? Гірськолижний спорт - це швидкісний спуск грошей. Для багатьох з нас з деяких пір принципово важливим став колір кросівок або фасон спортивного костюма, їх ексклюзивність і висока вартість, так як це робить нас об'єктами пекучої заздрості друзів і недругів і підвищує нашу самооцінку;

- великі спортивні змагання, які незабаром пройдуть в Росії. Йдеться в першу чергу про майбутній Олімпіаді, Чемпіонаті світу з футболу, підготовка до проведення яких супроводжується активною пропагандою спорту та спортивного способу життя в країні;

- підвищення добробуту росіян, в результаті чого ми готові витрачати все більше і більше на спортивні товари, вітровки, футболки і кросівки;

- велика кількість потенційних покупців (понад 100 млн. Чоловік). Поки ж в Росії спортом і фізкультурою регулярно займаються тільки 17 відсотків населення (в Західній Європі таких близько 70 відсотків), інші вважають за краще "диванний" спорт - вести бесіди про спорт, читати спортивні газети і дивитися відповідні телепрограми. Але протягом найближчих трьох років уряд на розвиток спорту і фізкультури виділяє 90 мільярдів рублів, це може підняти людей з диванів і крісел. У всякому разі, уряд очікує, що кількість росіян систематично займаються спортом в 2015 році перевищить 42 мільйони чоловік;

- недостатня насиченість населення спорттоварами, що робить російський ринок для інвесторів привабливим і бажаним. Про це свідчать хоча б такі цифри. Витрати на спортивні товари середньостатистичного росіянина складають близько 1 відсотка від непродовольчих товарів, а, наприклад, середньостатистичний німець витрачає 2,4 відсотка. Експерти стверджують, що обсяг російського ринку спортивного одягу в найближчі 5-10 років може вирости до 6-8 мільярдів доларів на рік. Тому світові бренди розглядають нашу країну як вельми перспективний ринок збуту. Та ж Аdidas Group має намір до 2013 року довести обсяг продажів в Росії і країнах СНД до 1 млрд. євро.

В умовах, коли основною проблемою стає не справити спортивні товари, а продати (ряд експертів відзначають зниження темпів зростання російського ринку, викликане вичерпанням відкладеного в період кризи попиту, другою хвилею кризи і т.д.), аналітики пророкують загострення боротьби за "гаманець покупця ". У подібній ситуації все більшого значення в нівелюванні факторів загроз і посилення можливостей розвитку ринку набувають маркетингові інструменти, пряма реклама і PR. В такому випадку, які ж тенденції розвитку ринку спортивних товарів, роль PR в їх просуванні до споживача, вплив на світову спортивну індустрію двох спаринг-партнерів - Nike і Аdidas, з цими та іншими питаннями розбиралися аналітики відділу "новини Росії" журналу "Біржовий лідер ".

Швидше. Вище. Дорожче ...

Ні для кого не є секретом те, що лідерами на російському ринку спорттоварів є зарубіжні компанії. Понад 70 відсотків пропозиції на його ринку, втім, як і на світовому, становить продукція, вироблена в Південно-Східній Азії (Китай, Південна Корея, В'єтнам) часто під марками всесвітньо відомих брендів (так звані "Абібас"). Частка спорттоварів західного виробництва у нас становить 15 відсотків, що ж стосується спорттоварів російського виробництва, то на них припадає 10-15 відсотків ринку. Тобто російський ринок спортивного одягу був і залишається полем для конкурентної боротьби зарубіжних компаній.

Американська Nike Inc. (Бренди - Nike, AirJordan, Total 90, NikeGolf, TeamStarterі ін., Дочірні бренди - ColeHaan, HurleyInternational, Umbro і Converse) - світовий лідер спортивної індустрії:
- бренд "Nike" є найдорожчим брендом у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, в цьому році він оцінюється в 15,9 млрд. Дол. (Без урахування дочірні бренди). Це третина від вартості всього ринку виробників спортивних товарів. У ТОП-100 найдорожчих брендів у світі (Interbrand) компанія займає 26-е місце з вартістю бренду в 15,1 млрд. Дол. (Динаміка вартості за рік: + 4%);

- ринкова капіталізація - 49,764 млрд. Дол. У рейтингу 500 найдорожчих компаній світу за ринковою капіталізацією Nike, по-перше, виявилася єдиною компанією спортивних товарів, а по-друге, піднялася за один рік з 309-го на 138-е місце;

- частка ринку спортивного взуття компанії становить 38 відсотків.

