1. «Нью-Йорк Янкіз» - такий же потужний бренд, як «Реал»
2. Лого - один із секретів
3. Спайк Лі зробив кепки модними, Джей-Зі і Фред Дерст - популярними
4. «Нью-Йорк Янкіз» і хай-фешн

Така є навіть у Кріша.

Кріштіану Роналду, Джей-Зі, Бейонсе, Кендалл Дженнер, Фред Дерст, Джастін Бібер, Леброн Джеймс, Нельсон Мандела, Хілларі Клінтон, Мохаммед Алі - всі вони траплялися в бейсболках «Нью-Йорк Янкіз».

Це не люксовий аксесуар: кепочку, як у Кріша, можна купити за 32 бакса. При бажанні реально знайти ще дешевше.

У Нью-Йоркському музеї сучасного мистецтва (MoMA) є виставка Is Fashion Modern ?. Це 111 головних речей і аксесуарів, які змінили світ у 20-му і 21-му столітті і актуальні донині. Серед експонатів - культові Levi's 501s, худі Champion, кроси YEEZY 350, класичні Nike Air Force 1, adidas Superstar і, звичайно, кепка «Янкиз».

«Нью-Йорк Янкіз» - такий же потужний бренд, як «Реал»

«Янкиз» - найтитулованіша, багата і відома бейсбольна команда США. Ще це глобальний бренд. У 2017 році, за оцінками Forbes, її вартість склала 3,7 млрд доларів, вище був лише клуб НФЛ «Даллас» (4,2 млрд), а вся футбольна еліта Європи залишилася позаду.

Цього року у «Янкиз» п'ятий результат - їх капіталізація зросла до 4 млрд доларів, а вперед вийшли три футбольних топ-клубу: «Манчестер Юнайтед» (4,123 млрд), «Реал» (4,088 млрд) і «Барселона» (4,088 млрд ).

«Двадцять сім титулів MLB. Саме це зробило кепку настільки культовою. І багато гравців, які носили її, теж зробили її популярною », - каже Маріано Рівера, один з кращих пітчерів всіх часів, який відіграв 19 сезонів за« Нью-Йорк »з 1995 по 2013 рік.

Лого - один із секретів

Найвідоміший елемент кепок - логотип. «Лого привабливо саме по собі, а колірна гамма одночасно непомітна і потужна. Це прекрасний продукт », - вважає Чіккело Сміт, один з босів Grailed (популярний онлайн-магазин одягу).

Лого «Нью-Йорк Янкіз» - перші літери в назві міста, накладені один на одного, - виникло ще в 19 столітті. У першій половині 20 століття одним із співвласників команди був Білл дівер, перший бос поліції Нью-Йорка. У 1877 році він доручив Луї Тіффані (так-так, з Tiffany & Co.) створити поліцейську медаль , Якій посмертно був удостоєний офіцер Джон Макдауел, загиблий під час виконання.

Біллу сподобався логотип, на якому трималася медаль. Опинившись в керівництві «Янкиз», він переніс його на джерсі. Вважається, що це лого - дух єдності між поліцією і спортом в Нью-Йорку.

На думку журналіста Даніеля Барбаріші з Wall Street Journal, «Нью-Йорк Янкіз» - ціла культура: «Бейсболка« Янкиз »- символ міста. Якщо хтось хоче показати, що був в Нью-Йорку або асоціює себе з його культурою, він купує цю кепку ».

Спайк Лі зробив кепки модними, Джей-Зі і Фред Дерст - популярними

Кепка - незамінний аксесуар бейсболіста. Компанія New Era - єдиний їх дистриб'ютор в MLB - почала працювати з лігою в 20-х роках, а в 1993-му стала офіційним виробником кепок для кожної команди.

Тоді бейсболки NYY робили в темно-синьому кольорі, що вибесіл відомого американського режисера і актора Спайка Лі. Він набрав боса New Era і попросив зробити кепку в іншому кольорі. «Спайк подзвонив нам в 1996 році і попросив зробити йому бейсболку« Янкиз »червоного кольору. Саме в цей момент почався модний рух, стартувала вулична культура нашого бізнесу. Відтепер світ дивився на головний убір інакше », - зазначає CEO New Era Кріс Кох.

