Ткаченко П.А. 1, Горюнова Я.Л. 2, Бухарков В.В. 3

1 Кандидат педагогічних наук, 2 студентка 4-го курсу, 3 магістрант, Далекосхідна державна академія фізичної культури

АНАЛІЗ медійних ПРОПАГАНДИ ОЛІМПІЙСЬКОГО РУХУ В РОСІЙСЬКІЙ ФЕДЕРАЦІЇ

анотація

У статті розглянуто поточний стан медійної пропаганди Олімпійського руху в Російській Федерації, а також методи по її оптимізації, з метою висвітлення теми Олімпійського руху в засобах масової інформації, для забезпечення активного освоєння системи олімпійських цінностей та залучення до Олімпійського спорту.

Ключові слова: пропаганда Олімпійського руху, Олімпійські ігри, мультиплікація, комп'ютерні ігри.

Tkachenko P. A. 1, Goryunova Y. L. 2, Bukharkov V. V. 3

1 PhD in Pedagogy, 2 Student, 3 Undergraduate, Far East State Academy of Physical Culture

PROPAGANDA OF THE OLYMPIC MOVEMENT BY MEANS OF INTERNET ADVERTISING

Abstract

The article describes the current state of the media propaganda of the Olympic movement in the Russian Federation , as well as methods for its optimization, to highlight the theme of the Olympic movement in the media , to ensure the active development of the system of Olympic values and engaging Olympic sport.

Key words: propaganda of the Olympic movement, Olympic Games, animation, computer games.

Олімпійські ігри привертають велику кількість уболівальників і телеглядачів до спортивного видовища. Олімпіаду в Сочі 2014 в Росії подивилися майже 64 мільйони чоловік. У період з 6 по 23 лютого лише на трьох федеральних каналах - Першому, «Росії 1» і «Росії 2» - олімпійські трансляції, щоденники та церемонії відкриття і закриття подивилося 93,5% російської телевізійної аудиторії, що становить 63 мільйона 758 тисяч глядачів старше 4 років. За даними дослідницької компанії TNS Росія, на всіх телеканалах, які брали участь в показі олімпійських подій, був відзначений величезне зростання аудиторії. Так, частка аудиторії каналу «Росія 1» серед росіян 18 років і старше зросла з 14% в передолімпійський період (13 січня - 6 лютого 2014 року) до 16,5% в період проведення Ігор (7 по 23 лютого 2014 року). Підвищений інтерес до Олімпійських ігор проявили не тільки телеглядачі, але й користувачі інтернету. Додатки ВГТРК для мобільних пристроїв і телевізорів з технологією SmartTV в дні Олімпіади встановлювали 70 тисяч чоловік в день. Загальна кількість установок додатків ВГТРК досягло 7 млн.

На рис.1 ми бачимо, як на сайті сhampionat.com змінюються в період проведення зимових Олімпійських ігор в Сочі, показники комунікативної ефективності: перегляди - кількість завантажень сторінок сайту, відвідувачі - кількість унікальних відвідувачів сайту, сесії - серія з декількох переглядів від одного відвідувача , причому між сусідніми переглядами повинно пройти не більше 15 хвилин.

Як ми бачимо найбільше значення чисельності відвідувачів припадає на лютий 2014 року і становить 233202211 млн. Переглядів за 14849520 млн. Унікальних відвідувачів, що майже на 62% вище ніж середнє значення для переглядів і на 59,2% по відвідувачах, в порівнянні з періодом, коли Ігри Олімпіади не проводяться.

Рис 1. Чисельність аудиторії на сайті Championat. com

На рис.2 ми бачимо, що, як і на сайті Championat.com чисельність аудиторії Sportbox.ru була пікової в лютому 2014 року саме в тому місяці, коли проводилися ігри, що за показниками переглядів і відвідувачів вище на 52,4% і 48 , 1% відповідно в порівнянні з періодом, коли Ігри не проводяться.

Рис 2. Чисельність аудиторії сайту Sportbox. ru

Статистичні показники відвідуваності сайтів свідчать про те, що реалізація всебічного розвитку, зміцнення олімпійського руху в країні, може відбуватися не в повному обсязі, оскільки різниця показників колосальна в порівнянні з проведенням ігр та періодами підготовки до ігор, що значно може ускладнить процес створення умов для взаємозбагачення спорту і духовної культури, а також пропагування принципів олімпізму, честі і благородства в спорті і в житті в нашій країні.

Для виявлення конкретних передумов оптимізації пропагандистської та рекламної діяльності Олімпійського руху, нами через онлайн-сервіс Anketolog.ru було опитано 759 респондентів.

Слід зазначити, що з урахуванням результатів проведеного анкетування переважна чисельність аудиторії отримує інформацію про спортивні події безпосередньо з Інтернету - 73,5%, в області Олімпізму і Олімпійського руху. 60,9% опитаних мають базові знання Олімпізму. Переважна кількість респондентів лише періодично чують про пропаганду Олімпійського руху, а саме 47,1%, більшість опитуваних, дивляться змагання тільки за видами спорту, яким віддають перевагу 53,8%. У той же час найбільш видовищними серед літніх видів спорту на думку аудиторії є: гімнастика 55,7%, дисципліни легкої атлетики 51,9%, ігрові види 47,4%, водні види 44,3%, серед зимових видів: хокей 51,8 %, лижні види спорту 48,6%, коньковие види спорту 45,1%, біатлон 41,9%. Дивляться Паралімпійські ігри іноді 43,5%. 86,2% опитаних переконані, що Паралімпійські ігри потребують пропаганди. Засоби масової інформації відіграють ключову роль в освячення теми Олімпізму і Олімпійського руху, але її недостатньо на думку 42,3% осіб. 74,7% опитаних вважають, що Олімпійські ігри потребують пропаганди і одним з найефективніших засобів для залучення уваги суспільства до Олімпійського спорту є проведення змагань з видів спорту, так відзначили 72,3%. Напередодні Олімпіади в Ріо-де-Жанейро 45,1% осіб не можуть оцінити результативність заходів з пропаганди майбутніх ігор.

