Стадіон «Зеніту» після мундіалю обіцяють перетворити на розважальний кластер, який буде працювати 365 днів на рік.
Архів / Трансбуд
На ньому з'являться ресторанна вулиця, лавки, магазини і музей. На майданчик переїдуть міські заходи, шоу та концерти зірок. Адже СКК і столичний «Олімпійський» закривають на реконструкцію.
14 липня в Петербурзі пройде остання гра чемпіонату світу з футболу - матч за 3-е місце. Не чекаючи закінчення мундіалю, регіональні влади інших міст-господарів почали навперебій просити допомоги у федерального бюджету, щоб підтримувати подальше існування величезних і дорогих стадіонів. Фантазія деяких довела їх, в кращому випадку, до торгових рядів, як в 1990-і. У Північній столиці Смольний зняв з себе цей головний біль ще до початку ЧС-2018, на 49 років віддавши стадіон «Санкт-Петербург» в концесію «Зеніту» за символічні 49 рублів. Тепер клубу треба знаходити щорічно на його утримання, як раніше оцінювали чиновники, 300 - 600 млн рублів на рік і виконати обіцянку вкласти в його розвиток до 2023 року не менше 500 млн рублів.
Зрозуміло, «Зеніт» продовжить заробляти на футбольних матчах і активності навколо них - про ці гроші «Фонтанка» детально писала . Перший сезон на новій арені команда показала кращу в країні і Східній Європі відвідуваність - в середньому 44 275 глядачів за гру. Рекорд був встановлений на грі проти «Спартака» (5: 1), на яку прийшло 53 359 глядачів. Тільки на ній клуб отримав від продажу квитків 110 млн рублів.
За даними УЄФА, чистий прибуток «Зеніту» за підсумками 2017 року склала 77 млн євро, або майже 5,6 млрд рублів. При цьому квитки - це приблизно 30% від того, що заробляє клуб. Ще 40% - абонементи, і ще 30% - мерчендайзинг, кейтеринг, парковки та інші доходи. З отриманням стадіону в управління у клубу з'являється плацдарм для істотного поліпшення результатів.
Концерти переїдуть до Петербурга
- Нашою метою є зробити новий стадіон «Зеніту» однією з кращих розважальних майданчиків Європи, - розповів «Фонтанці» комерційний директор клубу Дмитро Манкін. - Ми плануємо з часом перейти на щоденний режим роботи стадіону як мультифункціональної розважального майданчика.
За його словами, завдання - проведення не менше чотирьох великих концертів щороку, кілька міських заходів ділової та розважальної спрямованості.
- До майданчику виявляють інтерес промоутери найбільших світових зірок і творці всесвітньо відомих шоу. Для них стадіон являє інтерес як найбільша в Росії всесезонна арена, - зазначив Манкин.
Так склалася кон'юнктура ринку, що для проведення концертів та шоу на «Зеніт-Арені» настає ідеальний момент. скоро закривається Петербурзький СКК - до 2023 року місто і хокейний клуб СКА намір реалізувати проект з його реконструкції. Плюс з січня припиняє роботу на два роки з тими ж цілями спорткомплекс «Олімпійський» в Москві - одна з найбільших багатофункціональних спортивно-видовищних майданчиків Росії і Європи.
- За великим рахунком, Москва залишиться без великої площадки, на якій можна проводити концерти взимку. Залишиться тільки «ВТБ Арена» з залом на 10 - 12 тисяч чоловік, і великого артиста поза сезоном в столицю привезти буде вже неможливо. А «Зеніт-Арена» є майданчиком під дахом, і за рахунок цього є шанси заповнювати її більше, - зазначив президент корпорація PMI і один з найвідоміших промоутерів Росії Євген Фінкельштейн.
Дешеві квитки
За словами власника і президента концертного агентства NCA Михайла Шуригіна (його команда проводила всі концерти і шоу на стадіоні "Петровський"), для нової арени зараз розробляється концепція заходів, яка почне активно реалізуватися з літа 2019 року. Головний упор в ній, за його словами, буде зроблений на загальнодоступності - недорогих квитках.
- Зірок, які можуть збирати стадіони, дуже мало. Якщо ціна квитка на групу Rammstein буде 3000 рублів, то прийде 25 тисяч осіб. Якщо 2000 рублів, то на 10 тисяч більше. А якщо буде пільгова категорія за 1000 рублів, то можна упакувати абсолютно весь стадіон, - пояснив Шуригін.
Першим справжнім випробуванням концертної інфраструктури арени і тестом її акустичних здібностей стане концерт угруповання «Ленінград» Сергія Шнурова 19 жовтня. Ціни стартують від 1500 рублів, і там вже очікується аншлаг. Сам музикант анонсував на концерті 60 тисяч глядачів і оцінив це як рекорд. У 2017 році «Ленінград» виступав на домашньому стадіоні московського «Спартака» - «Відкриття Арені» і зібрав 47 тисяч осіб. Але і 60 тисяч для петербурзького стадіону не межа.
