Ким облаштувати російський футбол? Версія Юрія Дудя.

На світі немає організації фригідність, ніж Російський футбольний союз. У компанії, яка повинна налаштовувати людські емоції навколо найпопулярнішого з видів спорту, вже багато років все настільки погано, що навіть сенсаційні новини звідти забуваються моментально. Ви точно цього не пам'ятаєте, але рівно за тиждень до Нового року в РФС змінився президент: Віталій Мутко, припікали санкціями в самих різних місцях, взяв відпустку до кінця чемпіонату світу - передбачається, що це виведе наш футбол з-під олімпійського пресингу. Коли цей хід був анонсований, на правах найнаївнішого вболівальника збірної Росії я цілих кілька хвилин був заінтригований: хто ж, хто ж його на цей час підмінить? Навіть на тимчасову роботу дійсно тлумачний людина може проявити себе так здорово, що з змінника перетвориться в наступника - а то, що Віталію Мутко він скоро знадобиться, ніяких сумнівів немає. Раптом - ну раптом! - прапор підхопить хтось новий, хто дасть якщо не реформи, то надію на них?

На заміну вийшов Олександр Алаев - діючий гендиректор РФС.

Про нього потрібно знати наступне:

- був одним з тих, хто запускав в Росії пляжний футбол - іграшковий, але успішний вид спорту;

- давній товариш Сергія Анохіна, віце-президента РФС, автора книги «Самки», учасника видатного телефонного ефіру і головного героя інтерв'ю «Всі наші основні ідеї - Володимира Путіна» ;

- сірий технічний працівник, який навіть з президентом РФПЛ Сергієм Прядкін спілкується на правах строго молодшого партнера.

Загалом, мій ентузіазм випарувався так само швидко, як закінчився овертайм цього новорічного хокею .

Але одне з побажань, яким я кинув сам в себе в новорічну ніч, було таким: що б не відбувалося навколо - залишатися наївним. Раз так, то я помрію знову - про російською футболі, в якому ворушаться не тільки на полі (там в цьому сезоні вельми непогано ), Але і в кабінетах найрізноманітнішої важливості.

Цієї осені всі, хто любить блукати по інстаграмовскім Геотеги, могли помітити цікавого відвідувача VEB Arena. Сергій Капков, колись - директор Парку Горького, трохи пізніше - московський міністр культури, постил звідти фото. У тому числі ось такі:

Паралельно йшов гул про покупку ЦСКА сином Романа Абрамовича, все будувалося в цілком логічну схему: Гінер, не в силах боротися з фінансовими труднощами, продає клуб -> новим власником стає Аркадій Абрамович -> керуючим призначається Капков, близька людина сім'ї, вже котрий був біля керма її футбольними проектами. До початку цього року ланцюжок порвалася. По-перше, Гінер публічно заявив, що не продає клуб. Не впевнений, що в цьому інтерв'ю коштувати вірити кожному слову ( «Зеніт» і «Локомотив» - приватні клуби, ага), але про це - мабуть, правда. По-друге і найголовніше, все джерела підтверджують: Роман Абрамович настільки не вірить в російську футбол, що точно не візьме на утримання тлумачний, але все одно дорогий клуб на кшталт ЦСКА.

Так що Капков на трибунах - це дружба з Гінером, але не підготовчий період, щоб заступити замість або разом з Гінером на нову роботу. І це, звичайно, дуже шкода.

У березні 2018 року - на наступний день після виборів президента - буде офіційно зафіксовано: найближчі 6 років в Росії не зміниться більш-менш нічого, нас чекає ще один дуже консервативний відрізок. Для спорту це значить, що він залишиться важливим інструментом пропаганди, що приватні гроші не витіснять державні, що історії типу «Амкара» або, прости господи, «Томі» будуть повторюватися регулярно. Ще це означає, що відповідати за спортпропаганду будуть менеджери, яких відбиратимуть за однією ознакою - лояльності влади. І ось тут - я включу максимальний режим мрійливості - ін'єкцію надії можуть внести люди, які вміють маневрувати між держслужбою і приватним підприємництвом, між компотом в думської їдальні і какао в «Старбаксе», між концертом Григорія Лепса і «Пікнік Афіші». Люди, які чомусь розуміють: між «бути вірним Путіну» і «бути сірим, архаїчним і порожнім» не обов'язково повинен стояти знак рівності.