За підсумками 2011-2012 фінансового року, що завершився 31 травня 2012 р .:

- продажу Nike склали 21,8 млрд. Дол .;

- чистий прибуток виріс на 4 відсотки і склала 2,2 млрд. Дол .;

- виручка збільшилася на 16 відсотків, до 24,1 млрд. Дол .;

- акціонерна прибуток виріс на 17 відсотки до 1,24 дол. Проти 1,06 дол. Роком раніше;

- обсяг нових замовлень в портфелі Nike зріс на 15 відсотків за рік, до 10,3 млрд. Дол., Що є важливим індикатором майбутніх доходів компанії.

Пояснюючи подібні підсумки роботи, Nike послалася на підвищення цін на бавовну, шкіру і подорожчання палива;
- складські запаси готової продукції за минулий рік підвищилися на 33 відсотки і оцінюються зараз в 2,7 млрд. Дол.

Німецька А didas Group (об'єднує такі фірми, як Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made, Maxfli, їй належать Reebok, Rockport і CCM) - номер другий на світовому ринку спорттоварів:
- вартість бренду - 6,8 млрд. Дол. У вже згадуваному рейтингу Forbes компаній, що працюють в індустрії спорту, вона займає третє місце. У Топ-100 найдорожчих брендів у світі (Interbrand) Adidas знаходиться на 60-му місці з вартістю майже в 6,7 млрд. Дол. (Динаміка вартості за рік: 19%);
- ринкова капіталізація компанії - 12,7 млрд. Євро.

Минулий рік Adidas закінчила з наступними результатами:

- обсяг продажів виріс на 11,3 відсотка і досяг 13,34 млрд. Євро, зокрема, завдяки зростанню попиту в Східній Європі і Китаї;

- чистий прибуток збільшився на 18 відсотків, до 868 млн. Дол. Тобто Adidas отримала кращу за всю свою історію чистий прибуток. Пояснюється це тим, що вона стала офіційним технічним партнером Олімпійських ігор-2012 і одним з офіційних спонсорів Чемпіонату Європи з футболу 2012. Що стосується футбольного чемпіонату, то Adidas забезпечила обмундируванням шість команд чемпіонату, в тому числі і зайняла перше місце команду Іспанії;

- цінні папери зросли в ціні на 19 відсотків;

- прибуток з розрахунку на одну акцію склав 3,20 євро проти 2,71 євро.

Перше півріччя 2012 року компанія закінчила з наступними показниками:

- чистий прибуток збільшився на 30 відсотків, до 455 млн. Євро;

- прибуток в перерахунку на одну звичайну акцію склав 2,17 євро проти 1,67 євро в перші шість місяців 2011 року. За підсумками цього року Adidas прогнозує збільшення чистого прибутку на акцію до 3,52-3,68 євро;

- виручка зросла на 16 відсотків, до 7,3 мільярда євро. Планується 2012 рік завершити з виручкою в 14,5 млрд. Євро.

В цілому, результати компанії в першому півріччі виявилися кращими за очікування аналітиків, перш за все, завдяки резонансним спортивних подій 2012 року. Це дозволило компанії уточнити прогноз по зростанню продажів в цьому році з 12-17 відсотків до 15-17 відсотків.

Reebok - американська "дочка" Adidas. У рейтингу Forbes найдорожчих брендів у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, вона займає шосте місце:

- вартість бренду - 1,2 млрд. Дол. У порівнянні з 2010 роком вона зменшилася на 500 млн. Дол .;

- частка ринку. Сьогодні компанії належить всього лише 1,6 відсотка частки ринку взуття для баскетболу в США (ринок оцінюється в 2,4 млрд. Дол.) Проти 93 відсотків у Nike;

- продажу за підсумками II кварталу 2012 року впали на 26 відсотків;

- річний дохід в цьому році виявиться значно нижче 2 млрд. Євро, отриманих в 2011 році.

