У брендинговій агентстві IKON BC розробили логотип, леттерінг, дизайн упаковки, платформу бренду і комунікаційну стратегію торгової марки BRTL by Brutal, об'єднану під слоганом UNLEASH YOUR BEAST, що в перекладі означає «Випусти назовні монстра». Компанія планує випускати арахісову пасту. Очікується, що продукт надійде на прилавки в квітні 2018 року. Продажі стартують в чотирьох російських містах - Москві, Санкт-Петербурзі, Новосибірську і Єкатеринбурзі. Основні канали дистрибуції: мережі спортивного харчування, (федеральні і регіональні), фітнес-клуби.

Як відзначають в IKON BC, перед агентством було поставлено два важливі завдання, одна з яких - розробити найманого з урахуванням подальшого розширення бізнесу не тільки в Росії, але і на ринках Європи і США. Другим завданням, до якої залучили дизайн-підрозділ агентства, стала розробка упаковки в двох категоріях - «Дієтичне харчування» і «Спортивне харчування».

врізка:

Цільова аудиторія: професійні спортсмени та спортсмени любителі, які приділяють тренувань великий період часу, а також люди, які ведуть активний і здоровий спосіб життя.

Бренд-амбасадор: змагаються спортсмени (селебріті) з різних видів спорту, так чи інакше, асоційованих з важким і інтенсивним тренінгом (американський футбол, регбі, Кроссфіт, бодібілдинг, боді-фітнес, змішані бойові мистецтвами (MMA).

Робота креативної команди

З огляду на специфіку цільової аудиторії, її брутальність, творча команда агентства запропонувала концепцію, ще більш посилює цю характеристику. Так з'явилася назва торгової марки BRTL By Brutal. Як зазначає виконавчий креативний директор IKON BC Євген Купрієнко, агентство опрацювало ряд визуалов, які волають до основних тваринам інстинктам - демонстрації сили, волі, неприступності і величі.

Євген Купрієнко, виконавчий креативний директор IKON BC:

- В силу специфіки цільової аудиторії і позиціонування бренду, творчою командою була обрана концепція, максимально підкреслює брутальність тієї спортивної середовища, в якій зосереджена ЦА. В якості візуального рішення був обраний ряд зі стилізованих тварин, так чи інакше, пов'язаних з агресією і силою: горила, вовк і ведмідь. Адже основне покликання продукту - розкрити тренувальний потенціал, вивільнити звіра, що живе всередині кожного з нас.

Візуальний ефект упаковки пасти посилює спеціально розроблений для бренду леттерінг, що нагадує подряпини від кігтів тварин.

За словами CEO BRTL Sportnutritions Тома Кіделла, емпатія і занурення - то, що виділив IKON BC серед інших агентств, і, фактично, стало вирішальним фактором у прийнятті рішення про вибір партнера в Росії.

Том Кіделл, CEO BRTL Sportnutritions:

- Не буду приховувати, цей проект став для нас непростим. Арахісова паста - популярний продукт в США. Коли ми взялися за його реалізацію, у нас перед очима були дані по кожному штату: де, яку пасту їдять, який ступінь прожарювання вважається найулюбленішою. А ось про російський ринок взагалі не мали жодного уявлення. Для розробки стратегії бренду ми звернулися в декілька агентств, але в підсумку вибрали IKON BC, так як у команди є досвід роботи з різними географічними ринками. І, що найголовніше, команда агентства відразу змогла вловити суть нашого продукту. Упевнений, що вбрання графічне рішення посилить наше позиціонування на ринку, а також допоможе в дистрибуції товару.

Торгова марка BRTL by Brutal спеціалізується на виробництві спортивного харчування та харчових добавок на основі арахісу і інших горіхів: серія арахісової, мигдальної і фісташкової паст, енергетичних і протеїнових батончиків на основі натуральних інгредієнтів (цілісних зерен злакових культур, горіхів) і дієтичних десертів. Всього в найближчим часом компанія планує вивести на ринок більше 50 SKU продукції, випустити лінію спортивного одягу, а також почати поставки в країни СНД і США.

IKON BC - брендингові агентство повного циклу. Надає повний комплекс послуг по розробці бренду: від досліджень ринку, розробки позиціонування і айдентики, до реалізації інтегрованих комунікаційних кампаній. Центральний офіс агентства знаходиться в Москві, регіональний - в Єкатеринбурзі. IKON BC входить в Комунікаційну мережу «Амедіа».

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.