Останньою людиною, який виявляв себе так на високих посадах, був Сергій Капков. Судячи з того, як довго він не при справах, допускати до управління великими містами або великою державою його не збираються. Так нехай допустять до чого-небудь локального. Наприклад, футболу.

На відміну від більшості мешканців московських пабів і брасерій, я ніколи не був в фан-клубі Сергія Капкова. Серед всіх своїх колег він, звичайно, красень, але спірних особливостей там, як точок харчування в Парку Горького - достатньо.

Наприклад, відомо, що Капков - хам. Не уявляю, чому це ніколи не просочувалося в публічне поле, але всі, хто мав з ним справу по роботі, знають: з підлеглими він спілкується зовсім не в європейській манері. Грубість, лихослів'я, відчуття власної переваги, що видають чи виховання, чи то роки суворих відряджень на Чукотку, доводили до сліз багатьох співробітниць і до сказу - співробітників.

Відомо, що Капков простакуватий - не тільки в хорошому сенсі цього слова. Коли я працював в журналі PROспорт (власник - Роман Абрамович), на недовгий час його куратором став Сергій Капков. У якийсь момент по редакції залітала байка: журнал брав участь в організації Кубка Першого каналу (пишний передсезонний турнір в Ізраїлі, гроші - Абрамовича, учасники - «Спартак», ЦСКА, київське «Динамо», «Шахтар»); пошуком рекламодавців займалася в тому числі комерційна служба PROспорт, і в розпал переговорів чи з Puma, то чи з adidas туди спустилася особлива директива від куратора. «А нехай вони, крім грошей, ще 20 спортивних костюмів нам нададуть. Щоб було, в чому з мужиками грати в футбол ». «Та ви що, це ж несерйозно. Вони і так мільйон на турнір дають ». «Ні-ні, нехай нададуть». Звучить настільки дико, я до сих пір намагаюся думати: байка.

Відомо, що він заслужений майстер спорту з самопіару, причому відмінно володіє самими хитрими його прийомами. Наприклад, прийомом перекласти на когось відповідальність, щоб залишитися своїм і для суворого начальства, і для суворого Фейсбук. У «Гоголь-центрі» заборонили фільм про Pussy Riot? Так це не я заборонив - а директор театру. У Зеленому театрі не буде дебатів кандидатів у мери Москви (на дворі - 2013 рік)? Так це не я не хочу - а директор парку.

Ще прийом - красиво примоститися до успіхів, яких домігся або не ти, або не зовсім ти. У Москві будують «Зарядье», за який відповідає не Капков, але Капков всюди про нього висловлюється так, що всі думають: і цей парк - на цьому мужику, який же молодчина! ВДНХ призводять в нереальний порядок, займається всіма чи департамент майна, то чи будкомплекс Москви, чи то особисто Собянін, але Капков знову перед мікрофоном, і ні у кого немає сумнівів: Капков - красень!

Вважається, що саме це в підсумку і перемолола відносини Капкова з іншими топ-менеджерами московської мерії. У якийсь момент ревнощі до чиновника, який домігся неймовірного - став популярний в народі, досягла критичної позначки і його попросили піти. У березні 2015 року Капков подав у відставку і більше ніде не працював.

Все, що перераховано вище, або неприємно, або забавно, але не скасовує головного: Капков - дуже ефективний менеджер.

Це Капков упорядкував величезну територію в центрі Москви - Парк Горького. Влаштувати таке напевно було б неможливо без допомоги патрона (коли проект тільки починався, бюджет міста вже був зверстаний; необхідне для задуманого розмаху доповідали меценати, в першу чергу - Роман Абрамович), але перетворювати гроші олігархів в емоції для простих людей - це цілком собі вміння і талант. У російському футболі, що пережив «Анжи» Сулеймана Керімова і різні епохи газпромівського "Зеніту", їм володіють далеко не всі.

Це Капков пересобран дозвілля москвичів так, що в парках народу стало в два рази більше, а в театрах та інших культоб'єктом - більше на третину. Тут засумувати повинні якраз вболівальники ЦСКА - принаймні ті, кому не подобається приходити на матч найбільш титулованою команди сучасної Росії і бачити навколо себе 20 тисяч порожніх крісел.

Це Капков не вилазив з Фейсбук, в тому числі щоб обробляти фідбек, який набивався йому в особисті повідомлення. Частково тому що стратегічним завданням він явно віддає перевагу тим, що можна виконати швидко - щоб ефект можна було побачити не в підручнику історії, а в свіжому номері журналу «Афіша».

