Що можна обговорювати під постом про красивих іноземках, які вболівають за російські клуби? Звичайно, «Спартак». Справа в тому, що дівчата говорили про «Зеніті», ЦСКА, «Локомотиві», «Краснодарі» і навіть «Динамо», але жодного разу не згадали діючих чемпіонів Росії. У коментарях прихильники петербуржців стали потішатися над «Спартаком» і охрестили його середняком, а один з фанатів червоно-білих назвав матеріал заказухою.

Три фанатки - не найкраща вибірка для того, щоб робити глобальні висновки про популярність, та й мета у матеріалу була скоріше естетична. Однак зарубіжних уболівальників у «Зеніту» дійсно куди більше, ніж у «Спартака» та інших команд з Росії - принаймні, таке враження у мене склалося за кілька років роботи в англомовному виданні про російському футболі. Такої ж думки дотримується і головний редактор цього видання Току Теіладе:

"Так це так. Можливо, справа в тому, що «Зеніт» довгі роки грає в Лізі Чемпіонів, а його зірки більш пізнавані. Крім того, люди до сих пір пам'ятають 2008 рік та футболістів на кшталт Аршавіна, Тимощука і Кержакова, які грали у великих європейських чемпіонатах ».

Те ж питання - про місце наших команд в серцях іноземних уболівальників - я задав засновнику і головному редактору Futbolgrad Мануелю Вету. Його сайт висвітлює футбол на пострадянському просторі.

«Найпопулярніші команди? «Зеніт», «Локомотив» і «Спартак». «Локомотив» дуже популярний через своєї назви. «Зеніт» або «Спартак»? Я б сказав, що «Зеніт». Вони куди краще працюють з соцмережами на іноземних мовах, так що більш помітні за кордоном ».

Нарешті, я звернувся до статистики і пройшовся по профайлам користувачів твіттера, підписаних на сторінки Russian Football News, Futbolgrad і Minuto Ruso. Переглянувши 10 тис. Акаунтів (в шість разів більше, ніж кількість учасників стандартного опитування «Левада-Центру»), я вибрав тих іноземців з далекого зарубіжжя, які відміткою в описі або регулярними твітами демостріруєт прихильність до однієї з російських команд.

Можливо, потужна армія іноземних фанатів «Спартака» сидить без інтернету, але покоління соцмереж вибирає «Зеніт», і далі розрив буде тільки рости. Причини такого явища досить очевидні і вже називалися вище.

Попадання в телевізор

Просунуті іноземці знають про те, що російський ютуб показує РФПЛ в повному обсязі, але більшість задовольняється одним матчем чемпіонату в тиждень, і то якщо місцеве телебачення раптом вирішить викупити відповідні права.

Таким чином, головна вітрина для російських команд - це Ліга чемпіонів, і регулярно грають в ній тільки ЦСКА і «Зеніт». Максимально сірі виступу і постійні вильоти на ранніх стадіях не заважають їм миготіти на європейських екранах. Крім того, обидва клуби відносно недавно виграли по Кубку УЄФА і придбали хоч якусь впізнаваність.

«ЦСКА був першою російською командою, матч якої я подивився. Пізніше я дізнався, що це клуб легендарної Червоної армії, яка позбавила нас від нацизму. І я просто закохався », - розповів Ксавьє, яка вперше побачила армійців в матчах проти ПСЖ в Лізі чемпіонів 2004/2005.

Інші російські команди в головному турнірі континенту з'являються рідко, а забуваються швидко. У минулому році героїчний «Ростов» і персонально Тимофій Калачов придбали кілька нових уболівальників з-за кордону, але для істотного поповнення бази одного сезону недостатньо.

Зоряні гравці

Напевно, навіть більш важливий фактор, ніж телетрансляції. Які переїхали в Санкт-Петербург аргентинці привели за собою безліч персональних фанатів, причому не обов'язково зі своєї батьківщини.

«Я почав вболівати за« Зеніт »після дійсно хороших трансферів. Переконав мене перехід Маммани: я вболіваю за Ліон і засмутився через його відходу. Крім того, останнім часом вони добре грають, так що я став стежити за ними », - каже парижанин Олександр.