- До 15 тисяч людей вміщує танцпол внизу. На четвертому ярусі міститься близько 40 тисяч осіб, мінус вирізи за сценою, - порахував Шуригін. - Тобто всього близько 70 тисяч чоловік в стандартній конфігурації. А якщо сцена буде стояти в середині, то можливо і 80 з гаком тисяч.
За словами Шуригіна, зараз також йде мова про концерт «німецьких зірок світового рівня», а також NCA веде переговори зі Смольним про перенесення вже існуючих і нових фестивалів та заходів з Двірцевій та інших історичних майданчиків на стадіон, «тому як людям комфортніше перебувати під дахом , ніж в історичному центрі міста, не забезпеченому нічим ». Конкретні проекти та імена він називати не став. Віце-губернатор Володимир Кирилов підтвердив факт розмови з приводу стадіону. А неофіційно «Фонтанці» говорили навіть про можливе проведення циркових вистав і ралі, якщо переобладнати чашу арени на Крестовському.
За оцінками промоутера, в рік можна проводити до 10 заходів, в залежності від їх технічного масштабу, так як, наприклад, для монтажу обладнання світової зірки на кшталт U2 буде потрібно мінімум 6-7 днів, плюс 2 дні на демонтаж. Важливим фактором успіху повинна стати модульність - можливість варіативного зміни місткості, щоб робити заходи і на 30, і на 20 тисяч осіб і використовувати стадіон якомога частіше.
Але навіть в цьому випадку, за словами Шуригіна, експлуатаційні витрати будуть високі, так як незалежно від кількості гостей працювати будуть всі служби стадіону, що позначиться на вартості оренди. Вона, за його словами, пропорційна кількості місць. І якщо вартість оренди СКК, що вміщає 16 тис. Чоловік, - це 2 - 2,5 млн рублів за захід, то по цій пропорції можна порахувати, що за стадіон на Крестовському треба буде заплатити до 10 - 12,5 млн. Для порівняння: оренда «Відкриття Арени» в Москві оцінювалася в 6 млн рублів, але вона не має даху. Орієнтуючись на 10 заходів на рік, клуб може заробити тільки від здачі стадіону в оренду під великі заходи не менше 100 - 125 млн рублів на рік. І це не рахуючи продажу їжі, напоїв і послуг гостям заходів.
Ресторан "У« Зеніту »"
Щодня діючий громадське харчування і розваги - ще одна стаття доходів. На стадіоні планується відкриття цілої мережі закладів.
- Кластер буде включати в себе сімейну зону, інтерактивний музей клубу, флагманський магазин, кафе, ресторани і крамниці, - зазначив Манкин. - Ми хочемо відкрити постійно діючі видові ресторани на 7-му рівні. Це буде ціла ресторанна «вулиця» з прекрасним видом на місто і затоку.
За оцінками гравців ринку, орендні ставки на такого роду об'єктах прив'язуються до виручки. Бургерной платять 4 - 7%, кав'ярні - 8 - 12%. Фіксована ставка оренди в такому об'єкті, ймовірно, буде обговорюватися індивідуально.
Створення ресторанної зони обговорювалося ще до відкриття стадіону, нагадав відомий петербурзький ресторатор Леонід Гарбар. Сам майданчик цікава, але у неї є істотний мінус - в спортивних спорудах і біля них не можна продавати алкоголь.
- Якщо говорити не про фастфуді, то це знижує інтерес рестораторів в кілька разів. Все-таки алкоголь - істотна частина виручки, - зазначив він.
- Так, є заборона на продаж алкоголю в радіусі 2 км від стадіону. Але він поширюється тільки на дні матчів і за деякий час до їх початку. В іншому там можна продавати алкоголь, - зазначає депутат Закса Денис Чотирбоки. - Стадіон знаходиться в парку, це місце відпочинку людей, і якщо там будуть працювати ресторани, на гроші від яких можна буде його утримувати за рахунок клубу, а не міської казни, то чому ні? Але в дні матчів продавати алкоголь буде проблематично.
У клубі «Фонтанці» повідомили, що проблема знаходиться в стадії вирішення.
В цілому за рахунок різнопланового розвитку стадіону в «Зеніті» планують істотно наростити відвідуваність арени. І якщо за минулий сезон її відвідав 1 млн осіб, то в наступному там чекають вже не менше 1,3 млн глядачів.
Ілля Казаков, «Фонтанка.ру»
Стадіон знаходиться в парку, це місце відпочинку людей, і якщо там будуть працювати ресторани, на гроші від яких можна буде його утримувати за рахунок клубу, а не міської казни, то чому ні?