1. Topshop
2. Banana Republic
3. Burberry
4. H & M
5. Michael Kors

Кілька років тому розворот в модному глянцевому виданні і величезний рекламний білборд говорили про те, що бренд вийшов на певний рівень впізнаваності. У наші дні про це сигналізує пост на сторінці марки в Instagram з 100 000 лайків. Vc.ru розібралися, як бренди вдосконалюють методи просування, підкоряючись вимогам часу - адже, як стверджує ресурс Fastcodesign, соціальні мережі назавжди їх змінили.

Topshop

Topshop використовував Тиждень моди в Лондоні для того, щоб в режимі «швидкого реагування» продемонструвати своїм клієнтам: зовсім не обов'язково мріяти про дорогу одязі люксових брендів - трендовий наряд наступаючого сезону можна скомбінувати з уже існуючих одиниць Topshop. Представники компанії вели трансляцію з показів під хештегом #Livetrends і одночасно підбирали речі зі своєї колекції, їм відповідні. Ці «новини» транслювалися на екранах біля входів в магазини Topshop, так що покупці могли зацікавитися і моментально що-небудь придбати. В результаті акції по «демократизації Тижня моди», як її назвала директор з глобальних маркетингових комунікацій Topshop Шина Сюрве, марці вдалося залучити понад 3,8 мільйона покупців, збільшити продажі одиниць «в тренді наступаючого сезону» на 75% і отримати приз за «Маркетингову кампанію року »на Retail Week Tech & eComm 2015.

Banana Republic

У 2013 році в Каліфорнії були знову дозволені одностатеві шлюби. Banana Republic вирішили зіграти на соціальній тематиці і запустили кампанію # BRLove4All: в рамках "святкування історичного моменту" бренд запропонував своїм як гомо-, так і гетеросексуальним покупцям розміщувати в соціальних мережах свої спільні фотографії. Пізніше марка рандомно вибрала 20 знімків, автори яких отримали сертифікат на $ 500 в магазинах бренду. В акції взяло участь понад 1100 пар, на Facebook охоплення постів виріс до 60 мільйонів і привів 14 400 нових клієнтів, залучених через соцмережу.

Burberry

Бренд об'єднався з Google для створення інтерактивного інструмента: digital-інструмент Burberry Kiss дозволяв відправити коханій людині поцілунок через спеціальний промосайт. Губи того, хто знімав послання, підфарбовувалися одним з квітів помади Burberry, і «лист» відправлялося за вказаною адресою - його шлях можна було простежити за Google Earth і Streetview. Акція стала цікава безпрецедентного кількості людей: більше 250 000 пошукових запитів «Burberry Kiss» і послання в 13 000 міст за перші 10 днів кампанії.

H & M

Суперкубок - найважливіша спортивна подія для всієї Америки. У 2014 році H & M запустив спеціальну кампанію в Twitter, приурочивши її до футбольного кубку: були зняті два ролика з Девідом Бекхемом з альтернативними кінцівками, і відвідувачі сайту могли проголосувати за один з варіантів повідомленнями з хештегом #covered і #uncovered. Кампанія дала 141 000 залучених користувачів Twitter, 2 000 000 взаємодій з рекламою за місяць і збільшення впізнаваності бренду на 6%.

Michael Kors

Марка організувала конкурс в Instagram, який залучив понад 7 000 000 нових передплатників: користувачі повинні були публікувати фото сумки Selma Michael Kors в будь-якій обстановці і користуватися хештегом #JetSetSelma. Бренд вибирав найкращі фото і розміщував їх на своєму сайті, а обрані знімки з'явилися в приватній галереї бренду в Токіо. Пізніше акцію продовжили в Facebook. В результаті, впізнаваність Michael Kors виросла на 22-30 пунктів в США, Великобританії, Франції і Канаді, а відвідуваність сторінки з колекцією взуття Jet Set збільшилася в 2,6 рази.