1. Перевірені часом голографічні технології протистоять підробкам. Раніше при слові «фальшивка» багатьом...
2. На будь-який смак
3. Наші

Перевірені часом голографічні технології протистоять підробкам.

Раніше при слові «фальшивка» багатьом представлявся сумнівного вигляду тип, що пропонує дефіцитні речі з-під поли. Зараз інтереси виробників контрафактної продукції вийшли за рамки підроблених сумочок від Louis Vitton, гаманців Gucci і годинників Rolex (хоча і від цього вони не відмовляються).

У березні цього року агенти імміграційного-ної і Митної поліції США вилучили зі складу в Каліфорнії 350 упаковок з ігровими картками Yu-Gi-Oh! - найбільшу з коли-небудь конфіскованих партій.

За оцінкою представників офіційного дистриб'ютора карток Upper Deck, її вартість еквівалентна 3 млн дол. Схему вдалося виявити, коли в Лос-Анджелесі агенту під прикриттям запропонували 250 упаковок фальшивих Yu-Gi-Oh! за 36 тис. дол.

«Найнеприємніше те, що потенційними жертвами були обрані діти», - ділиться враженнями старший спеціальний агент Стів Ловетт, що відповідає за боротьбу з торгівлею контрафактною продукцією в Лос-Анджелесі.

Чи можна взагалі застрахуватися від підробок? Індустрія з оборотом в 350 млрд дол. Набирає обертів, підриваючи довіру до торгових марок законослухняних компаній і піддаючи ризику потре-вачів всіх вікових категорій. «Негативних по-наслідків маса: від випуску під вашою маркою товарів свідомо гіршої якості до загрози здоров'ю споживача, який купив контрафактний товар, - пояснює директор з маркетингу MPI Label Systems Чад Харлан. - Коли хтось намагається вкрасти ваші ідеї, він зазіхає на час і кошти, вкладені в просування марки або компанії ».

захист продукції

Варіантів захисту торгових марок у виробників товарів і упаковки маса - від мерехтливих фарб до міток радіочастотної ідентифікації (RFID). При цьому голограма залишається одним з основних способів. Так, пропуску на національний з'їзд Демократичної партії США, що проходив в липні 2004 р, друкували на захисній папері HoloSecure від Proma Technologies.

Спочатку був розроблений макет з 2- і 3-мірної голографією, який друкарня Globe Ticket and Label надрукувала на папері HoloSecure в 4 фарби з одного боку і в 2 з обороту. Після цього пропуску пронумерували і додали додатковий захисний шар з прихованим маркером від Stardust Technologies. З міркувань безпеки були передбачені пропуску різних категорій з відповідними колірними кодами, що зажадало більше 100 комплектів друкованих форм. Готові пропуску перевірили за допомогою зробленого на замовлення ІК-сканера, який діагностує наявність або відсутність маркера.

Всі операції проходили в присутності представників служби безпеки, які також простежили, щоб відходи пресі не вивозилися до закінчення з'їзду.

«Робити голограми під замовлення дуже дорого, а мінімальні обсяги замовлень досить високі, - говорить Харлан. - Все залежить від окупності і того, скільки клієнт готовий витратити на захист продукції ». Далеко не всі компанії готові вкладати кошти в індивідуальні голограми, та й дорога голограма з декількох шарів потрібно далеко не завжди.

На будь-який смак

Фахівці виявляють все більше випадків підробок недорогих товарів, як у випадку з картками Yu-Gi-Oh! «Для захисту такої продукції потрібні більш дешеві голограми», - упевнений віце-президент з продажу AMAGIC Holographics Дж. Майкл Рівера. Перед виробниками товарів і упаковки найширший вибір рішень для аутентифікації - від голограм і захисних фарб до тексту, впровадженого в структуру паперу та картону. «Головне - вибрати бажаний рівень захисту, орієнтуючись, само собою, на вартість», - вважає Рівера.

Найпростіша голографія для недорогої продукції - стандартні візерунки (зірки, тріснутий лід, бульбашки). Наступний рівень - голограма зі стандартним словом, наприклад, «secure» або «genuine» (ціна на 10-20% вище). Ще дорожче малюнок на вибір замовника (логотип компанії), потім йде мікротекст, а максимальний захист забезпечує прозора голографічна плівка.

Зазвичай для голограм використовують матеріали зі срібною підкладкою. За словами Рівери, така плівка гарантує счітиваемость голограми сканером на 70-80%. З прозорою голографічного плівкою показник становить всього 20-30%, але відмовлятися від неї не збираються, оскільки, на жаль, підробляють і голограми. Але це суттєво знижує прибутки від контрафактної продукції, і багато виробників не шукають шляхів ускладнення голограм.

Часом голограма - більше, ніж показник автентичності. Кидаючись в очі, вона стає візитною карткою бренду або просто привертає увагу до продукту. Nike для коробки з м'ячами для гольфу power distance розробила особливу голограму, яку ніде більше не використовує. Роком раніше в серії м'ячів Mojo вона застосовувала абсолютно іншу, виготовлену на тій же поліефірної плівці LumBrite U6E від Toray Plastics America з можливістю прямого тиснення.

«Поки рано говорити про захисну голограму з декоративними функціями, але це прийде, і дуже скоро, - впевнений менеджер з розвитку компанії Toray Ерік Бартоломей. - Люди старшого покоління пам'ятають, як ліки продавали в звичайних бульбашках; завдання залучити покупця до товару взагалі не ставилося. З тих пір фармацевтика істотно змінила підхід: тепер навіть для рецептурних ліків проводиться іміджева реклама, упаковки оснащуються засобами захисту. Ризикну припустити, що з часом метод придбає широку популярність ».

На відміну від радіочастотних міток, голограми здатні брати на себе функції не тільки ідентифікації, а й підтримки торгової марки. Голографічне фото Джеррі Уеста на атрибутиці NBA сигналізує покупцям: це продукція NBA, і вона справжня. «Поки голограма - найпоширеніший спосіб захисту, оскільки з нею споживачеві легко визначити справжність товару, - каже Рівера. - Мало хто звертає увагу, наприклад, на мікротекст. Голограму видно відразу, і вона свідок-ствует, що продукт справжній ».

Наші

Використовуючи голограму, можна привернути увагу покупця до товару, але ефективність захисту залежить від обізнаності споживача. Адже він часто не знає, якою має бути голограма і що на ній потрібно побачити. На жаль, самі голограми теж підробляють або просто підміняють. Тому власникам торгових марок слід розуміти, наскільки важлива рекламна кампанія, що дає повну інформацію в ЗМІ, на місцях продажів, при проведенні промоушен-акцій.

Хороший приклад - рекламна кампанія банкнот євро. Були випущені масовими тиражами і поширені брошури з докладною інформацією про всі захисних технологіях, в т. Ч. Оптичних елементах, які, до речі, випускаються німецькою фірмою Leonhard KURZ, чиї інтереси в Росії представляє група компаній «Дубль В».

Місонжніков Вікторія ( [email protected] ), Керівник напрямку OVD-технологій ГК «Дубль В»

* Друкується з дозволу редакції журналу Converting magazine. Copyright © 2004_Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.