В цілому, Adidas вже котрий рік не вдається вирішити проблеми своєї "дочки". Більш того, в цьому сезоні Reebok поступилася Nike контракт на поставку трикотажних виробів для американської футбольної ліги, з якою співпрацювала 10 років. А тут ще розкрилися випадки шахрайства на її виробництві в Індії. Adidas щосили намагається заново позиціонувати цю марку в якості бренду для аматорських занять фізкультурою і фітнесом. Але поки намічений на 2015 рік показник виручки в 3,9 млрд. Дол. Reebok знизила до 2,6 млрд. Дол.

Німецька Puma AG Sport. Основний акціонер Puma - французька група компаній PPR (79,90% акцій). У Топ-10 Forbes найдорожчих брендів у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, вона не потрапила:

- ринкова капіталізація становить 3,68 млрд. Євро;

- продажу в минулому році збільшилися на 11,2 відсотка, до 3 млрд. Євро;

- прибуток в 2011 році досягла 230 млн. Євро.

А ось цей рік складається для компанії непросто:

- чистий прибуток в II кварталі 2012 року впала на 29 відсотків у річному вираженні, до 26,7 млн. Євро;
- продажі склали 752,9 млн. Євро. Як написали з цього приводу експерти, криза єврозони дістався і до Puma. Справа в тому, що вона більшою мірою, ніж її основні конкуренти, залежить від стану справ на ринках Західної Європи, тут компанія робить майже половину своєї виручки, а в Європі, як відомо, затяжну економічну кризу і спад продажів. Puma вже знизила прогноз по продажах в цьому році: виручка збільшиться всього "на кілька відсотків", а прибуток "значно знизиться". Крім цих лідерів на ринку спорттоварів представлені також Under Armou, Columbia Sportswear, Sprandi, Baon, Finn Flair, Sela, Kappa, Rebel, Rider, Fila, Kangaroos, Max Mara Technology і інші відомі західні марки.

Отже, на світовому ринку спорттоварів на першому місці - Nike, а Adidas вже котрий рік тільки номер два. Німецька марка поступається Nike за всіма основними показниками - за вартістю бренду, виручці, масштабами і оборотам. А ось в Росії картина інша - Adidas кілька обходить американську марку. Пояснюється це, перш за все, тим, що Adidas першою прийшла на російський ринок (у кого ж з нас не було дитячої мрії про кросівках з трилисником), Nike ж в Росії довгий час просто не знали. А, по-друге, німецька марка серйозно і предметно працює на нашому ринку. Наприклад, намічено, що до 2015 року число магазинів цього бренду в Росії і країнах СНД перевищить 1200, вже сьогодні ринок Росія / СНД є для Adidas третім ринком. Що ж стосується квартальних результатів цього року, то вони у Adidas виявилися набагато краще, ніж у головного конкурента - Nike. Взагалі, з огляду на, що американська компанія не втрачала біржову капіталізацію з початку 2009 року, експерти називають Nike "індикатором кризи", і задаються питанням "від кого відвернулася богиня перемоги Ніка: від Nike або від всієї світової економіки"?

Справи біржові: у що варто вкладати інвесторам?

Чистий прибуток фірми з виробництва одягу і взуття для спорту Adidas AG в 2012 році зросте на 15-17 відсотків. Експерти підтвердили свій попередній прогноз. Таким чином чистий прибуток може скласти 770-785 млн євро, в розрахунку на акцію - 3,68-3,75 євро.

У третьому кварталі чистий прибуток компанії збільшився на 14 відсотків, склавши 344 млн євро, або 1,64 на акцію. Експерти прогнозували прибуток у розмірі 332 млн євро, або 1,59 на акцію. Виручка збільшилася на 11 відсотків - до 4,17 млрд євро.

У Європі зростання виручки склав 19 відсотків, в Китаї - 11, а ось в США - скоротився на 5 відсотків.

Акції Nike додали в ціні 1,9%. Найбільший виробник спортивних товарів в світі домовився про продаж бренду Cole Haan за $ 570 млн фірмі Apax Partners. Nike також повідомила про збільшення дивідендів на 17%, пояснили аналітики брокерської компанією MIG Bank

У спортіндустрії, як і в казино, виграти випадково дуже важко

Отже, головні конкуренти на ринку спортивного одягу і товарів - американська Nike і німецька Adidas. Обидві компанії є унікальними за масштабом, асортименту, технологій і здатності заробляти преміальний доход. Проте, Nike обходить свого конкурента практично по всіх статтях. У чому ж переваги американської компанії і де знаходиться "слабка ланка" Adidas? Спробуємо розібратися.