Це Капков саботував бюрократію: як розповідають його співробітники, будь узгодження в середньому займало близько 3 хвилин.

Це Капков керував головним футбольним активом Романа Абрамовича на території Росії. Національна академія футболу наймала на роботу і платила зарплату Гусу Хіддінку (хоча Віталій Мутко дуже хотів Діка Адвоката), стелила по всій країні штучні поля, фінансувала академію Конопльова. Тольяттинская академія в якийсь момент розрослася до популярності і статусу Хогвартса, але потім якось знітилася, а в 2013 році і зовсім вийшла з імперії Романа. Старт її роботи, очевидно, був сильніше продовження, але з вікіпедії рядків не викинути: Дзагоєв, Зобнин, Кутепов, Кріцюк і ще десяток менш гучних гравців прем'єр-ліги або вчилися, або доучувалися футболу саме тут.

Це Капков закрутив культурний заміс, символом якого став «Гоголь-центр» - ще недавно досконала діра, і в творчому, і в побутовому сенсі, зараз - один з наймодніших і аншлагових театрів країни. «Він настільки активно підтримував все нове, що з боку здавалося, що не розповідає в подробиці, аби був обіцяний експеримент», - кажуть про нього ті, хто перетинався у театральних справах. Будь-яку галузь можна приводити в порядок двома шляхами:

1. Підстригати той самий газон протягом 300 років,

2. шарашіт дефібрилятором в районі грудей.

Зрозуміло, що наш футбол підстригають не так давно і не так, як треба, але побачити гарне дуже хочеться раніше 2300-х років. Тому дефібрилятор, експеримент, ризик, двіжуха йому б зараз точно не завадили. Навіть якщо їх джерело - людина, яка ніколи не забивав за збірну СРСР і не вів адміністративно-господарську роботу славного клубу з Петербурга.

У 2016 році в топ-менеджменті російського футболу виявився абсолютно дивовижний персонаж: маркетолог Ілля Геркус отримав пост президента «Локомотива». Спочатку його ставили кимось на кшталт сторожа сім'ї Ротенбергов - вони ніби як прийшли до управління головного спортивного проекту РЖД. Геркус відразу ж обернувся неймовірним популістом (перегляд матчу на фан-трибуні, прихід в гілки соцмереж, тисячі інтерв'ю, викуплені квитки на гостьовий матч зі «Спартаком»), затіяв апаратну боротьбу з тренером Сьоміним і дуже цим бентежив. Але час минав, а з-під ефектною пакувального паперу стали проглядатися спортивні успіхи: збережена в складі зірка (Олексій Олексій Андрійович Міранчук), перемога в Кубку Росії (найменш важливий успіх) і зимовий чемпіонство: плюс 8 очок найближчого конкурента за 10 турів до кінця (ось це - вже справжнє ого!). У підсумку через півтора року складається приблизно таке: трохи блаженний хіпстера яскравими гумовими чобітьми в горошок зайшов у води нашої Угрюм-ріки і вже за крок від того, щоб домогтися тут величезного успіху.

Не кожен успіх можна тиражувати. Але який - можна, а який - не можна, визначається тільки досвідченим шляхом. Новий досвід - це те, що нам потрібно. У російській футболі, які б застійні часи він ні переживав, повним-повнісінько хороших футболістів (переважно - іноземних, але все одно), а ось людей, які могли б цим ресурсом розпоряджатися, як і раніше немає.

У 2012 році журнал «Афіша» і Sports.ru робили проект «Історія російської футболу» - рестроспектіва всього важливого, що відбувалося між стадіоном «Динамо» у Владивостоці і ареною калінінградської «Балтики» з моменту падіння СРСР. Про Росію Гуса Хіддінка великим і повним деталей інтерв'ю розповідав Сергій Капков. Навіть зі знижкою на те, як Капков вміє підкреслювати саме ті деталі, які вигідні йому, там повно відмінною фактури - в першу чергу про те, що намагався зробити Хіддінк і його друзі, і як на це реагувало його формальне начальство з РФС. Ключовий момент інтерв'ю - в кінці:

"Не склалось. Розумієте, ось ми з вами сидимо зараз в кафе, як в Берліні, а могла б бути на цьому місці пельменна. Те ж саме з футболом. Тільки там заважали, а тут немає ».

Пельмені - відмінна штука. Але як же хочеться, щоб в російській футболі були не тільки вони.

фото: facebook.com/park.gorkogo ; РІА Новини / Григорій Сисоєв, Олексій Данічев, Олександр Вільф