Іноземного вболівальника можуть зацікавити і вихованці клубу, але для цього їм потрібно бути хоча б такими ж геніальними, як Андрій Аршавін.

«Зеніт» був першим футбольним клубом, гру якого я подивився, і причиною, по якій я закохався в футбол. Не пам'ятаю свій перший матч, але це був 2007 рік. «Зеніт» вигравав чемпіонат, а я дивився на Шаву », - згадує американець Шон Габриелли.

З точки зору залучення зарубіжних фанатів найгарячіший трансфер літа здійснив «Локомотив». У 2013 році колишній директор «Локо» з розвитку Олексій Зінін нарікав, що клуб не надихнувся його ідеєю про перехід Роналдіньо - футболіста, як він говорив, «з високим маркетинговим потенціалом». Зараз гравець з такою характеристикою перейшов в команду.

Можливо, Едер заб'є один раз за десять матчів, але португальців його статистика хвилювати не буде: на батьківщині автора легендарного голи обожнюють і вважають кимось на кшталт суміші Лорда Бендтнера і Кріштіану Роналду. Щоб зрозуміти, що це означає, уявіть, що той самий навіс Аршавіна в матчі з Голландією замкнув НЕ Дмитро Торбінський, а Роман Адамов.

«Схоже, що тепер я люблю« Локомотив », - написав один з користувачів reddit під новиною про оренду Едера і змінив свій аватар на логотип залізничників. Пізніше він пояснив, що не збирається вболівати за червоно-зелених, але бажає їм успіху і буде стежити за їх результатами:

«Едер забив найважливіший гол в португальській історії. Він більше, ніж Лорд Бендтнер, він наш герой ».

Трансфер з великим «маркетинговим потенціалом» здійснював і «Спартак». У 2010 році головна надія Ірландії і кумир фанатів «Селтіка» Ейден Макгіді переїхав до Москви за рекордні для Шотландії £ 9,5 млн. Тоді він ще викликав інтерес середніх британських клубів, і від'їзд в Росію не сприймався як вихід на пенсію.

Для Russian Football News будь-яка згадка Великобританії - легкий спосіб зібрати перегляди і лайки. Матеріали про від'їзд Акселя Вітселя і Ебуе Куассі на острів стали найпопулярнішими в історії видання. Можливо, «Спартак» теж міг би хайпануть на трансфер Макгіді, але йому не пощастило з часом.

«Мені здалося, що з переходом в« Спартак »для більшості людей він зник з поля зору», - вважає фанат «Селтіка» Алекс Лоуренс.

«Зараз, в епоху соціальних мереж, все по-іншому, - пояснює уболівальник« Арсеналу »і« Рубіна »Девід Сенсан. - У той час твіттера і блогів нібито не було, і тому, ймовірно, було складніше стежити за прогресом футболіста. Тепер можна підписатися на 1-2 аккаунта, щоб знати, що відбувається з виїхали гравцем ».

На жаль, майже всі російські клуби в нову епоху не перейшли.

Робота з уболівальниками

Днями колишній шеф-редактор клубних медіа «Зеніту» Єгор Крецан опублікував в твіттері цікаву статистику. Виявилося, що «Спартак» - єдиний клуб в поточному розіграші Ліги чемпіонів, у якого немає сайту або облікового запису в соцмережах англійською мовою.

ЦСКА варто в таблиці трохи вище завдяки англомовному сайту і Твіттеру, але це формальність: апдейти там з'являються рідше, ніж новини про здоров'я Віктора Файзулін в російській пресі.

Якби в Лізі чемпіонів виступав «Зеніт», він би поділив першу сходинку з «Манчестер Сіті». У петербуржців 13 версій сайту на різних мовах і приголомшливий англійська твіттер, який сам створює інфоприводи. Днями, наприклад, він запропонував іншим клубам зібрати склади з бороданів.

При цьому конкуренти не можуть послатися на фінансові можливості «Зеніту», адже клуб не витрачає на такий охоплення ні копійки: зарплату отримують тільки автори російської та англійської версії сайту.

