- Секс-символ
- маркетинговий монстр
- Нездійснена спортивна слава
- Хто сміється останнім
- 15 років слави Анни Курнікової
Історія першої російської тенісної суперзірки, розказана CNN гуру Ніком Боллетьері.
Першою думкою прославленого тенісного тренера Ніка Боллетьері побачивши 10-річної Анни Курнікової було: «Хай мене грім».
Чверть століття потому 84-річний Боллетьері прекрасно пам'ятає, де і коли побачив її вперше: 8:50 ранку, корт №40.
«Маленька дівчинка підбігає до мене і застрибує в мою корзину з м'ячами:« Я прийшла на урок! »- згадує тренер, який виховав Андре Агассі, Джима Курье і Моніку Селеш і відомий свій запальністю.
«Я тоді подумав:« Це ще хто ?! »- продовжує Боллетьері, в пам'яті якого явно оживає рішуча білява дівчинка з косичками. - Я від несподіванки навіть не накричав на неї - було неймовірно бачити, як така крихітка може просто проголосити: «Я тут. Я готова".
Чи була вона готова стати однією з найбільш комерційно успішних спортсменок в історії і впоратися з супутнім увагою - інше питання.
Трохи більше десяти років тому 22-річна Курнікова завершила кар'єру через проблеми зі спиною. Вона встигла побувати восьмою ракеткою світу, виграти два парних титулу «Великого шолома» з Мартіною Хінгіс і ще в 16 років - дійти до півфіналу одиночного «Вімблдону».
Найголовнішого, однак, вона так і не встигла - це виграти одиночний титул.
На честь неї назвали комбінацію покеру «туз - король» (AK) з-за того, що вона «класно виглядає, але не виграє».
На шоу Девіда Леттермана її найкращим ударом називали фрагмент відео, де вона пила воду з пляшки.
Секс-символ
Спортивні досягнення Курніковою, що відмовилася від інтерв'ю, прийнято вважати скромними, але не можна заперечувати, що їй належать перемоги, яких теніс до неї не знав.
Їй дісталися мільйонні рекламні контракти і інтерес тих, хто і теніс-то ніколи не дивився. Вона навіть завоювала інтернет, ставши лідером серед спортсменок за кількістю пошукових запитів.
У той же час з'явився комп'ютерний вірус «Анна Курнікова», заманюють користувачів відвертим фото тенісистки, нібито прикріпленим до імейл. У 2001 році він поширився настільки, що його навіть згадали в «Друзях».
Як підтвердить будь-який, хто тінейджером мав на стіні постер з Курніковою, юна секс-бомба переступила кордону спорту.
«Будівельники стали дивитися теніс, бізнесмени стали дивитися теніс. Тенісна аудиторія більше не обмежувалася членами заміських клубів, - говорить Кен Меррітт, який тренував Курникову в академії Боллетьері. - Завдяки Ганні жіночий теніс стали показувати по телевізору. Її вплив на спорт вийшло далеко за межі виграних і програних матчів ».
Всесвітній попит на Курникову був невичерпний, а що почалася в 1990-і епоха інтернету його тільки підживлювала, тиражуючи зображення красуні значно ширший, ніж це робили спортивні рубрики на останніх шпальтах газет.
«Тенісистка завжди приділялася така увага, яке в певному сенсі відсувало їх професійну діяльність на другий план. Але у випадку з Курніковою ця об'єктивація вийшла на новий рівень, - каже фахівець зі спортивного PR Девід Скіллінг. - І мені не здається, що в цьому її вина. У такому ключі її розкрутили медіа ».
Організатори турнірів незабаром стали користуватися популярністю Курніковою, ставлячи її матчі на корти більші, ніж мав на увазі її рейтинг, згадує Бен Ротенберг з New York Times:
«По-моєму, багатьох тенісисток дратувала її популярність, і, мабуть, у них були на те підстави. Їй приділялася куди більше уваги, і її контракти були куди дорожче, ніж у тих, хто грав краще, ніж вона ».
Крім того, суперницям Курніковою доводилося постійно терпіти і армію її уболівальників, люту підтримку яких, як натякає Боллетьері, вона стимулювала:
«На великих турнірах, якщо Курнікова тренувалася, коли не було матчів топів, то всі чоловіки дивилися її тренування. І вона вміла доставляти. Влаштовувала шоу ».