Якщо говорити про переваги, сильні сторони Nike, то до них слід віднести:
- досить агресивну політику по переділу ринку. Nike з самого початку свого існування в боротьбі за ринки і ніші не боялася використовувати сміливі і несподівані ходи, оригінальні підходи і креативні ідеї. Як говорив Філіп Найт, один із засновників Nike і голова ради директорів компанії, "В цілому нашу культуру і наш стиль можна охарактеризувати одним словом - виклик". Як тут не згадати один з іміджевих слоганів компанії - "Не дай себе зупинити". Найт ще під час навчання в Стенфорді задумав знищити монополію Adidas на ринку кросівок. Сказано - зроблено, і сьогодні на цьому ринку немає рівних Nike. Тепер компанія посилює свою присутність в міжнародному футболі, відвойовуючи у Adidas європейських споживачів. Так, на останньому футбольному Чемпіонаті Європи збірна Франції була одягнена в форму від американської компанії. І хоча Nike вже давно стала №1 в світі і кілька розгубила образ зухвалого революціонера, вона і сьогодні не відмовляється від агресивного маркетингу;

- спадкоємність традицій. У компанії говорять, що їх бізнес базується всього на декількох, але дуже важливих принципах: любов до спорту, незалежність, працьовитість і наполегливість у досягненні мети. Не випадково в своєму звіті експерти Interbrand відзначили, що Nike є одним з найбільш зрозумілих і цілісних брендів;

- технологічна перевага, особливо це стосується взуття, призначеної для занять бігом і баскетболом. У американській компанії сьогодні в порівнянні з іншими компаніями-конкурентами - найбільший бюджет, призначений на нові розробки. У підсумку, за кількістю впроваджених інновацій Nike сьогодні є №1 в спортіндустрії. Велика кількість її спецтехнологій, що застосовуються при виготовленні взуття та одягу, просто вражає уяву - баскетбольні кросівки, які захищають гомілковостопні суглоби навіть при агресивній грі, полегшені кросівки для бігу та волейболу, не мнеться, вбирає вологу і утримує тепло форма і т.д .;

- імідж Молодіжної фірми. Компанії вдалося переконати багатьох споживачів в тому, що якщо ви молоді і агресивні, то ваш вибір - Nike, ну а якщо ви не в формі від американського виробника, то ви, напевно, старий, відсталий і пасивний. Як кажуть у нас, Adidas шиє уніформу для гопників, пожирачів насіння і любителів пити пиво з пляшок, а Nike - для спортсменів.
У чому ж американська компанія поступається Adidas?

- не приваблює до роботи відомих дизайнерів, власні ж дизайнерські рішення компанії часом виглядають аж надто неординарними, щоб не сказати грубіше;

- соціальні мережі. Експерти Interbrand вважають, що єдині медіа, де Nike відстає від Adidas - це соціальні мережі;

- акцент на чоловічий асортимент. Довгий час реклама компанії була розрахована переважно на чоловічу аудиторію. В результаті Reebok обійшов Nike, запропонувавши жінкам дешеві тапочки для занять аеробікою;
- відставання у футбольній екіпіровці. Як відомо, Adidas контролює 80 відсотків ринку футбольного спорядження, а без перемоги на цьому фронті - найпопулярнішого виду спорту в світі, Nike не стати беззаперечним лідером спортіндустрії. Зробити це буде зовсім непросто. Наприклад, Nike на останньому європейській футбольній першості одягла вісім збірних із шістнадцяти (Хорватії, Франції, Голландії, Польщі, України, Португалії та ін.), А Adidas - шість команд, зате серед них - команди Німеччині и Испании . Доходи і імідж виробників спорттоварів залежать адже не тільки від кількості контрактів, але і від успішності спонсорованих команди.

