Рейтинги церемонії відкриття Олімпіади в Сочі виявилися порівнянні з Новорічним зверненням президента Путіна. Майже 70% аудиторії було зосереджено на двох каналах, які транслювали церемонію. Відкриття спортивного першості стало найбільш рейтинговою подією року, обігнавши шоу «Голос», підрахували експерти агентства Mediacom.

У ЗМІ та в соціальних мережах зараз активно обговорюється тема високих рейтингів церемонії відкриття Олімпійських Ігор в Сочі 2014 року, яка відбулася в п'ятницю, 7 лютого.

Як тільки з'явилися перші дані від TNS Russia про те, що рейтинг склав 17,6 на аудиторію все 4+ на «Первом канале» і 16,6 на каналі «Росія 1», виникло безліч обговорень, а чи був подібний рейтинг на цих каналах у інших проектів, і наскільки це типово для подібних трансляцій.

Дивно, але практично всі ключові аудиторії зосередили дві третини свого телеперегляду саме на церемонії відкриття. При цьому навіть рейтинг «Все 14-20» перевищив позначку 12, що багато для молодої аудиторії, все більше переходить на онлайн смотрение.

«Перший канал» був більш популярний серед жіночої і молодіжної аудиторії в той час, як найменша різниця в перевазі каналів і найбільш високі показники каналу «Росія 1» помітні в аудиторії «Усі 18», як в найбільш загальній.

Наскільки подібні показники характерні для найбільш популярних програм? Для порівняння подивимося на цифри 31 грудня 2013 року, 23 години 59 хвилин.

Жінки з великим інтересом дивилися відкриття Олімпіади, а чоловіки - Новорічне звернення президента в цьому році. Хоча різниця настільки мала, що цілком можна говорити про те, що церемонія відкриття Олімпіади стала знаковою подією і побила рекорди інтересу по ключових аудиторій.

Незважаючи на те, що одним з найбільш видовищних і популярних проектів сезону стало шоу «Голос» на «Первом канале», навіть його рейтинги і частки телеперегляду найпопулярнішого виходу програми - 12 жовтень 2013 року - не можуть зрівнятися з тими цифрами, які були досягнуті еремоніей відкриття в Сочі. Хоча майже 30% аудиторії у віці 14-20 років по праву можна вважати унікальним результатом.

А що було раніше? Чи завжди Олімпійські Ігри були настільки цікаві телеглядачам?

Трансляція церемонії відкриття Олімпійських Ігор в Лондоні в 2012 році відбулася на «Первом канале» вночі, вона почалася о 00 годині 00 мнуть. У той час, як церемонія закриття Олімпіади проходила в неділю в вечірній прайм-тайм на «Первом канале», що у багато визначило її помітно більш високі рейтинги.

Саме тому церемонія відкриття в Лондоні не стала найбільш рейтинговою подією за той період, і потрапила тільки в Топ-250 рейтингових програм по всіх вибраних аудиторій *, причому найбільш виграшна позиція - в аудиторії з обраних - в чоловічий (топ-162) і найгірша - у вибраній жіночої аудиторії.

Однак за часткою телеперегляду трансляція відкриття істотно виграла на зазначених каналах - потрапляючи в Топ-5 програм в аудиторії «Усі 18» і в Топ-50 в аудиторії «Все 18-45».

Якщо проводити порівняння з статистиками зимової Олімпіади 2010 року в Ванкувері, то церемонія відкриття, в оригіналі показана в 5 ранку, зібрала частку більше 50% в аудиторіях 18+ та «Чоловіки 18-45». Однак з точки зору рейтингів церемонія відкриття в оригіналі отримала значення не вище 3,8.

Олімпіада у Ванкувері, статистики телеперегляду 2010

Ми стали свідками унікального телевізійного події, що зібрав величезну аудиторію на телебаченні. І навіть окремі трансляції (як, наприклад, «Фігурне катання. Командна першість. Коротка програма. Пари» на «Росія 1» ще 6 лютого) б'ють всі рекорди - рейтинг 8,4 по аудиторії «Усі 18» в четвер, будній день .

А що в інтернеті?

В інтернеті пряма трансляція відкриття олімпійських ігор також користувалася інтересом. Тільки на сайтах vesti.ru, Russia.tv і sportbox.ru сумарно припало більше 1,5 млн. Переглядів. Пряму трансляцію можна було подивитися так само на сайті "Першого каналу» і через додаток Russiasport.

Перегляд зі смартфонів і планшетів набирає обертів, однак, як повідомили представники Sportbox.ru, тільки близько 11% переглядів на їхньому сайті довелося на мобільні пристрої.

Загальна кількість переглядів відкриття Олімпіади в інтернеті склало 1580500 чоловік лише на 3 найбільших майданчиках, якщо додати сюди інші ресурси і додатки (наприклад додаток від Мегафон), то цифра може збільшитися вдвічі, тобто 3 млн. Чоловік. Це можна порівняти з 10% від загальної аудиторії церемонії відкриття на ТБ або майже 20% від аудиторії кожного з провідних телевізійних каналів, які транслювали цю подію.

Текст: група експертів агентства Mediacom
Дякуємо за сприяння: TNS Russia, ВГТРК