Кожен веб-майстер, у якого на сайті є реклама, задавався питанням: де для неї найкраще місце на сторінці? Банер приносить мало кліків бо не там поставлено або з інших причин? Ми зібрали в цій статті думки найбільш авторитетних фахівців з даного питання, експертів рекламних мереж Яндекс і Google.
Що показала карта кліків
Фахівці Яндекса склали своєрідну «карту кликабельности», проаналізувавши ефективність багатьох рекламних кампаній.
Найголовніший чинник успішності розміщення реклами на сайті - блок повинен розташовуватися в першому вікні. Як правило, максимальну увагу привертає банер, що знаходиться по центру під основним меню (якщо воно горизонтальне) або під заголовком сайту. Він гарантовано потрапляє в поле зору відвідувача.
Гіршу ефективність, за даними дослідження, мають бічні блоки. Вони практично не «клікати». Тільки верхній бічній блок, розташований в першому вікні сайту, викликає певний інтерес відвідувачів. Але ось аналіз, проведений сайтом Pageranker, навпаки, показав найвищу ефективність бічного правого рекламного блоку, а для центрального вона виявилася середньої. Експерти ж Яндекс виявили середню ефективність лівого бокового блоку, розташованого в основному змісті. Також добре може працювати нижній блок в підвалі сайту.
Показали ефективність і рекламні матеріали в кінці статті, перед заголовком наступної. Що виправдано психологічно, так як в цьому переході відбувається перемикання уваги. Прийом розміщення реклами після першого поста на головній сторінці часто застосовується в блогах на Wordpress, тут передбачена така можливість.
Дивись очима відвідувача
фахівці Google AdSense рекомендують, щоб знайти найвигідніші місця для розміщення реклами, поставити себе на місце відвідувачів і відповісти: які їхні потреби, навіщо вони приходять на сайт, що на ньому шукають, до чого вони будуть уважні найбільше?
Оголошення потрібно розміщувати поруч з тими матеріалами, які перш за все цікавлять цільових користувачів. Однак перевантажувати сайт посиланнями і банерами також не варто, можна викликати зворотну реакцію: роздратування гостя замість його щирого інтересу.
AdSense рекомендує: оформлення реклами має відрізнятися від основного змісту, що не зливатися з ним і чітко ідентифікуватися користувачем як рекламне оголошення.
Важливий фактор, що виділяється фахівцями Google: «якість» місця для розміщення рекламного блоку залежить від тематики, виду сайту. Так, для блогу рекомендується наступна схема. Повнорозмірний графічний банер у верхній частині сторінки і такий же в середині сторінки або «в підвалі» в залежності від «глибини» сторінки. Якщо меню вертикальне, добре розмістити рекламний «хмарочос» прямо під ним. Тут підказки фахівців Google не відповідають даним Яндекса про неефективність бічних блоків.
Нікуди не дітися і від тієї обставини, на який зі сторінок: головною або внутрішньої ставимо рекламу. Вигідним чи буде місце, залежить від макета - звертають увагу фахівці рекламної мережі.
Здається гарним місце для реклами не завжди буде дійсно хорошим з точки зору відвідувача. Якщо банери заважають сприймати контент або взагалі ускладнюють до нього доступ, таку рекламу все помітять. Але навряд чи затримаються на сайті, чиє основний зміст «закопано» десь під купою оголошень.
Google AdSense пропонує економне і акуратне розміщення реклами на сайті, при якому головне в змісті сайту сприймається легко. При цьому є високий шанс викликати інтерес і до рекламних матеріалів.
став експерименти
Як видно, точки зору різних фахівців багато в чому не збігаються. Дійсно, кожен сайт індивідуальний, як індивідуально і поведінку відвідувачів. Команда Яндекса з цього приводу має таку точку зору: необхідно експериментувати. Так само ставимося і ми до питання про кращому місці для розміщення реклами.
Потрібно аналізувати, порівнювати, висувати гіпотези, ставити експерименти. Та ж рекламна мережа Яндекса пропонує для цього ряд інструментів: аналіз статистики, ведення журналу подій, настройку звітів метрики і інші. Так що, перефразовуючи відому приказку про те, що всіх грошей не заробиш: всю рекламу не зробиш стовідсотково ефективної, але прагнути до цього треба.
Банер приносить мало кліків бо не там поставлено або з інших причин?