2. Головін сім хвилин відповідав на запитання передплатників. Здорово, але можна і краще
3. Погані результати дають проблеми і в соцмережах
4. Хто допомагає «Монако» просувати себе для іноземної аудиторії
5. «Монако» в Росії просуває хлопець, який в дитинстві переїхав з Парижа до Пітера

Росіяни атакували медіаресурси «Монако». Клуб відреагував новим проектом - сторінкою в «ВКонтакте».

З підписанням Олександра Головіна багаторазово зросла російська аудиторія «Монако», і місяць тому клуб завів сторінку у «ВКонтакте» . У «Монако» і раніше були очевидні зв'язки з Росією (власник Дмитро Риболовлєв, віце-президент Вадим Васильєв), але по ефективності їх не порівняти з трансфером головної зірки країни відразу після домашнього ЧС-2018.

«Звичайно, рішення клубу запустити сторінку у« ВКонтакте »тісно пов'язане з приходом Головіна, - сказав в інтерв'ю Sports.ru офіційний представник« Монако »Джонатан Монтейро. - Ми обмірковували такий хід відразу після підписання контракту з Олександром, а коли побачили зростання трафіку з Росії на офіційному сайті і кількість російськомовної аудиторії на сторінках клубу в соцмережах, тільки переконалися в необхідності ».

У Діджитал-департаменті «Монако» Sports.ru повідомили, що починаючи з липня Росія йде другою за кількістю відвідувачів офіційного сайту клубу (слідом за Францією). Наприклад, Насер Шадлі і Юрі Тілеманс, бронзові призери чемпіонату світу з Бельгії, навіть удвох не генерують стільки трафіку зі своєї країни, скільки один Головін - з Росії.

У день переходу Олександра на сайт «Монако» прийшли понад 20 000 чоловік з Росії, а охоплення поста в інстаграме досяг мільйона користувачів - це абсолютний рекорд клубних соцмереж.

Головін сім хвилин відповідав на запитання передплатників. Здорово, але можна і краще

Джонатан Монтейро в розмові зі Sports.ru підкреслив, що завдання «Монако» - не просто переклад франкомовних матеріалів на російську (за таким принципом з 2015 року працює російська версія сайту), а в тому числі створення унікального контенту. Яскравий приклад з'явився через місяць після запуску сторінки у «ВКонтакте»: «Монако» організував прямий ефір з Головіним, по ходу якого гравець відповідав на запитання передплатників.

Під постом з анонсом з'явилося більше 1000 коментарів (більшість - саме питання Головіну). Ефір з роздягальні «Монако» 19 листопада зібрав 650 000 переглядів, а пост з ним побачив майже мільйон осіб.

Головін сидів в кадрі один і сам зачитував з листа відібрані питання - це тривало 7 хвилин. Формат не виглядає ідеальним, так як без ведучого, який здатний розвивати теми і уточнювати потенційно цікаві моменти, багато відповідей виявилися поверхневими і очевидними. Зараз Головіна дуже активно цитували просто тому, що в Монако він рідко спілкується з медіа. А якщо домогтися нової фактури, можна вийти на новий рівень.

Погані результати дають проблеми і в соцмережах

За шість годин після запуску сторінка «Монако» у «Вконтакте» зібрала 2000 передплатників, в наступний місяць на «Монако» підписалися ще 8000 користувачів. Але зростання явно стримують провальні результати команди на старті сезону. «Монако» несподівано йде на передостанньому місці в чемпіонаті Франції (одна перемога і всього 7 очок в 13 турах) і на останньому - в групі Ліги чемпіонів (одна нічия при чотирьох поразках, попередній тур - домашні 0: 4 від «Брюгге»).

Запросити головним тренером Тьєррі Анрі - медійно перспективне рішення клубу. Однак активності за участю легенди, що повернулася в клуб (Анрі був в «Монако» з 13 до 22 років), поки обмежені. Відео про його першому тренуванні з командою зібрало на YouTube 220 000 переглядів, після цього на каналі не було ніякого ексклюзиву з Анрі. Ще не час.

Хто допомагає «Монако» просувати себе для іноземної аудиторії

Комунікації від імені клубу на іноземних мовах, в тому числі російською, «Монако» довірив Samba Agency. До цієї компанії недавно приєднався Жан-Філіп Дюбуа, колишній шеф Діджитал-проектів «Монако». Ще в серпні він коментував угоду клубу з новим партнером в киберспорте, а тепер працює директором з маркетингу в агентстві.

«Samba Agency співпрацює з« Монако »вже п'ять років і займається міжнародними комунікаціями - іспанською, англійською та португальською. Тепер ми спільно запустили і сторінку у «ВКонтакте», - розповів Sports.ru Дюбуа. - Наше завдання - не тільки робота в соцмережах. На всіх своїх територіях ми займаємося офлайн-активації і шукаємо нових партнерів. «Монако» ми представляємо на головних європейських ринках, а також в Північній і Південній Америці ».

Samba також працює з «ПСЖ», «Ліллем», «Тоттенхемом», «Вольфсбургом», «Наполі», французькою федерацією футболу, лігою 1 і бундеслігою, клубами з інших країн і навіть з тенісним турніром «Ролан Гаррос». Останній запущений проект компанії - сторінка бразильського «Корінтіанса» в китайській соцмережі Weibo (це перший бразильський клуб, який так зайшов на азіатський ринок).

«Монако» в Росії просуває хлопець, який в дитинстві переїхав з Парижа до Пітера

Для адаптації контенту «Монако» в Росії агентство запросило людини, пов'язаного з обома країнами. Іван Рутар народився недалеко від Парижа (повне ім'я - Іван Людовик Жан-Клод), до 6 років жив у Франції, а потім переїхав до Санкт-Петербурга. Після гімназії він навчався на англійському відділенні Інституту іноземних мов, тому володіє трьома мовами. Судячи з відгуків, він талановито викладає французьку як репетитор (всі 13 відгуків і оцінок на Профі.ру - компліменти). У своєму профілі Іван уточнює, що щодня спілкується французькою з батьком.

***

Поки що «Монако» не радує креативом у «Вконтакте». Крім лайва з Головіним весь контент - переклад новин та цитат з французького, а також фото та відео, які не потребують адаптації.

Але сам запуск сторінки у «ВКонтакте» - вже хороший крок назустріч російськомовної аудиторії.

10-річна дитина витягнув австралійську лігу на новий рівень

фото: сторінка «Монако» у «ВКонтакте»