Що стосується Adidas, то її перевага, перш за все, полягає:

- традиції. Історія Adidas сягає початку ХХ століття, ще в далекому 1920 році один із засновників фірми - Альфред Дасслер зробив першу пару спортивного взуття. Nike ж була утворена пізніше, на початку шістдесятих років, коли кросівки вже були добре відомі світові. Тобто Adidas - засновник індустрії спортивного взуття, її класика, і це нічим не замінити;

- стратегія стабільності і стійкого зростання. Маркетинг Adidas, звичайно, не відрізняється особливою оригінальністю, зате дозволяє впевнено утримувати друге місце в світі;

- лідерство на футбольному ринку. Саме Adidas виграла битву технічних спонсорів Євро-2012, заробивши більше 1,5 млрд. Євро. Ще б пак, якщо сучасні футбольні бутси вже стоять понад 200 євро;

- спонсорство. Німецька компанія залишається більш помітною на всіх світових спортивних подіях. Як відомо, Adidas була генеральним спонсором Олімпійських ігор;

- ціни дещо нижчі, ніж у Nike;

- робота відомих дизайнерів. Наприклад з Adidas працює англійська модельєр Стелла Маккартні, яку в світі моди називають не інакше як "Сталева Стелла" або "без упину Стелла", тому асортимент товару у німецької фірми буде цікавіше, ніж у Nike. Як у нас кажуть, від тих, хто носять Аdidas, приходять дівчатка в екстаз.

До слабких місць Adidas віднесемо:

- особливості її ринку. Довгий час компанія працювала на ринках, що розвиваються, що вражають своїми розмірами (Індії, Китай , Латинська Америка , Росія), але з низькою рентабельністю. До того ж у Nike в США більший, ніж у Німеччині, внутрішній ринок. Втім, компанія вже заявила про свою переорієнтації на ринки з найбільш високою рентабельністю;

- масовість бренду. Скажіть, що поганого в тому, що спортивний одяг та взуття від Adidas носить більше людей, ніж від Nike? Ну, це дивлячись для кого як. Для того, хто хоче виділитися із загальної маси, підкреслити свою індивідуальність - масовість цієї марки є серйозною проблемою. До того ж одяг від німецької фірми більш прагматична і утилітарно, пристосована саме для занять спортом, а не для демонстрації престижу.

В цілому, складається враження, що Adidas потихеньку, але все ж здає свої позиції, відступає перед натиском більш молодий і енергійною Nike. Виходить, що першовідкривачі змушені поступатися лідерством другу хвилю гравців. Втім, здивувати це може тільки тих, хто глибоко переконаний в силі і переваги першопрохідців. Але роки йдуть, часи змінюються, спонукаючи до змін першопрохідців. Біда в тому, що спроба внести нові навички в уже сформувався механізм майже завжди закінчується одним з двох варіантів: або існуюча система відторгає нав'язані їй сторонні предмети, або нові відносини руйнують колишні принципи, які свого часу призвели компанію до успіху.

Інтернет, як показник гарного піару ...

Експерт "Біржового лідера" склали рейтинг популярності спортивних брендів на підставі двох прозорих показників:

- кількість запитів у пошуковій системі Яндекс;

- кількість згадок в зібранні Яндекс.Новости .

Виходячи з цих даних можна зробити наступні висновки:

1. Найпопулярнішим брендом Росії, України, Беларуси , Казахстану , Узбекистану та ін. Країн СНД є Nike, Adidas, Reebok і Puma у яких 473280, 387144, 124087 і 63904 запитів на місяць відповідно.
2. Маловідомими брендами в вишеназваних країнах є Arc'Teryx, Nike Golf , Team Starter, Hurley International, Maxfli - їх шукають в російській сегменті інтернету менш 400 раз в місяць.

Однак на ринку реклами і просування в інтернеті лідери можуть дуже швидко помінятися місцями з аутсайдерами, потрібно всього лише маркетологам або PR-менеджерам будь-який з представлених компаній першими усвідомити роль ЗМІ .

Швидше. Вище. Креативніше.

Свого часу Фанг Ши Вей, директор по маркетингу китайського бренду спортивного одягу Li Ning, скаржився: "Я ночей не сплю, міркуючи як нам виділитися серед конкурентів".

