Ольга Титова, Керуючий партнер агентства Brandworks | Entertainment & Sport, розповіла про організацію роботи FanPark - місця, де москвичі і гості столиці могли протягом усього ЧЄ-2012 долучатися до чарівної атмосфері великого футболу.

• Проект "Fan Park 2012" розроблений і організований компанією "Brandworks | Entertainment & Sports" (Група Компаній TeamBrandworks), за підтримки Парку Горького і компанії "Телеспорт".
• Забезпечення порядку на місці проведення проекту - група компаній "Карат-Ц".
• Трансляція матчів здійснюється за офіційною ліцензією UEFA.
• Проект організований без використання державних бюджетних коштів.
• Сайт проекту: http://www.fanpark2012.ru

- Ольга, як виникла ідея створення Fan Park?

Ця ідея прийшла мені в голову в 2006-му році, коли я побувала на ЧС з футболу в Німеччині. Там я зрозуміла, що багато людей хотіли б, але з різних причин не можуть стежити за світовими першістю безпосередньо на стадіонах. І остаточно переконалася в цьому, коли ми робили схожий проект на Олімпійських іграх 2008 року, переселившись всім агентством на місяць в Пекін. Створюючи Fan Park 2012 у Парку Горького, ми як раз хотіли поділитися тією емоційною атмосферою, яка панує на трибунах футбольних першостей в Європі. По-моєму, у нас все вийшло.

- Чому Fan Park був організований саме в Парку Горького?

Ми вважаємо, що за рік Парк Горького перетворився в наймодніший і привабливу майданчик в Москві, яка має ще й унікальне розташування. Ми знаходимося в центрі столиці, в парку, прямо на набережній Москва-ріки, в оточенні зелених дерев, з красивим видом на Кримський міст. Якщо ж говорити про цифри, то загальна прохідність людей в Парку Горького приємно дивує - більше 200 000 чоловік тільки за вихідні дні.

- Сумний досвід Манежній площі-2002 не злякав?

Ми вважаємо некоректним порівняння нашого проекту зі стихійною трансляцією на вулиці. Ми довго працювали над забезпеченням максимальних умов безпеки. До роботи Fan Park залучені співробітники поліції, ОМОН і приватного охоронного підприємства міжнародного рівня. Всі входи в Fan Park були обладнані рамками металошукачів.

- Ви орієнтуєтеся на європейські фан-зони?

Ми орієнтуємося на європейський культурний підхід до хворий та вільному проведенню часу. Просто досвід минулих років наклав свій відбиток і міській владі було важко знову «встати на ті ж рейки» і повірити в саму ідею і хорошу організацію. Ми дуже раді, що вони нам повірили і дозволили організацію масштабного культурно-дозвіллєвого заходу з нагоди ЄВРО-2012.

- Спочатку в вашому фан-парку продаж пива була відкрита, проте в день старту ЄВРО, в зоні перегляду матчу, алкоголь був заборонений. З чим це пов'язано?

Як ви знаєте, наш Fan Park ділився на п'ять окремих зон, щоб споживач вибрав собі місце до душі. Випити пиво в Fan Park 2012 у будь-якому місці можна було за годину до проведення трансляцій ЄВРО на великому екрані. Потім за правилами Fan Park 2012 доступ в зону трибун перегляду з пивом був заборонений. Але це не означає, що пиво не можна було купити і випити у нас на території в цей же час. Просто для цього виділялася спеціальна територія, розташована поруч із зоною спонсорських активацій.

- Продаж алкоголю в таких місцях - нормальна практика? Існує думка, що наші люди не завжди відчувають міру.

Гості Парку Горького і Fan Park 2012, за нашим спостереженнями, дуже інтелігентні та освічені люди, які вміють поводитися коректно і врівноважено.

- У Москві діяли три фан-зони, у вболівальників при виборі поставало питання: де краще? Так чим краще ваш FanParkна тлі інших?

На нашому сайті щодня вивішування програма подій. Це і всілякі турніри аматорських команд, ранкові заняття фітнесом на свіжому повітрі з міжнародним спортивним клубом World Gym Russia. У денні та вечірні години кінотеатр «Піонер» організовував на майданчику спеціальний показ цікавих фільмів. Для всіх гостей Fan Park і ЗМІ проводилася благодійна акція «Футбольний турнір дитячих будинків» від ВАТ «Газпром», уроки «Школи воротарської майстерності» і майстер-класи від зірок російського спорту - Дмитра Аленичева, Дмитра Ананко та Єгора Титова, на двох полях 20х30 метрів, за підтримки ВАТ «Вимпелком» (бренд «Білайн»).

- Які були труднощі при узгодженні проекту? Можливо, з міською владою?

У недавньому інтерв'ю газеті «Комсомольская правда» керівник Департаменту культури Москви Сергій Капков наголосив: «Сподіваюся, прийдуть уболівальники з дітьми, зі своїми дружинами. Такий досвід дуже важливий напередодні 2018 року, коли Москва буде приймати Чемпіонат світу з футболу. Технологія роботи з уболівальниками в фан-зонах повинна бути налажена.Счітайте, що це тренування перед 2018 роком ». Тому адміністрація міста зараз прекрасно розуміють всю важливість нашої роботи. Крім усього іншого, нашим людям потрібен час, щоб звикнути і прийняти атмосферу культурного вболівання. З боку адміністрації, нам була надана всебічна підтримка, надана допомога служб р Москви: поліції, швидкої допомоги, пожежників і МНС. Парк Горького також прагнув нас у всьому підтримувати.

- На організацію, всіляких концертів, установку екрану і трибун, напевно, були витрачені чималі кошти. Однак вхід в парк ви зробили безкоштовним, чи вдалося заробити?

Спочатку ми сприймали Fan Park 2012 у Парку Горького як важливий крок для побудови іміджу і репутації агентства в якості експерта в області спортивного маркетингу. Питання про отримання мега-прибутку взагалі не ставилося. Що ми і зробили. Організували великомасштабний захід виключно за спонсорські гроші без залучення державних коштів. І у нас все вийшло. Зараз ми бачимо, що з кожним днем ​​проект набирав популярність у відвідувачів Парку Горького і, як то кажуть, вже встиг здобути народну любов. Гості Fan Park із задоволенням відпочивали на нашому майданчику, грали в футбол, засмагали на лежаках в зоні «Білайн», із захопленням дивилися матчі Євро-2012 в вечірній час. Так, трибуни 12 червня, коли грала Росія з Чехією, були забиті під зав'язку. Гості, яким не вистачало місць на трибунах, без будь-якого сорому розташовувалися на головному футбольному полі перед великим екраном (8х10 м.). Драйв, емоції від присутності, на наш погляд, тут передавалися від людини до людини. Глядачі на трибунах пускали хвилю і кричалки - враження чудові. Приємно усвідомлювати, що ти причетний до організації цього свята і зробив щасливими стільки людей.После проведеного проекту стало зрозуміло, що ми швидко вчимося культурно вболівати і відпочивати.

- На ваш погляд, фан-зони та фан-парки приживуться в нашій країні? Чи стануть постійною практикою?

Однозначно. Ми вважаємо, що до спорту в цілому і футболу зокрема інтерес буде тільки зростати. Особливо пам'ятаючи близькість Сочі-2014 і ЧС-2018 в Росії. Спортивні перемоги російських спортсменів знову стали показником іміджу країни, а тому підвищена увага до спортивних заходів в найближчі кілька років забезпечено.

Олександра Боєва

Всі інтерв'ю на footcom.ru: http://www.footcom.ru/interviews.php