Коментар генерального директора агентства "Зірки і бренди" Вадима Корміліцин

Даний рейтинг свідчить про те, що ринок селебріті, з точки зору гонорарів професійних і рекламних розвивається за сформованою світової схемою. А саме, що спортсмени починають домінувати у верхніх рядках подібних рейтингів.

У світовому рейтингу гонорарів селебрітіс (за даними Forbes) перші 9 позицій займають спортсмени, а очолюють рейтинг Тайгер Вудс (гольф), Майкл Джордан (баскетбол) і Девід Бекхем (футбол). Причому на сьогоднішній день абсолютним рекордсменом по рекламним гонорарів є Тайгер Вудс, який має в своєму активі рекламний контракт з NIKE на фантастичну суму в $ 100 млн.

У Росії до недавнього часу ситуація не була такою однозначною. Раніше я робив аналіз цієї ситуації в статті Forbes TOP 50 - російські селебрітіс 2007/2008 "ШОУ-БІЗ VS СПОРТ. Хто крутіше ?!"

Але до 2010 р ситуація істотно змінюється. У першій десятці по рекламним гонорарів ми бачимо переважно спортсменів: Шарапова, Кириленко, Аршавін, Овечкін, Ковальчук, Ісінбаєва. Треба відзначити новачків рекламного Олімпу - Аршавіна і Овечкіна, яким вдалося почати конвертувати свої безперечні спортивні досягнення в істотні гонорари за рекламу. Аршавін отримав відмінну можливість попрацювати на групу PEPSI CO, знявшись у рекламі великих брендів - Pepsi і Lays, а Овечкін підписав контракт, ставши обличчям марки Gillette. Це перші великі рекламні контракти обох російських спортивних зірок, хоча раніше вони і брали участь в рекламних кампаніях інших марок і брендів.

Незмінним і безперечним лідером подібних рейтингів протягом останніх років є, звичайно, Наша Маша - Марія Шарапова. Причому в її загальних річних доходах рекламні гонорари становлять близько 90%. Ось це я розумію - "капіталізація" свого обличчя. Молодець, Марія! Приємно те, що її досягнення, як спортивні так і рекламні вельми помітні і в усьому світі і вона випереджає за цим показником багатьох світових зірок спорту і Голлівуду.

Думаю, в найближчі роки подібна тенденція збережеться і ми побачимо нові спортивні імена в топі рейтингу. Також, думаю, все більше наших іменитих російських спортсменів будуть залучені в рекламні кампанії світових брендів.

Завантажити таблицю можна тут

Рейтинг опублікований в травневому номері журналу РБК (2011р.) Стор. 75