27 січня 2016, 10:00 2212

Буквально вчора українці дізналися про те, що милих їхньому серцю (та гаманцю) «купонів» на всілякі знижки від Groupon більше не буде. Компанія припинила свою діяльність в Україні в один день завершивши всі поточні акції і звернувши всі пропозиції.

До честі компанії варто відзначити, що всі купони, які опинилися на момент закриття на руках у своїх покупців, продовжать свою дію аж до 25 лютого. Не те, щоб вже дуже багато, але, якщо ви не встигнете витратити придбану послугу до зазначеної дати - компанія обіцяє повернути вам витрачені на покупку купона кошти на вашу банківську карту.

Згорнув свою роботу не тільки сайт компанії, видалені також і акаунти Groupon-Україна в соціальних мережах Facebook, Twitter та ВКонтакте. Замість звичного user-friendly інтерфейсу на сайті Groupon висить скромна і лаконічна табличка з текстом про те, що компанія з жалем прощається зі своїми клієнтами.

Заглянемо в історію

Groupon прийшов на ринок України жарким літом далекого 2010 року, перебуваючи на піку своєї популярності в усьому світі. Сервісу не довелося прокладати собі дорогу крізь терни нерозуміння - активну рекламу, а також певний «звикання» українців до купонним сервісів на той момент вже забезпечила компанія Darberry, якій на той час вже вдалося завоювати більшу частину ринку країн СНД.

Аналогічні придбання американська компанія зробила і в інших країнах - в Європі був куплений сервіс Citydeal, а в Японії - Qpod.jp.

Стартувавши в Україні в 2010 році Groupon активно розвивався, залучаючи все більше партнерів і нарощуючи дохідність. Українці звикли до "західного" зручності а середній чек послуги неухильно зростав.

Здавалося, ніщо не віщувало біди ...

Однак в кінці 2014 року Groupon покинув ринок Скандинавії, навесні 2015 року було продано контрольний пакет Groupon India, також була припинена діяльність сервісу в Туреччині і Греції.

У вересні 2015 року компанія розпрощалася з Марокко, Панамою, Філіппінами, Пуерто Ріко, Тайванем, Таїландом і Уругваєм. У листопаді було оголошено про закриття ще чотирьох офісів в Норвегії, Данії, Фінляндії та Швеції. Після чого настала черга України.

Тієї ж осені 2015 року Groupon оголосив про намір скоротити 1,1 тис. Робочих місць по всьому світу в рамках реструктуризації міжнародних операцій. А 4 листопада минулого року акції рекордно впали на цілих 25% до $ 2,9.

Варто зазначити, що на сьогоднішній день ринкова капіталізація Groupon становить всього $ 1,6 млрд, тоді як в 2011 році сервіс знижок оцінювався більш ніж в $ 12 млрд.

За останні п'ять років вартість акцій компанії впала в 10 разів: з пікових $ 26,11 за акцію до нинішніх $ 2,6. За підсумками третього кварталу 2015 року виручка компанії знизилася на 2% в річному вираженні, не дивлячись на досить непоганий приріст доходів на ринку США (+ 11%). Збиток Groupon за підсумками третього кварталу склав $ 27 млн.

І все-таки, чому пішов Groupon?

Якщо розглядати загальну активність компанії на ринку України - можна відзначити, що Groupon досить давно відмовився від наполеонівських планів на ринку нашої країни. Не було великих рекламних бюджетів, красивих компаній, спроб утримати своє місце на ринку серед активно що піднімають голову конкурентів.

«Ухвалення цього рішення було нелегким. Ми оцінили нашу присутність в світі і ретельно вивчили ринки, на яких потенціал ринку відповідає необхідним інвестиціям. Оскільки ми не бачимо можливостей для прибуткової діяльності в найближчому майбутньому, ми прийняли складне рішення припинити нашу діяльність тут », - повідомляється в офіційному листі Groupon-Україна.

Можливо, компанію підштовхнуло до такого рішення загальносвітове падіння ринку купонної розпродажі. У всьому світі дисконтні купони поступово обридли починають залучати все менше нових споживачів. А конкурувати з інтернет-гігантами на кшталт Amazon або eBay у Grouponа не дуже-то виходить.

думки:

«Вони говорять« нам потрібні нові споживачі », - і збільшує витрати на маркетинг, - вважає аналітик B Riley & Co Саміт Сінья. - Інвестори бояться втратити свої гроші, адже конкуренти Groupon дуже сильні ».

У своєму коментарі для IGate глава холдингу «Інтернет-Інвест» Олександр Ольшанський зазначив, що догляд Groupon з України був досить закономірною подією. «Вони всі закриваються - подібні сервіси купонів і знижок. Нічого дивного в цьому немає, їм зараз вже просто нічого робити на ринку », - вважає ІТ-бізнесмен.

Подібної точки зору дотримується також і Євген Сисоєв , Співзасновник, керуючий партнер і головний виконавчий директор інвестиційного фонду AVentures Capital "Думаю це не через український ризику, а в цілому їх бізнес в світі терпить труднощі", - зазначив він.

У той же час, в умовах кризи і різкого зниження купівельної спроможності населення в Україні інші знижкові інтернет-проекти показали досить вдалий зростання доходів. Так, керівник проекту Skidochnik Василь Степанюк відзначає, що за підсумками трьох тижнів 2016 року продажі купонів виросли в середньому на 20-25% в порівнянні з тим же періодом 2015.

Крім того, не можна не відзначити, що з відходом Groupon ситуація для місцевих гравців на ринку покращиться - з'явиться вільна аудиторія, яка звикла користуватися послугами знижкових сервісів. Так що тим, хто хоче розвиватися - позіхати не доведеться.