Дмитро Яшанькин повідомив про вихід на днях першого номера паперового журналу про живильний фітнес - F eat ness, де він головним редактором. Гра слів в назві ніби дотепна і навіть натякає про те, що автори каламбуру знають, чому Beatles пишеться саме так, а не Beetles.

Для музичного журналу підійшло б назва Beatness. Для журналу про бані та сауни підійшла б назва Heatness. Для журналу про м'ясне тваринництво підійшла б назва Meatness. Для журналу про товари особистої гігієни підійшла б назва Neatness. Для журналу торф'яної галузі підійшла б назва Peatness. Для журналу про годування немовлят підійшла б назва Teatness. Для журналу про футбольний фітнес (до речі!) Підійшла б назва Feetness. А для журналу чисто про харчування підійшла б назва Eatness.

Але цей журнал - не про харчування, а про фітнес і тортики. Про шортики і тортики. Ось і вийшов FEATNESS.

До речі, виявилося, що по-англійськи feat - це ще й «подвиг, майстерність, прояв великої спритності, трюк, сила, досягнення, успіх». Тоді виходить, що в назві FEATNESS прихована набагато більша гра слів, ніж здається: потрійна, четверная гра.

Але можу запропонувати ще одне: Fit'n'Eat.

* * *

Малюнок на обкладинці презентації журналу Featness - це цікавий колаж у вигляді фігури, складеної з фруктів. Цілком собі творчий розвиток ідей Джузеппе Арчімбольдо (Giuseppe Arcimboldo), художника XVI століття, який подвизався при дворі імператора Рудольфа II. Ось пара його картин:

Джузеппе Арчімбольдо. Портрет імператора Рудольфа II в образі рослинного божества

Джузеппе Арчімбольдо. Назва картини невідомо

За ці століття хто тільки не робив парафраз на картини Арчимбольдо! Однак у випадку з обкладинкою журналу Featness виникне питання. Намальований явний качок. Але де качок - і де фрукти? Від фруктів м'язи не ростуть. М'язи ростуть з білків, з м'яса, з протеїну. Ні, я розумію, що наука не стоїть на місці і настане день, коли одне стандартизоване яблуко буде містити 30 г повноцінних білків, а яблука сорту «Богатир» будуть до того ж збагачені лейцином, глютамином і креатином. Але поки-то це не так. У бодібілдингу не так. Хоча в фітнесі, напевно, приблизно так - недарма слова «фітнес» і «фрукти» починаються на одну і ту ж букву «Ф».

Одним словом, для наступної обкладинки журналу Featness можна зробити парафраз на другу з наведених вище картин Арічмбольдо - фігура з курячих грудок, вареної риби і яєць ...

* * *

презентація журналу демонструє величезну, ретельно розроблену рубрикацію. Відразу видно, що редактора працювали, вчені вивчали, маркетологи маркетувати. Презентація журналу заявляє 23 розділу! Таке число розділів явно більше, ніж може осилити сучасний гламурний метросексуал. Багато будуть читати тільки один розділ - «Технопарк»: про «носяться гаджети, побутову техніку, вело і мото, водний транспорт і автомобілі». До «фіт» і «іт» долетять деякі, та й то лише до середини. Оскільки стільки журналістів не знайдеш, щоб написати стільки тим і темочек, то обов'язковість закрити всі розділи буде компенсуватися необов'язковістю прочитання текстів ...

Обсяг журналу заявлений 100 смуг, початковий тираж - 20 тис., Періодичність виходу - один раз в квартал. Зрозуміло, що журнал відпрацює всі дозволені 40% на рекламу; з решти 60 смуг 50% повинні бути заліплені приємними оку картинками; мінус 5 стор. на красиве зміст і вихідні дані. Ну от як раз по одній сторінці і залишиться на кожен розділ! «Аргументи і Факти» на фітнес-лад. Кожен радий.

Ясно, що при такому широкому замаху тема власне харчування ( «свіжих знань про харчування») зведеться до куточка домашньої кулінарії зі свіжих продуктів, а тема спортивного харчування скукожітся до розмірів нанопили. Правда, іноді пилу буває так багато, що гинуть цінні манускрипти середини ХХ століття. Може загинути і журнал. Втім, я розумію, що цей журнал - не про те харчування, яке спортивне, а про те, що здорове і смачне. Це мене занесло по інерції на наїжджену колію ...

