Відкриття Олімпійських ігор у Пхенчхан в російському телеефірі подивилися всього 5 млн чоловік, що в чотири рази менше, ніж в 2014 році, коли гри проходили в Сочі. Крім загального зниження інтересу до спортивних трансляцій на аудиторії позначилися незручний час ефіру і скандали з відстороненням російських спортсменів. Крім того, в цьому році відкриття показав тільки «Матч ТВ», тоді як в 2014-му його транслювали відразу «Перший канал» і «Росія 1».

Російська телеаудиторія відкриття зимових Олімпійських ігор значно знизилася в порівнянні з попередньою Олімпіадою, випливає з наданих "Комерсант" даних Mediascope. Церемонію відкриття в Пхенчхан 9 лютого подивилися близько 5 млн чоловік, її показував «Матч ТВ». Рейтинг трансляції (відсоток глядачів від загальної кількості жителів великих міст Росії) склав 2,6%, а частка (відсоток від загального числа телеглядачів в даний момент часу) - 14%.

Церемонія відкриття попередніх ігор, що пройшли в 2014 році в Сочі, була рекордною за аудиторією. Її показували «Перший канал» і «Росія 1», дивилися 22,4 млн осіб, частка аудиторії склала 69,4%, а рейтинг - 32,9%. Краще, ніж Пхенчхан, дивилися і відкриття 2010 року, коли гри проходили у Ванкувері. Тоді аудиторія склала 2,2 млн осіб, частка досягала 53%.

Співрозмовники "Комерсант" в телехолдингу пояснюють різницю в рейтингах відразу декількома причинами. Попередні зимові ігри були домашніми, відкриття показували відразу два найбільших мовника, тому його «дивилася вся країна». Крім того, позначилися розчарування від недопуску частини російських спортсменів і заборона на їх виступ під національним прапором. Незручним виявилося час відкриття: трансляція почалася в середині робочого дня. Нарешті, позначилося і «розпорошення» інтернет-прав за кількома майданчикам: відкриття транслювалося на ресурсах Mail.ru Group і головній сторінці «Яндекса» . Так, тільки на «Однокласниках» його подивилися 3,5 млн чоловік.

В цілому, за даними Mediascope, найбільш цікавими змаганнями Олімпіади глядачі вважають біатлон, фігурне катання, хокей і лижні гонки: стежити за ними планують від 20% до 34% опитаних. Трансляції цих видів спорту були найбільш популярні і в 2014 році, сумарно їх частка досягла 65% від загального обсягу перегляду Олімпіади. Серед змагань перших днів Пхенчхан найбільш популярним стало якраз фігурне катання: дві з трансляцій, які показував «Перший канал», сумарно подивилися 1,8 млн чоловік.

Найближчим часом аудиторія ігор в Пхенчхан буде падати, оскільки інтерес у відкриття і закриття традиційно вище звичайних змагань, зазначає співрозмовник "Комерсант" на рекламному ринку. За його словами, у рекламодавців гри не викликали сильного інтересу - на цьому також позначилася заборона на участь російської команди, через якого деякий час було неясно, чи будуть російські канали в принципі показувати гри. Крім того, розуміючи, що рейтинги можуть обвалитися, канали не могли визначитися з цінами на проживання. У підсумку багато рекламодавців визнали Олімпіаду в Пхенчхан негативним контекстом для інтеграцій, міркує співрозмовник. Але до зниження рекламних доходів каналів це не привело: «Навіть якщо падіння закупівель реклами на Олімпіаді, наприклад, склало 20%, то в загальному по каналу зниження складе всього 2%, так як Олімпіада транслюються не цілий день».

Як раніше писав "Комерсант", падіння інтересу до трансляцій Олімпіад - загальносвітова тенденція. PwC в дослідженні відзначала, що аудиторія великих змагань старіє, а на підйомі знаходиться безкоштовно транслюється в мережі кіберспорт. Це підтверджують і рейтинги американських мовників. Так, на NBC церемонію відкриття ігор в Пхенчхан подивилися 28,3 млн глядачів, що на 11% нижче, ніж було у відкриття Сочі 2014 року, пише Adweek.

Єлизавета Макарова, Анна Афанасьєва