Аналіз програми телепередач за три місяці (жовтень, листопад, грудень) до проведення зимових Олімпійських ігор в Сочі-2014 НЕ викликав ніяких відмінних рис в порівнянні з програмою за минулі місяці, оскільки ніяких передач або фільмів з олімпійської тематики показано не було.

Перед проведенням зимових Олімпійських ігор в Сочі були створені інформаційні Інтернет-ресурси (vesti-sochi.tv, наша-олімпіада.рф). Більш того в соціальних мережах, в таких як, «ВКонтакте» напередодні Сочинської Олімпіади з'явилися кілька новинні групи, групи уболівальників та інші, що мають відношення до Олімпійських ігор в Сочі. Але проблема в тому, що практично всі ці групи створювалися спонтанно тільки для обговорення подій Сочинської Олімпіади, а після завершення змагань, лише деякі з них залишилися функціонувати і то в якості новинних носіїв. Найвідоміша «олімпійська» група в «ВКонтакте» це «Олімпійські ігри».

З урахуванням чисельності передплатників відкриваються можливості активного поширення не тільки новинний хроніки, а й інформації стосовно Олімпійського руху.

Рис.3 Чисельність передплатників в популярних «олімпійських» групах ВКонтакте

Під егідою Олімпійського комітету Росії в відео хостингу «Ютьюб» існує канал, де регулярно викладають короткометражні відеоролики, про події, що відбуваються з відомими російськими спортсменами-олімпійцями, а також інтерв'ю відомих спортивних діячів, соціальна реклама з дітьми та відео виступів збірної Росії на Європейських іграх в Баку, а також відеозаписи науково-практичних семінарів, присвячених спортивній тематиці. Але в той же час не має великого числа передплатників всього лише 220 чоловік при 18 тис. Переглядів і на відеохостингу «Google +» 11 передплатників при 22 тис. Переглядах. І 7151 читача в твіттері при тисяча триста дев'яносто два твіти. Також на каналі в «Ютьюб» «Союз мультфільм» при 589 тис. Передплатників є збірник «Мультики про спорт і олімпійські ігри», де на даний момент знаходиться 17 відео при 198 тис. Переглядах. Також як у випадку з групами в «ВКонтакте» канал «Олімпійський комітет Росії» не часто оновлює свої відео, повноцінна активізація настає тільки напередодні або під час проведення ігор. На новому федеральному загальнодоступному спортивному каналі «Матч ТВ» - транслюється передача «Ріо чекає» - документальний цикл про підготовку до літніх Олімпійських ігор 2016 і «Серця чемпіонів» цикл про особисте життя спортсменів.

На базі платформ iOS і Android деякі зарубіжні компанії випустили гри, присвячені майбутнім Іграм, які були розміщені в контенті Google Play, де будь-який бажаючий міг скачати і зануритися в світ зимових видів спорту:

• Athletics: Winter sports;
• Crazy Bobsleigh: Sochi 2014;
• EpyxWinterGames;
• Playman: Winter Games;
• Ski Jumping 2012;
• Ski & Snowboard 2013;
• Ski Sport Pro;
• Sochi Ski Jumping 3D Sport VIP;
• Sochi 2014: Ski Slopestyle;
• Super Sci 3D;
• Super Sci Jump Free;
• WinterSports 2014.

Протягом останніх 20 років активно розвивається індустрія комп'ютерних ігор про Олімпійську тематику. З 1994 року активно існує серія комп'ютерних ігор «Official Olympic Games», в яку вже входять десять ігор, відповідно до хронології зимових і літніх Олімпійських ігор:

• Winter Olympic: Lillehammer`94;
• Nagano Winter Olympic`98;
• Olympic Summer Games: Atlanta 1996;
• Sydney 2000;
• Salt Lake 2002;
• Athens 2004;
• Torino 2006;
• Beijing 2008;
• Vancouver 2010 року;
• London 2012.

Японська компанія «Konami» вже більше 30 років регулярно випускає спортивні симулятори Олімпійських ігор, найбільш відомі з яких:

• Track & Field;
• Hyper Sports;
• Konami '88;
• Track & Field II;
• Konami Hyper Soccer;
• International Track & Field;
• Nagano Winter Olympics '98;
• International
• Track & Field 2000;
• New International Track & Field.

Крім того, в рамках Програми ОКР сприяння розвитку масового спорту проводиться конкурсний відбір проектів регіональних громадських об'єднань, створених для розвитку і пропаганди олімпійського руху, для активізації діяльності регіональних олімпійських рад по реалізації проектів підтримки масового спорту, поліпшення матеріально-технічної бази існуючих спортивних клубів, створення мережі спортивних клубів, підвищення професійної компетенції спортивного активу спортивних клубів.

З урахуванням вищесказаного ми вважаємо, що для забезпечення найбільш ефективної пропагандистської та рекламної діяльності Олімпійського руху в нашій країні, необхідно обов'язково враховувати знання і методи пропагандистської роботи раніше проведених Олімпійських ігор і використанням тих способів і прийомів, які не користувалися раніше або які зовсім були забуті.

література

1. Журова І.А. ОЛІМПІАДА В СОЧІ 2014 // ІНТЕРЕКСПО ГЕО-СИБІР. 2014. №2. С.123-128.

References

1. Zhurova IA 2014 SOCHI WINTER OLYMPICS // Interexpo GEO-SIBERIA. 2014. №2. S.123-128.