Головне з сьогоднішньої презентації Російської прем'єр-ліги і «Матч ТВ» з коментарями ділового видання «СБК. Спорт Бізнес Консалтинг »

- Нарешті-то офіційно оголошено про перейменування. Юридично жодних змін (організація, яка проводить змагання, залишається під назвою Російська футбольна прем'єр-ліга), але вирішено покласти край «плутанині з найменуваннями та логотипами». Далі просувати будуть тільки ведмедя і РПЛ. Навіть слова «чемпіонат» на презентації намагалися уникати.

- При цьому поки у ліги немає нового домену, тільки старий - rfpl.org. Міняти його планується, але є складнощі. Наприклад, адреса rpl.ru, за словами представників ліги, зайнятий кіберсквотеррамі, які навіть не виходять на зв'язок, хоча РПЛ готова заплатити.

- Працюючи над ребрендингом, ліга провела дослідження і визначила для себе три ключові аудиторії: 1) молодь, «цифрове покоління»; 2) сімейні люди, твердо стоять на ногах; 3) вболівальники зі стажем. Об'ємно. 14-50 +, як висловився керівник «Газпром-Медіа» Дмитро Чернишенко, зазначивши, що в цю аудиторію мітить не тільки РПЛ, а й холдинг «Матч».

- Все представники ліги в один голос твердили, що для нового бренду головне - інтереси вболівальників. Але це не означає, наприклад, що календар матчів тепер будуть публікувати раніше, або що менше ігор потраплять на будні дні. Пояснення традиційні: занадто багато нюансів треба врахувати, занадто щільний міжнародний графік, занадто багато побажань від клубів.

- Свій власне футбольний продукт ліга вважає хорошим: цікавий чемпіонат, завзята боротьба, непередбачуваність, яскраві гравці.

- Новий контракт РПЛ з «Матч ТВ» укладено на чотири роки з можливістю продовження ще на сезон. Інші претенденти були, але не називаються. Права в результаті продані комплексно, від ідеї розділити їх відмовилися після запиту пропозицій.

- Вартість медіаправ не розкривається. Сказано лише, що мінімальна фіксована оплата перевищує ту, що була в минулому контракті + є «приваблива» додаткова частина, що залежить від спільної роботи мовника і ліги. Дмитро Чернишенко зазначив, що при перевищенні цільових показників більшу частину додаткового доходу одержить РПЛ.

- Попередній контракт з прем'єр-лігою Чернишенко назвав «інвестиційним». Новий - теж, але з розрахунком швидко вийти на самоокупність. Зарадити цьому повинен зростання числа передплатників платних сервісів «Матчу». Планується, що до 2020 року абонентів стане втричі більше.

- 28 липень «Матч» запускає новий канал - «Матч Прем'єр». Він буде працювати замість «Нашого футболу». Обіцяють прямі трансляції всіх 240 ігор РПЛ (хоча, наприклад, в останньому турі, коли всі зустрічі починаються одночасно, для цього доведеться задіяти інші канали), Кубок Росії, товариські матчі, огляди європейських чемпіонатів і прем'єрні покази передач «Матч ТВ» про футбол. Плюс ведуться переговори про трансляції матчів російських клубів в єврокубках і оглядів Ліги чемпіонів і Ліги Європи. Варто канал стільки ж, скільки «Наш футбол» - 219 рублів на місяць. Керує «Матч Прем'єром» на посаді креативного продюсера Гавриїл Гордєєв - колишній кавеенщик, резидент Comedy Club (Гавр), засновник Comedy Radio і директор телеканалу ТНТ4.

- На «Матч ТВ» в прямому ефірі покажуть 60 матчів сезону. Обіцяють, що їх вибір буде справедливим: з 20 ігор команд першої п'ятірки (за результатами минулого сезону) безкоштовно дадуть 10, до федерального ефір потраплять всі клуби ліги, пріоритет буде у зустрічей з розважальним підтекстом (регіональні дербі, матчі - відкриття стадіонів і так далі ).

- На новому каналі не буде реклами, крім «інтеграцій» спонсорів (мабуть, мова про спонсорів ліги).

- У числі іншого студія Лебедєва зробила для ліги і нову графіку трансляцій. Частково її можна побачити в ролику-презентації.

- Також студія розробила офіційний шрифт ліги, і тепер номера і написання прізвищ у всіх команд повинні бути однотипними.

- Дивує англійська назва ліги. На перших просочилися в ЗМІ картинках (зараз вони є на сайті студії Лебедєва в розділі «Процес») було написано League, а в новому презентаційному ролику - Liga. У поєднанні з Russian виходить якесь змішання перекладу і транслітерації.

- Експериментальний перенесення частини матчів на платний канал в минулому сезоні не позначився на інтересі до трансляцій. «Глядачі все одно знаходили потрібний їм контент», - сказав Дмитро Чернишенко.

- «Матч ТВ», за словами Чернишенко, в цьому році, як і планувалося, вийде на операційну беззбитковість. Із застереженням «саме як федеральний канал». У теорії, це може означати, що такі великі витрати, як, наприклад, закупівля прав на трансляції, записані на інші підрозділи холдингу, що помітно розвантажує сам «Матч ТВ».

- Ліга вирішила додати в розподілу грошей між клубами облік відвідуваності домашніх матчів (зараз на частку впливають спортивні результати і кількість трансляцій). Але точний механізм ще не розроблений.

- Сергію Прядкін не дуже подобається, що ліцензії на участь дає РФС, а не РПЛ. Але ситуація може змінитися. «Якби" Єнісей "вийшов з ФНЛ перед сезоном-2019/20, він би н отримав ліцензію РПЛ через невідповідність інфраструктури», - запевнив президент ліги, маючи на увазі те, що нинішній чемпіонат красноярський клуб почне в Томську, так як основний стадіон знаходиться на реконструкції.

- Систему відепомощі арбітрам (VAR), що стала одним з головних нововведень чемпіонату світу, в нашому футболі поки впроваджувати не планують. Прядкін розповів, що у нього великі зв'язки в світовому футбольному співтоваристві і там, незважаючи на ентузіазм ФІФА, ставлення до VAR неоднозначне. Втім, РПЛ готова йти в ногу з технічним прогресом і в новому сезоні проведе кілька текстових матчів з цією системою. В першу чергу - на стадіонах клубів, готових самостійно закупити необхідне обладнання (про це говорив, наприклад, власник «Краснодара» Сергій Галицький).

- СБК. Сайт про справжньому спортивному бізнесі