1. «Авангард»
2. «Адмірал»
3. «Салават Юлаєв»
4. «Автомобіліст»

Хокей в сучасному світі - це не тільки перемоги, поразки, трофеї і сама по собі гра. Це ще й робота з уболівальниками, просування фірмових брендів, маркетинг і рекламні контракти. Успішний клуб повинен не тільки вирішувати серйозні завдання на хокейному майданчику, але і йти в ногу з часом, відповідати дизайнерської моді. Недарма ж в рейтингу КХЛ велика увага приділяється маркетингової складової. В нашій лізі клуби ведуть роботу в цьому напрямку. Подивіться, як за останні роки в кращу сторону змінився стиль «Магнітки», «Сибіру», «Северстали», «Амура», «Торпедо». Але деякі команди не поспішають із змінами, хоча вони могли б допомогти клубу в розвитку і залучення нової аудиторії.

«Авангард»

Омський клуб в це міжсезоння стоїть на порозі великих змін. В «Авангард» прийшли нові люди, перші кроки яких показали, що «яструби» всерйоз націлені повернутися в число реальних претендентів Кубка Гагаріна.

В Омську хочуть зробити кращий клуб КХЛ. І розповіли все про новий «Авангарді»

Згадали навіть звільнення Андрія СКАБЕЛКА АНДРІЙ ВОЛОДИМИРОВИЧ.

Але про зміни в спортивних результатах можна буде говорити тільки в кінці сезону, а ось візуальне перевтілення, цілком можливо, відбудеться вже цього літа. З'явилася інформація, що амбітні завдання нового керівництва поширюються не тільки на спортивну, а й на маркетингову складову. Чи потрібен ребрендинг «Авангарду»? Нинішньому логотипу «Авангарду» понад 20 років, практично в той же час сформувалися і фірмові кольори команди. В кінці ХХ століття рішення асоціювати хокейний клуб з гордою птахом, по аналогу енхаелівський команд, здавалося свіжим подихом в російському спорті, виводило івано-франківців на абсолютно новий стильовий рівень. Але і тоді була маса незадоволених сміливим ходом, така вже доля практично будь-якого ребрендингу в нашій країні. Однак бренд прижився, та так, що з ним тепер готові ніколи не розлучатися.

Фото: hawk.ru

Але життя не стоїть на місці і періодично вимагає змін. При цьому навряд чи хтось в «Авангарді» допустить кардинальних переворотів. Президентом клубу став Максим Сушинський, жива легенда омської команди, і він не з чуток знає, як трепетно відносяться фанати до клубного стилю. Але ж міняти не означає повністю ламати все, що було раніше. Того ж яструба можна зробити більш сучасним і крутим, а кольори обіграти по-новому, зробивши, наприклад, поменше похмурих чорних відтінків. Та й взагалі навряд чи будуть зроблені серйозні маніпуляції з логотипом, мова йде про те, щоб створити систему клубної стилістики, вписавши в неї оформлення клубного сайту, соціальних мереж, клубної форми. Мета зміни емблеми - зробити її більш сучасною, варіативної та робочої, адже з логотипу випливає безліч супутніх елементів.

Фото: hawk.ru

Новий керівник «Авангарду» Олександр Крилов зовсім не схожий на самодура і не зважиться на настільки важливі зміни без масового обговорення і схвалення. Крилов намагається зробити клуб максимально відкритим і обов'язково врахує думку уболівальників і людей, яким небайдужа доля омської команди.

«Адмірал»

Назріли зміни і в ще одному клубі з Сходу - «Адміралі». Ось тільки якщо в Омську поки все йде в позитивних тонах, то за далекосхідників трохи тривожно. Склад там підбирається рівня ВХЛ, в клубі відмовляються від легіонерів, і зовсім незрозуміло, як «Адмірал» збирається бути конкурентоспроможним в майбутньому сезоні.

Челябінськ знову хоче бронзу, а «Адмірал» мітить в призи. Вони серйозно?

Керівники клубів витають у хмарах. Опустіть їх на землю.

До того ж керівництво, здається, не планує йти на контакт з уболівальниками. Слідом за дивними рішеннями в плані управління командою боси «Адмірала» задумалися про зміну клубного стилю, що йде врозріз з думкою більшості шанувальників. За п'ять років існування клубу йому вдалося залучити глядачів на хокей, і публіка, яка звикла до морської тематики і незмінного якоря на грудях ігрових светрів, поки не готова змінюватися.

Фото: photo.khl.ru

Але, як і у випадку з «Авангардом», в «Адміралі» навряд чи збираються проводити революцію стилю. Йти від морської теми далекосхідникам немає сенсу, та й міняти назву, вбрання уболівальниками в 2013 році, ніхто не збирається. Ідея ребрендингу «Адмірала», по суті, полягає лише в зміні логотипу команди. Замість звичного якоря передбачається розмістити на формі штурвал, як це вже було в різдвяній домашньої серії ігор «Адмірала» в минулому сезоні.