Виділитися на ринку спорттоварів дійсно непросто, на ньому панує кілька компаній, які одночасно є і найбільшими рекламодавцями індустрії. Які ж прийоми популярні у рекламістів спорттоварів, і які типові помилки вони допускають в піарі товарів? І ще - чи є відмінності в рекламній політиці Adidas і Nike, і як це допомагає в їх непримиренному суперництві?
Почнемо з очевидною констатації - рекламна політика Nike є більш успішною, ніж у німецької компанії. Nike обходив і обходить свого конкурента:

- масування реклами, її логотип буквально всюди - на сторінках спортивних газет, в оформленні спортивних заходів, в спортивних програмах на телебаченні і т.д. Nike щорічно витрачає сотні мільйонів доларів на те, щоб заручитися підтримкою відомих спортсменів, створити яскраву, що запам'ятовується рекламу;

- залученням до просування своїх товарів зірок спорту. Все почалося з того, що Філіп Найт в далекі 70-ті роки відмовився від стандартної реклами взуття, як це робила та ж Adidas, справедливо вирішивши, що краще і переконливіше самих спортсменів це ніхто не зробить. І дійсно, відгуки знаменитих і улюблених американцями спортсменів принесли успіх молодої компанії. За минулі роки хто тільки з знаменитості не рекламував продукцію Nike - Кріштіан Роналдо, Майкл Джордан, Кобі Брайант (він, до речі, до 2002 року співпрацював з Adidas), Рафаель Надаль і ін. В результаті компанії вдалося створити прозору і стійкий зв'язок між своїми товарами і іменами знаменитих спортсменів. При цьому вона ненав'язливо нагадувала - "Nike завжди знає, в чому істина: головне - не взуття, а то, куди вона вас веде", закликаючи - "Просто зроби це!". Можна згадати і її шедевральний фільм "Write the Future" (язик не повертається назвати його роликом), який побив всі рекорди переглядів відео на YouTube, який отримав найбільшу кількість згадок в Facebook і Twitter в 2010 році.

Втім, компанія не забуває про початківців спортсменів. Напевно, не може пробачити собі, що упустила Ліонеля Мессі, який став однією з найбільш вдалих покупок Аdidas. У рекламній кампанії Nike "Настав мій час" учасниками стали не лише кращі футболісти світу, а й молоді гравці, готові увірватися в еліту світового футболу.

Якщо ж говорити про особливості реклами Adidas иего "дочки" Reebok, то вони йдуть по більш традиційним шляхом - залучають до реклами в цілому відомих особистостей. Наприклад, у Reebok це співачка Шакіра, американська актриса Єва Мендес і британська модель Келлі Брук. Це не означає, що її продукцію не рекламують відомі спортсмени, немає, згадаємо хоча б її контракти з Андрієм Шевченком чи Олександром Овечкіним. Не забудемо тут і масштабну рекламну кампанію Adidas "Impossible is Nothing" з більш ніж 30-ю спортивними зірками (від Олени Ісінбаєвої і до Девіда Бекхема). І як же не згадати кампанію "Аdidas is all in" ( "Все з нами"), в якій були зібрані всі спортсмени та музиканти, що рекламують всі бренди Adidas. Втім, в цьому ролику явно помітно наслідування Nike, яке, як будь-яка інша наслідування - вдруге, німецької компанії явно не вистачало драйву і гумору. Так, і ще, в ролику американської компанії, не в приклад Adidas, не довелося в кінці вказувати імена зірок, дуже вже вони були пізнавані;
- тема "драматизму і травматизму в спорті". Ще в 2000 році Nike вперше підняла в рекламі тему болю і страждань, через які доводиться пройти спортсменам на шляху до перемог. "Ні болю - немає результату". Так, спорт без прикрас (напрямок одержав назву "правдивість Nike") став рекламною стратегією компанії. Загалом - спорт: розвага до сьомого поту. Чим на це відповіла Reebok? Відповіла кампанією "Біжи спокійно".