Загалом, презентація підтверджує припущення, що журнал буде гламурним, тобто ні про що. Дуже своєчасний і актуальний журнал, оскільки масовий попит на «ні про що» існує. Трохи дивує час, в яке запускається проект, - час без харчів і безрибіци, коли буревій змітає все зі свого шляху, а то, що не можна, буде масово знищуватися прямо на нічийній прикордонній смузі. Дивує і те, що журнал паперовий, - нині час електронних гаджетів (до речі, так, тих самих гаджетів), папір розчиняється в цифрі, а тут таке марнотратство повільно відновлюваних лісових ресурсів. Не читай журнал - врятуй дерево!

Єдина мета проекту (крім заробити грошей) - щоб журнал лежав красивою стопкою в фойє всіх какбе пристойних фітнес-клубів. Гладкі роки нас розбестили, привчили, що кожна авіакомпанія, кожний метрополітен must have свій журнал або газету: нібито почитати в дорозі. Але фітнес-клуб - НЕ вагон, коли там клієнтам читати?

Проте, заклик до клубів є очевидним: гроші на бочку, плюс одна згадка в редакційному матеріалі - безкоштовно, 200 безкоштовних номерів кожному клубу - і спробуйте їх не забрати! Журнал буде не журналом, а безкоштовним додатком до фітнес-клубам, які ще не обзавелися власними виданнями. Раз лідери індустрії сказали, що це треба, клуби скинуться. А ми отримаємо ще один короткоживучий вид забезпечення заробітку голодним (так-так, голодним) акулам пера. Бенкет під час стагфляції - це саме те, що дозволить на час відволіктися від маркетингу. Триватиме до вичерпання бюджету. Чи залишиться жити у вдячній пам'яті нащадків.

* * *

Оскільки наш блог все-таки про спортивне харчування, а не про eat, цікаво згадати про розвиток продажів спортивного харчування в фітнес-клубах. Сумне розвиток.

Перші європейці, які приїжджали в Москву з інспекцією (Multipower, Weider Germany), ніяк не могли второпати, коли їм пояснювали: у нас СпортПит продається в спеціалізованих магазинах. "Як так? - дивувалися німці. - А у нас основні продажі йдуть якраз через фітнес-клуби! »Вони не вірили і вимагали, щоб їх возили по Москві і показували, наскільки виграшно виглядають їх банки на полицях фітнес-барів. Фітнес-бари в клубах були, займалися продажем білкових коктейлів втридорога. Іноді дорожче. І ось, в дружні бари робився дзвінок - і до появи німців на полицях стояли банки одного тільки інспектується бренду. Щасливі німці летіли додому, а барний бізнес в клубах хирів і вмирав.

Спочатку клуби заводили фітнес-бари самі - як додаткову послугу, але потім переконалися, що продаж мало і їх ніяк не підняти. Інструктори включали дурня і говорили, що вони на дієтологів не вчилися. Збитки клубам не потрібні, а послугу зберегти треба. Тоді клуби стали здавати бари в оренду і вимагати від орендарів неабиякою плати. У орендарів продажів мало, одні збитки, на інструкторів взагалі не знайдеш управи. І орендарі від'їжджали ...

Вижили ті, хто вчасно зрозумів, що публіка хоче не коктейль або жменю таблеток ВСАА, а щі та кашу, бажано з пивом. Років дванадцять тому бар в клубі Swim & Gym в Лефортовський парку продавав не тільки пиво, але й коньячок в розлив. А потім виросла ціла фірма, яка взяла під себе багато московських фітнес-бари, куди постачає салатики і курячі котлети з власної централізованої кухні. Але при чому тут спортивне харчування?

Так ні до чого. Всі знають, що в клубах реальними продажами спортпіта займаються інструктора - в роздягальнях, з-під поли, на свою кишеню. Найхитріші клієнти знають, як пройти в магазин спортивного харчування. А найбільш просунуті замовляють СпортПит по Інтернету. Ось і перетворилися фітнес-бари в велнес-бари - кафе смачної і здорової їжі. От саме про цю смачну і здорову їжу - журнал Featness. Не чекайте від нього одкровень зі світу спортивного харчування. (Знову мене занесло на наїжджену колію ...)

Але подекуди в клубах СпортПит ще продають. Наприклад, точки в московських клубах «Планети Фітнес», ведені окремої фірмою з десятим за рахунком директором. Зараз ці точки гамузом закрилися на серпневі канікули. А потім їм доведеться подумати, чи зможуть вони потягнути самоновітніх податок з торгових точок - 10.000 руб. в місяць при площі до 50 кв.м?

* * *

Передбачити долю журналу Featness неможливо, як неможливо заздалегідь передбачити число відскоків від води запущеного «млинчика».

Будемо подивитися.

Від щирого серця бажаю Дмитрові Яшанькин успіхів з журналом, а що стосується сказаного вище - ну не читайте, якщо що ...

Оригінал - на nutrisale .