маркетинговий монстр
Як би не був прибутковим цей медійний інтерес, Скіллінг вважає, що він міг-таки відвернути юну тенісистку від кар'єрних завдань і зіграти свою роль в тому, що вона ніколи так і не завоювала жодного одиночного титулу. Він каже, що, якби була зараз його клієнтом, він би обмежив доступ преси до неї, не став би так педалювати статус секс-символу і залишив їй більше часу на роботу над грою.
«Її успіх обернувся маркетинговим монстром, який в результаті сам себе поглинув. На мій погляд, ситуацію випустили з-під контролю, і вона дуже швидко розкрутилася і прогоріла. У професійного спортсмена дуже маленьке временнóе вікно, в яке він повинен показувати свої найкращі результати. І якщо в цей проміжок відволікатися на неспортивні проекти, це згубно вплине на спортивні. Це неминуче".
Боллетьері підкреслює, що кращі менеджери - це ті, хто може розподілити час свого гравця між роботою зі спонсорами, роботою з командою, а також фізичним та психологічним розвитком: «Якщо не працювати на загальну картину, потім доведеться за це платити».
Але міркувати про все це просто, коли тебе не тягнуть золоті гори багатомільйонних контрактів, - спокуса, якій навіть частіше піддаються батьки, ніж їх діти-зірки.
«Деякі батьки, коли їх дитині пропонують три, чотири, п'ять мільйонів, відразу говорять:« Беремо ». А коли дитина хороший собою, пропозицій більше. А Анна Курнікова була дуууже хороша. Від одного її погляду чоловіки ледь не кидали дружин », - каже Боллетьері, за малим НЕ присвистуючи.
Нездійснена спортивна слава
Зараз, коли Курнікова не грає вже більше десяти років, можна сказати, що її головні досягнення комерційні, а не спортивні?
Виграй вона хоча б один одиночний турнір, до її спортивній кар'єрі ні у кого не було б питань, вважає Ротенберг:
«Може, на певному етапі їй варто було пограти більш дрібні турніри. Але вона не вибудовувала свій календар відповідно до того, де у неї було більше шансів перемогти. Вона грала найбільші турніри проти найсильніших суперниць, і підозрюю, отримувала за приїзди непогані підйомні ».
Боллетьері майже відразу хвалить Курникову за її вміння грати по всьому корту, але визнає, що, будь у нього другий шанс, він би поставив їй один удар - форхенд.
«У Андре, Джима, Серени, Шарапової - так майже у всіх є пробивний форхенд. Ганні ми такої не зробили, і відсутність такої зброї, можливо, і варто було їй одиночних «Шоломів».
Хто сміється останнім
Зараз Курникову частіше побачиш веде реаліті-шоу The Biggest Loser або на папарацці-знімках з вечерь з її бойфрендом Енріке Іглесіасом, ніж на тенісних турнірах. Хоча на благодійних матчах вона ще з'являється.
При всіх глумливих покерних асоціаціях, про кар'єру, як у Курніковою, все одно мріє більшість гравців: вона передбачила ціле покоління російських зірок, включаючи Марію Шарапову.
«Щоб бути комерційно успішною, однією зовнішності недостатньо. Щоб бренди захотіли вкладати в тебе гроші, потрібен певний рівень майстерності », - пояснює Скіллінг.
Якщо ж оцінювати кар'єру суто за комерційним потенціалом, то Курнікова, по Ротенбергу, зривала банк граючи. Але разом з тим, вона розуміла, чтó робить.
За свою коротку кар'єру Курнікова заробила 3 500 000 доларів призових, в той час як рекламні контракти з adidas, Omega і Berlei приносили їй, як кажуть, по 10 000 000 доларів на рік.
Зараз майже моторошно читати слова Боллетьері про 10-річної Курникової: «Завдання не в тому, щоб зробити з неї чемпіонку. Завдання - стримати її до тих пір, поки не настане її час », - сказав тренер в інтерв'ю New York Times в 1992-му.
25 років по тому Боллетьері і весь тенісний світ продовжують відчувати ефекти феномена Курніковою. Яку пораду Боллетьері дав би нинішнім зіркам?
«Зберіть навколо себе команду з людей, які розуміють, що успіх не приходить відразу, - його потрібно будувати.
І не треба поспішати. Їй-богу, не треба поспішати ».
15 років слави Анни Курнікової
джерело: CNN ; фото: Gettyimages.ru / Simon Bruty / Allsport, Clive Brunskill, Darren England, Nigel Marple, instagram.com / Annakournikova.
«Я тоді подумав:« Це ще хто ?Яку пораду Боллетьері дав би нинішнім зіркам?