Відгукуючись на пафос і занудство, якими часом грішить Nike, Adidas більше випускає іронічну і веселу рекламу. Для прикладу згадаємо компанію цього бренду на станціях метро в Шанхаї, де німецька компанія, щоб допомогти пасажирам, що запізнилися на потяг, зняти стрес і злість, розмістила боксерські "груші". І підписала - "Не витрачайте час даремно, помахайте кулаками", а заодно пояснили, що їх груші - це "перша в історії реклама, яку можна штовхати, бити кулаками і мутузить собі на втіху". Можна розповісти і про милого розіграші Adidas уболівальників спортивного клубу "Аякс" в амстердамському магазині. Під час примірки покупцем футболки улюбленого спортивного клубу несподівано відкривалася додаткова дзеркальна двері, за якими його чекали ... гравці "Аякса" і т.д.

Ось так Adidas і Nike, жартуючи один над одним, перехоплюючи і розвиваючи ідеї один одного, ведуть свої рекламні бої за серця і гаманці покупців. Втім, для рекламної політиці цих спаринг-партнерів та інших виробників спортивного екіпірування характерні неабияк обридлі стереотипи і порядком обридлі штампи.

Відзначимо, тільки деякі з них:

- залучення зірок з олімпійських видів спорту, більш того, так званих грошових видів спорту. Мабуть, з першого ешелону виробників спорттоварів тільки Puma підтримує такі непрестижні види спорту як настільний футбол, дартс, боулінг і т.д .;

- образ "мачо", молодого, гарячого, успішного молодого чоловіка. Як в тому анекдоті: - Тато, а чому у хокеїстів такі довгі труси, а у футболістів короткі? - Тому що, синку, в хокей грають справжні чоловіки! Але якщо виробники дійсно хочуть достукатися до широкого кола покупців, то чому реклама мало звертається до молодих жінок, які є найбільш активними покупцями спортивних товарів, не кажучи вже про жінок у віці, готових на все, щоб продовжити молодість і привабливість? Де в рекламі "людини з вулиці" з його несколькорасплившіміся формами? Втім, Nike, і знову Nike, в рекламних кампаніях показує не тільки підтягнутих мачо, але і дотепно відкриває деякі частини тіла, які перш рідко показували в рекламі;

- надання товару не існують властивостей. Тут можна навести як приклад рекламу кросівок EasyTone і RunTone від Reebok, які нібито тонізує, зміцнює ноги і сідничні м'язи, і тим вигідно виділяються на тлі інших кросівок. Свого часу з приводу цієї реклами Федеральна комісія в сфері торгівлі США зробила висновок, що це твердження неправдиво і оштрафувала Reebok;

- "інноваційний продукт". Рекламодавці мало не наввипередки розповідають про інновації, відкриття, закладених в основу їх товарів. Минають роки, а цей товар і надалі називають "інноваційним".
Загалом, гостре суперництво в спортіндустрії йде тільки на користь як Nike і Adidas, так і нам - споживачам. Бо є тільки один шлях, як стати першим - стати краще перевершує тебе. І тоді другий стане першим. Може бути.

Джерело - Онлайн-журнал «Біржовий лідер»

http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008144706.html

Хто ж лідер і аутсайдер на ринку спортивних товарів Росії?
Пам'ятайте, як жартівливо називають гірськолижний спорт?
Справи біржові: у що варто вкладати інвесторам?
У чому ж переваги американської компанії і де знаходиться "слабка ланка" Adidas?
Скажіть, що поганого в тому, що спортивний одяг та взуття від Adidas носить більше людей, ніж від Nike?
Які ж прийоми популярні у рекламістів спорттоварів, і які типові помилки вони допускають в піарі товарів?
І ще - чи є відмінності в рекламній політиці Adidas і Nike, і як це допомагає в їх непримиренному суперництві?
Чим на це відповіла Reebok?
Як в тому анекдоті: - Тато, а чому у хокеїстів такі довгі труси, а у футболістів короткі?
Направления:
Курсы, семинары

Новости

  • 2024-03-28
    Приглашаем на занятия!
  • Bikinika.com.ua
    Наша совместная работа Bikinika.com.ua. Запустив новый сайт, "Buddy.Bet" приглашает вас в мир увлекательных игр и возможности увеличить свой банкролл.

  • Гимнастика
  • Спортсмен
  • Велоспорт
  • Прыжки
  • Теннис
  • Новости
  •      
    Направления: Контакты:
    (098) 455-41-20
    (095) 141-35-15

    Собеседования, встречи
    проводятся по адресу:
    г. Киев, ул. Прорезная, 13
    Подробнее...