Наскільки білоруси йдуть світовим модним тенденціям, чи готові вони платити за дорогий брендовий одяг, за якими критеріями баєри (покупці одягу для магазинів) відбирають речі для наших співвітчизників і що ми побачимо на полицях в наступаючому сезоні - про це кореспондент interfax.by поспілкувалася з фахівцем відділу маркетингу «Модного Молла» в ТЦ «Корона» Антоніною Серякова.

Чим порадують модні магазини?

- Оскільки всі колекції нового сезону осінь-зима 2010/2011 вже отримані і представлені в «Модному Молле», можна говорити про тенденції та тренди. Червоною ниткою через усі колекції, будь то Fashion, Casual або молодіжні марки, проходить ідея еклектики. Дизайнери створюють складні силуети і моделі, пропонують зануритися в так звану fashion-гру - поєднання різних стилів. Наприклад, стиль 80-х плюс стиль 60-х або поєднання тканин: тонкий шовк і велика груба в'язка. Однак не всі відчувають дуже тонку грань між модою і кітчем.

Обов'язкові речі в гардеробі сезону, - супервузькі джинси, в тому числі і чоловічі. До речі, в Білорусі вони користуються величезною популярністю!

Одним з головних трендів буде повернення до стилю 80-х. Тенденція проявлялася ще в весняно-літніх колекціях, а зараз вона міцно зміцнилася. Це велика в'язка, особливо коси, вузький низ (максимально облягаючі джинси та спідниці), широкий, майже безформний верх, яскраві геометричні принти, пастельні відтінки.

Стиль 80-х також відбивається і в тканини: дуже багато деніму, причому його присутність відчуваєш не лише в брюках і спідницях, а й в куртках. У джинсових колекціях спостерігаються ефекти застіранності, виварених, затерте, мятості. Все це покликане створити ефект ношеного одягу. Дана тенденція простежується в колекціях Calvin Klein, Guess і Disel. Все це нагадає вам 90-і роки. Багатошаровість - ще один тренд, але це і зрозуміло: осінь і зима вимагають, щоб люди утеплялися.

Що стосується колірної гамми, модні всі пастельні тони - від приглушених бежевих і сірих до бордових. Яскраві акценти допустимі тільки на принтах. Багато дизайнерів надихнулися роботами Енді Ворхола, звідси і такі кольори, малюнки, написи.

Ще один тренд - рокерський стиль. Косуха (після обтягуючих джинсів) взагалі річ №1! Також дуже актуальними стануть ланцюга, «обрізання» рукавички, бандани, всілякі заклепки, візерунки у вигляді орлів, картаті сорочки. Шкіра (як чорна, так і коричнева) в нових колекціях зустрічається повсюдно і в самих неймовірних місцях: сукні, корсети, легінси.

Одежні переваги білорусів

- Часи змінюються, і разом з ними - смаки і бажання білорусів. Якщо раніше наші співвітчизники були досить консервативними і вважали за краще класичні речі, то недавно все змінилося: білоруси хочуть виглядати яскраво, модно, стильно. Останній блокпост здали чоловіки, але вже сьогодні, коли бачиш на вулиці така велика кількість модних хлопчиків, стає зрозуміло, що Fashion прийшов в Білорусь. Тому трендова одяг у нас дуже популярна.

При цьому на білоруському ринку простежується цікава тенденція, яка не відповідає західним стандартам: у них найбільш дорогі речі купують жінки, а у нас - чоловіки, хоч і роблять це рідше. Швидше за все, справа в тому, що жінці потрібно змінюватися і їй не вистачить одного плаття або пари спідниць, а чоловіки більш консервативні і згодні платити за якісну річ, яка буде служити їм довго.

Що стосується білизни, тут ще одна відмінність: європейки більш консервативні в його виборі. Вони люблять просте білизна - без чашок, непомітних кольорів і з натуральної тканини, а ошатне мереживну білизну купують виключно в особливих випадках. Вони більше цінують комфорт, ніж можливість подобатися. У нас же білизна з ефектом пуш-ап носять щодня, а без поролону і чашок просто не купують.

Ще один цікавий момент: у нас не завжди збігається цільова аудиторія за віковим критерієм з тим, як вона представлена ​​в світі. Наприклад, є молодіжні марки - це яскравий одяг з блискітками, стразами, незвичайних фасонів і тканин. Поряд з потрібною аудиторією її активно купують жінки 30-45 років. Цей одяг привертає їх тому, що їх молодість пройшла в 90-х роках, коли модний був кітч, яскраві кольори, блиск.

Та й в принципі наші жінки одягаються яскравіше, ніж в Західній Європі. Однак білоруски набагато більш стримані, ніж українки. Ті взагалі як цигани: багато яскравого, блискіток, страз, великих прикрас, гіпертрофовані підбори, яскравий макіяж. До речі, з часом білоруські жінки все частіше стали схилятися до зручності: якщо кілька років тому рідкісна дама виходила на вулицю без каблуків, то сьогодні стиль став більш європейським.

Цікаве спостереження: у нас практично не затребувані жіночі піджаки. В Європі - навпаки. Тому ми намагаємося брати їх мінімум, а якщо і беремо, то це зовсім не трендові речі, а класика або стиль casual. Зате наші дівчата дуже люблять сукні, і це не може не радувати. На сьогоднішній день це дуже важливий елемент гардеробу поряд з джинсами.

Білоруски люблять яскраве!

- Білоруски люблять яскраві кольори. Спостерігається така тенденція: люди від 14 до 19 тяжіють до яскравому одязі. Дівчата від 19 до 29 воліють приглушені і пастельні тони, особливо це стосується колекцій осінь-зима. А жінки від 29 до 45 одягаються вкрай яскраво: люблять червоне, рожеве або з'єднання приглушених кольорів з червоним. Так само, як і в Європі, у нас люблять грати на крайнощах: або величезні безформні сумки, або дуже маленькі клатчі. І з аксесуарами така ж історія: чи великі великі намиста, браслети, або майже повна їх відсутність - годинник і майже непомітна ланцюжок на шиї.

Чи вважати Мінськ модною столицею?

- Наші люди дотримуються моди, трендам, але ще зберегли певну дещицю консервативності. Тому ми не привозимо надмірно трендових речей: вони не розкуповуються. Виходить парадокс: білоруси люблять одягатися в трендових магазинах, але вибирають більш класичні речі.

Білоруські юнаки із задоволенням носять брендові речі - супервузькі джинси, яскраві кеди. А ось чоловіки старшого віку віддають перевагу класиці, але дуже стежать за якістю.

Білоруси - платоспроможні!

- Минув криза, і на нас він практично не позначилася: так, продажу не виросли, але і не зменшилися, а зараз активно ростуть. Наприклад, в «Модному Молле» магазином-флагманом є аж ніяк не дешевий Calvin Klein Jeans. Наші люди із задоволенням купують дорогий одяг. Як уже зазначалося, чоловіки вважають за краще купувати рідше, але дорогий одяг, а жінки частіше, але більш демократичну. Взагалі, білоруси, особливо молодь, - це брендооріентірованний народ, причому набагато більше, ніж жителі Німеччини, Швеції. Ми готові платити за бренд, за якість, за зручність і комфорт в магазинах.

Юлія Хвещук