«Я відповідаю за данську версію і твіттер-аккаунт @fczenit_nordic. Я також іноді підмінюю хлопця, який веде англійська твіттер. Крім того, я малюю різну графіку англійською мовою. Все це я роблю в якості волонтера. Я можу отримати акредитацію на матч або доїхати з командою від готелю до стадіону під час єврокубкових матчів, але ніяких грошей я не отримую », - розповів датчанин Лукас Мюллер.

Так, не всі російські клуби зможуть знайти бажаючих попрацювати на них безкоштовно. Найвідоміший іноземний уболівальник «Локомотива» і засновник англомовного журналу FCLM Magazine Стефано Конфорті, не дочекавшись пропозиції взяти участь в житті команди, створив власне ком'юніті з трьома тисячами передплатників. У розмові з Russian Football News він заявив, що готовий проміняти власний аккаунт на італійський твіттер «Локо» лише за винагороду.

Але того ж «Спартаку» навіть не треба шукати добровольців. Так, на цьому тижні в твіттері з'явився аккаунт Spartak Moscow BR, а його власник попросив клуб зробити цю бразильську сторінку «Спартака» офіційної. Відповіді, звичайно, він так і не отримав.

Крім того, що переживають за «Спартак» ентузіасти ведуть англійська , португальська і арабська твіттер (такого немає і у «Зеніта»). Неофіційні французькі акаунти є у ЦСКА , «Краснодара» , «Рубіна» і «Уралу» . навіть у «Амкара» знайшовся фанат, який пише по-англійськи.

Окремо стоїть офіційний англомовний твіттер «Рубіна». він існує , Але в останній раз оновлювався два тижні тому і за кількістю передплатників в кілька разів поступається неофіційною сторінці , Яку веде Девід Сенсан.

На жаль, часто вболівальники поступово втрачають інтерес до висвітлення життя улюбленого клубу, не отримуючи від нього ніякої підтримки.

«Я знаю хлопця, який відповідає за англійську версію сайту однієї з московських команд. Він сказав мені, що кожен раз, коли він хоче написати щось спеціально для них, йому відповідають, що це не потрібно. Тому він тільки переводить інтерв'ю і час від часу публікує короткі новини. Їм не цікавий англійський сайт », - розповідає Току Теіладе.

Що далі?

На все це в Москві можуть покрутити пальцем біля скроні і заявити, що їм ніколи займатися такою нісенітницею. Дійсно, яка різниця, 10, 100 або 1000 іноземців будуть вболівати за «Спартак», якщо в Росії їх мільйони?

Але у нас так люблять говорити, що без держбюджету і багатих спонсорів російським клубам не вижити, тому що наш уболівальник неплатоспроможний і не готовий купувати навіть квитки на матчі.

При цьому після кожного туру я бачу в стрічці фотографії щасливих туристів на тлі російських стадіонів. Їх могло б бути в рази більше, якби клуби зробили онлайн-продаж квитків на англійській мові.

В личку я отримую повідомлення від британця, який хоче купити футболку «Локомотива», з проханням зв'язати його з ким-небудь з клубу. Тому що онлайн-магазин за кордоном не відкривається, а на його листи в «Локо» не відповідають.

У той же час новини про «Зеніт» на китайському вже зараз збирають по 30 тис. переглядів - з таким трафіком можна спокійно заробляти на рекламі. Ну а їх атрибутику доставляють куди завгодно.

І коли світовий ринок по-справжньому відкриється для російських команд (до чемпіонату світу залишилося менше року), нашу країну там представлятимуть тільки петербуржці. На ринку футбольних гиків, які чомусь зацікавилися нашим чемпіонатом, вони рулять прямо зараз.

Але ще не пізно втрутитися і вплинути на баланс сил. «Локомотив», полагодь онлайн-магазин і зроби в ньому опцію доставки за кордон, щоб зелені футболки вирушили до Португалії і Перу. ЦСКА, постарайся хоча б з десятої спроби заробити на приїзді англійців і нехай вони самі скупити всі маски Вернблума з фан-стору. «Спартак», зроби, нарешті, сайт англійською мовою і дозволь своєму вболівальнику вести бразильський твіттер від імені клубу.

Або залишайся непотрібним.

фото: https://twitter.com/ridethecrab , https://twitter.com/fczenit_en