«Супербоул» - головна спортивна подія року для американців: аудиторія фінального матчу регулярного чемпіонату за місцевим футболу порівнянна або навіть перевершує цифри світових турнірів по так званому «Соккер» (європейського футболу). Згідно з даними офіційної статистики, в 2016-му році тільки в США матч за «Супербоул» зібрав біля екранів 167 млн ​​чоловік. З огляду на зростаючий з кожним роком глядацький інтерес, вартість секунди рекламного часу теж росте. З чуток, 30-секудний рекламний ролик в цьому році обходиться рекламодавцям в $ 5 млн, тобто кожна його секунда коштує вже $ 166,6 тисяч (2012-му цей показник був на рівні $ 117 тисяч).

Вартість реклами під час «Супербоула» зросла до рекордної позначки

Матч за «Супербоул» традиційно проводиться в одну з неділь лютого - для американців цей день вже давно став справжнім святом національного масштабу. До «Супербоула» всі починають готуватися заздалегідь: компанії знімають незвичайні рекламні ролики, а голлівудські кіностудії монтують прем'єрні трейлери очікуваних блокбастерів. Причому, з огляду на тенденцію до подорожчання ефірного часу, більшість рекламодавців тепер не прагнуть підкорити глядачів довгими роликами, тривалістю більше 1,5 хвилин: зараз в моді короткі та динамічні 30-секундні «споти». Бюджети, які виділяються на покупку реклами в перервах гри за «Супербоул» можна порівняти з бюджетами деяких фільмів. Наприклад, якщо один з голлівудських мейджорів зважився б показати два двохвилинний трейлера, то в цьому році це обійшлося б йому в $ 40 млн, тоді як бюджет мюзиклу «Ла-Ла Ленд» , Який завоював безліч нагород і претендує на головні «Оскари», становить всього $ 30 млн.
Трейлер фільму «Ла-Ла Ленд»
Незадовго до «Супербоула» в Мережі починають публікувати рекламні ролики, 30-секундні версії яких потім будуть показані в прямому ефірі для аудиторії, що перевищує 160 млн чоловік. При цьому в інтернеті розміщуються повні версії рекламних матеріалів, щоб глядачі могли оцінити режисерську задумку, а для фіналу футбольного чемпіонату готують спеціальні укорочені варіанти, що не втрачають в видовищності. У соціальних мережах, за даними на кінець 2014 року, рекламні ролики з «Супербоула» за всіма статтями програвали святкової різдвяної і новорічної рекламі: користувачі з великим інтересом діляться один з одним яскравими відео, налаштовувати на потрібний лад. Згідно з даними маркетингової компанії Unruly, що спеціалізується на рекламних відео для соцмедіа, чотири найуспішніші святкові рекламні кампанії 2014 го зібрали в сукупності більше репоста і расшаріваніє, ніж будь-який з десяти найпопулярніших рекламних роликів «Супербоула» -2014.
Рекламний ролик освіжувача повітря - буде показаний під час «Супербоула» -2017

Кращі рекламні ролики «Супербоул» -2017

За даними компанії Kantar Media, що займається аналізом тривалості рекламних роликів, в 2014 році 40% всіх рекламних відео, показаних під час «Супербоула», були довшими 60 секунд. З 2016-му цей показник знизився до 26%. Ймовірно, в подальшому, більшість рекламодавців остаточно перейде на формат 30-секундних роликів, який дозволить не тільки заощадити, але і, при необхідності, дасть можливість одному замовнику показувати більше власних «спотів».
Рекламне відео компанії Mercedes, зняте братами Коен