Фото: http://hcadmiral.ru

Це рішення викликало бурю обурення в вболівальника середовищі «моряків» і породило відкритий лист на ім'я т.в.о. губернатора Приморського краю з вимогою залишити логотип команди в колишньому вигляді. Невдоволення уболівальників продиктовано тим, що вони звикли до колишнього вигляду та емблему «Адмірала», просто не бачать приводів для поновлення стилю, вважаючи, що «якір став асоціюватися зі стабільністю і успіхом», а новий комплект форми може виявитися невдалим і викликати «скептичне ставлення до нього з боку хокейного спільноти ».

Але чи не здається уболівальникам «Адмірала», що скепсис щодо їх клубу викличе, скоріше, статус аутсайдера КХЛ, до якого зараз приморці близькі, а ніяк не форма? Тим більше що новий логотип може вийти вельми симпатичним, а звикнути до нього можна буде в короткий термін. Емблема зі штурвалом буде для «моряків» і вельми символічною: «Адмірал» буде пробиватися крізь всі труднощі і перешкоди в море під назвою КХЛ, ведений капітаном, впевнено тримає штурвал. А варіант з якорем в ситуації, що для команди ситуації майже напевно підкреслить животіння на дні турнірної таблиці.

«Салават Юлаєв»

В Уфі в це міжсезоння не говорять про якісь зміни в символіці, на відміну від Омська і Владивостока, але керівництво «Салават Юлаєв» також виношує ідею про зміну логотипу. У листопаді минулого року на офіційному сайті команди навіть запускався конкурс, в якому уболівальникам пропонувалося намалювати свої варіанти нової емблеми. Але при підведенні підсумків виявилося, що жоден з варіантів не здатний замінити існуючий логотип. Силами уболівальників впоратися не вдалося.

А адже ребрендинг Уфімцев також би не зашкодив. Нинішній логотип існує близько 20 років і з точки зору дизайну застарів. Незграбна пірамідальна форма сама по собі досить старомодна, та й основні елементи емблеми - профіль національного героя Башкирії Салават Юлаєв і зображення ключки - промальовані нечітко і губляться в превалюючою синьо-зеленої гамі зовнішнього оздоблення логотипу. Такий логотип пора осучаснити, не йдучи при цьому від унікальної для нашого хокею асоціації спортивної команди з образом героя республіки.

Фото: РИА Новости

Нарешті, нинішня символіка Уфімцев далека від ідентичності і виглядає занадто громіздкою. Логотип і назва пов'язані з Салават Юлаєв і квітами башкирського прапора (до речі, прив'язка до локальних символам не вітається в існуючій дизайнерської моді спортивних команд), талісманами клубу виступають куниці, а символ клубу - квітка курая. Все це досить розрізнено і не висловлює єдиної філософії, так що в плані ребрендингу у уфимського клубу - велике поле для роботи.

Фото: РИА Новости

«Автомобіліст»

«Автомобіліст» прагне стати лідером КХЛ, під цю мету змінюється бюджет, комплектування, тренерський склад. Але прорив буде більш відчутним, якщо в клубі задумаються і про ребрендинг. Логотип команди не змінювався з 2006 року, коли «Автомобіліст» був відроджений і став виступати у Вищій лізі. З нинішньої емблемою уральці увійшли в КХЛ, а там пройшли шлях від аутсайдера до претендента на звання топ-клубу. Тепер цілі у клубу з Єкатеринбурга зовсім інші, ніж у 2006 році, цілком логічно було б скорегувати символіку.

Фото: РИА Новости

Також варто задуматися і про назву. Воно досить довге, що серйозно ускладнює його використання в маркетинговій продукції. Крім того, в слові «Автомобіліст» пряме відсилання до радянського минулого, не знаходить актуальною зачіпки в сучасності. Єкатеринбурзький клуб ніяк не пов'язаний з автомобільним виробництвом, і такий вибір назви, як зазначено на сайті команди, пов'язаний насамперед з бажанням догодити «любителям спорту старшого і середнього покоління, для яких таке назва асоціювалася з хокеєм Середнього Уралу». Це було добре і правильно в 2006-му, коли команда відроджувалася і в пріоритеті було залучення уболівальників, які б ходили на хокей за старою звичкою. Але зараз «Автомобіліст» готовий увірватися в еліту КХЛ, і йому просто необхідний сучасний глядач, який охочіше клюне на більш ємне і яскраву назву.

Фото: РИА Новости

Крім того, в «Автомобіліст», як, до речі, і в багатьох інших клубах, немає єдиної стильової концепції. Так, логотип ніяк не пов'язаний з талісманом клубу, вибір якого не можна назвати однозначним рішенням. Нехай лось і панує в уральських лісах, але яке це відношення має до хокейного клубу, зрозуміло слабо. Лось, як, до речі, і Уфимская куниця, не фігурує в альтернативних назвах команди і загальноприйнятих прізвиська, так що вписати такого персонажа в філософію клубу виходить з працею.

Фото: hc-avto.ru