Кепка, зроблена в індивідуальному кольорі, відкрила світ можливостей для бренду і моди. Зараз не проблема купити бейсболку в рожевому кольорі, хакі, мілітарі, можна змінювати навіть колір самого лого.

«Це [великий вибір кольорів] співвідноситься з тим, що спортсмени хочуть бути рок-зірками, а рок-зірки хочуть бути спортсменами. Ви додаєте ось таке модне рішення, і всі грані змиваються. Тепер знаковий логотип NY відомий у всьому світі », - каже Кох.

Через три роки, в 1999-му, з New Era зідзвонився засновник і вокаліст Limp Bizkit Фред Дерст. Він попросив перешити логотип трохи лівіше від центру на червоній бейсболці NYY. У новій кепці Фред з'явився в кліпі на мегапопулярну пісню «Nookie».

З 1998-го десь до середини 2001 го Limp Bizkit були на вершині світу. Це співпало з успіхом «Янкиз» - з 1998-го по 2000-й вони виграли три Світові серії поспіль.

Вийшло, що Спайк розкрутив бейсболки на рівні моди, а Limp Bizkit просували їх в масову культуру.

Згодом до них підключився Джей-Зі. «Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can» ( «Чорт, я зробив кепку« Янкиз »більш знаменитої, ніж самі« Янкиз ») - лаконічно пояснив Джей в треку Empire State of Mind. NYY не заперечують, в 2010-му клуб об'єднався з репером, щоб створити лінію брендованих кепок, светрів і футболок - все це в честь його шоу на стадіоні «Янкіз» з Емінемом.

Джей-Зі - дуже впливовий мужик. Він качав на одній сцені ще з The Notorious BIG, ворогував з Nas, був ментором Каньє. У 2018 року 48-річний Джей очолює рейтинг найбагатших хіп-хоп-артистів. У загальному рейтингу Forbes він зайняв 25-е місце і заробив 76,5 мільйонів доларів, поруч з ним Стеф Каррі (76,9 мільйонів) і Роджер Федерер (77,2 мільйона). Дрейк - на 53-му місці, у нього 47 мільйонів.

Джей народився в Нью-Йорку і фанатіє від «Нью-Йорк Янкіз». У Мерч він виблискував в кліпах, на обкладинках альбомів і на концертах - так він давав безкоштовну рекламу і формував імідж бренду.

У кращі роки Джей-Зі був законодавцем поп-культури. Коли в 2000-х репер надів куртку і кепку «Нью-Йорк Янкіз», за ним повторили хлопці з хіп-хоп тусовки: 50 Cent, P Diddy і Busta Rhymes. А ще через пару років і в кепках NYY ганяли взагалі все: від Леді Гаги і Джастіна Бібера до Пола Маккартні і Хілларі Клінтон.

«Нью-Йорк Янкіз» і хай-фешн

Нью-Йорк - будинок вуличного стилю, тому зовсім не дивно, що у «Янкиз» була колаборація з Supreme (і брендами поменше типу Aime Leon Dore, Kith і Nepenthes). Капсульна колекція з Supreme включає стилізовані класичні бейсбольні джерсі, худі, бомбери і, звичайно ж, кепки.

Креативний бос Gucci Алессандро Мікеле теж просував кепки «Янкиз» - один з показів він закривав в дизайнерської бейсболці з лого NY. У лейбла була офіційна колаборація з клубом. Все почалося з серії кепок «Нью-Йорк Янкіз» різних кольорів і візерунків (була навіть одна шапка). Прайс, звичайно, не такий приємний, як в оригіналу, - тут вже треба відвалити 530 доларів.

А колекція Gucci FW18 вмістила в себе цілу шафу речей з логотипом «Нью-Йорк Янкіз». Це і утеплений бомбер за 3 300 доларів, пальто за 6 500 баксів, кардиган на випускний за 2 600 плюс шарфи, бейсболки, рюкзаки та навіть лофери , Як у рок-зірки.

фото: globallookpress.com / Andreas Meier / freshfocus; Gettyimages.ru / Chris McGrath, Ezra Shaw, Keystone / Hulton Archive, George De Sota, Kevin Winter, Jed Jacobsohn; supremenewyork.com ; elle.com / Peter Schlesinger / Courtesy of Gucci