Сучасний футбол не обмежується чашею стадіону. Улюблений клуб хоче бути з уболівальником всюди. Будинки включай клубне телебачення, на роботі - читай сайт, на вулиці - дивись додаток для смартфона. Російські клуби від такої турботи поки далекі. Але єдиним медіа, яке залишається з уболівальниками на зв'язку постійно, є Радіо Зеніт. Тижневик «Футбол» відправився в Петербург, щоб зрозуміти, як клубному радіо вдається звучати ось уже сім років і при чому тут Мідний вершник.

- Як вам здається, існує взагалі об'єктивна футбольна критика? Або людина, який не грав сам на високому рівні, не може дати компетентну оцінку? - Все суб'єктивно. Візьмемо Бубнова, який сам шарашіт вище третього ярусу трибун, а тепер намагається розповідати, хто і скільки віддав точних передач ... Бубнов - це взагалі окрема тема. Я, чесно кажучи, не розумію один наш провідний телеканал: раніше, коли Бубнова показували на тлі якогось жовтого будинку, виглядало набагато органічніше, ніж на тлі дошки з фішками, як зараз.

Владислав Радімов (з ефіру Радіо Зеніт)

Стартери і концепція

- Вигравати частоту я поїхала в Москву, - розповідає Олена Ворожева. - Виходжу з поїзда на перон, раптом, дивлюся, з сусіднього вагона з'являється наш митрополит Володимир. Ну, я йому кажу: «Так, владика, ми ж зараз їдемо частоту вигравати. Гарне радіо будемо робити для нашого Пітера, благословіть ». А у нього в руках пакет, ніби як руки зайняті. Я до нього, мовляв, дайте потримаю. Бачу, позаду вже охоронець наближається, підозрює, раптом нападу. Але все обійшлося, митрополит віддав пакет охоронцеві і благословив нас. І ось ми сім років вже відзначили.

Золоті сторінки в сучасній історії «Зеніту» починаються з 2005 року. Тоді відверто провінційний клуб з зовсім не провінційного Санкт-Петербурга потрапив під крило «Газпрому». Оцінка, наскільки глибоко «Зеніт» потонув в невської трясовині, відбувалася довго і скрупульозно. Клуб навчався бути професіоналом, нарощував м'язи, щоб всерйоз і надовго конкурувати з Москвою. На інформаційному полі в тому числі. Тому на початку 2006 року «Газпром» звернувся до відомого в Петербурзі журналісту Олені Ворожева. Їй запропонували створити концепцію радіо, яке буде називатися «Зеніт» і асоціюватися з Петербургом. Олена сіла за стіл, взяла аркуш паперу і написала: «Радіо Зеніт або Зеніт FM. Концепція ».

- Ні, я не була уболівальником «Зеніту», - зізнається вона. - Я люблю Пітер, звичайно, я знала про «Зеніті» і його перемоги, але щоб прямо хворіти - немає. І я вважаю, це допомогло в створенні концепції. Є такі люди, стартери, які мають затьмарена свідомість. Стартер може зробити все що завгодно: дайте йому час і не заважайте працювати.

- Як ставитеся до манери спілкування Романа Широкова з фанатами? І для кого граєте особисто ви?

- Нічого поганого про Романа говорити я не маю права - він мій партнер по команді, і ми в відмінних відносинах. Хто правий, а хто винен, не мені судити. Краще запросити в цю студію Романа і задати ці питання йому особисто. Я ж завжди буду захищати футболістів своєї команди. Для кого я граю? Звичайно, в першу чергу для своєї сім'ї. Я намагаюся грати так, щоб не ганьбити своє прізвище. Ті провокації, які влаштовують вболівальники ... Ви ж знаєте, що Рома запальний. Я, наприклад, теж запальний. Це не говорить про те, що Широков поганий. Думаю, у багатьох людей бувають ситуації, коли вони зриваються, просто це не записано на камери.

Ігор Денисов (з ефіру Радіо Зеніт)

Під наглядом Петра

- Ідея Радіо Зеніт витала в повітрі, - вважає Олена Ворожева, нині гендиректор радіостанції. - Перший день мовлення, все хвилювалися, ми слухали самі себе. Раптом зайшла одна з наших співробітниць і висловила спільну думку: «Мені здається, Радіо Зеніт було завжди».

Мовлення почалося 20 листопада 2007 року в полудень. Наступні 24 години в ефірі звучала пісня групи «Секрет» - «Зеніт - чемпіон!». І лише після тестового запуску почалася повноцінна робота.

Радіо Зеніт сховалося за стінами швейної фабрики «Салют». Мешкати тут вирішили, поки все не устаканиться. Але немає нічого більш постійного, ніж тимчасове. Гостям іронічно розповідають, що стіни декоровані під радянську архаїку. Бувалий будова особливо подобається гравцям «Зеніту» і кіношникам. У одних тут виходять стильні фотографії, інші знайшли ідеальний майданчик для фільмів про пітерських бандитів.

Команда самого радіо теж вийшла міцною бандою. Кістяк з програмного директора, головного редактора, комерційна і технічна служби працюють з дня заснування і до сих пір. Особливо важким виявився 2008-й, кризовий, рік. Урізалися рекламні бюджети, які приносили основний дохід. Ворожева розповідає, що нерідко в складні моменти ходила до пам'ятника Мідного вершника: «Приходила і розмовляла з ним:« Петро Олексійович, подивися, яке добре діло ми робимо в твоєму Петербурзі. Допоможи нам".

До речі, там, в двох кроках від Мідного вершника, знаходиться газпромівський квартал з офісом «Газпром нафти».

- Яка збірна гідна титулу «Головний провал чемпіонату світу з футболу»? Чи вважаєте ви такий збірну Росії?

- В якомусь сенсі і я теж провал. Кажу про це без іронії.

Геннадій Орлов (з ефіру Радіо Зеніт)

За-пітерський

Повноцінні радіостанції футбольних клубів давно зникли: змусило розвиток інтернету і ставка на клубні телеканали, у яких великі перспективи. Ледве живі радіостанції подекуди збереглися в люблячої традиції Англії. Одна з кращих - Radio Rovers, що розповідає про «Блекберн Роверс». Є свої радіостанції у «Крістал Пелас» і «Ліверпуля». Однак налаштуватися на них можна лише в день матчу. Навіть в інтернеті не всі готові вести мовлення постійно. Новонароджений американський «Нью-Йорк Сіті», наприклад, уклав договір з популярною в США радіостанцією WFAN тільки про співпрацю. Щоб вижити, Радіо Зеніт був потрібний унікальний формат. Заради нього довелося пожертвувати статусом виключно клубного радіо.

- Уявімо, навіть якщо людина весь з себе «синьо-біло-блакитний», все одно у нього є сім'я, робота, машина, діти, місто. Якщо йому всього цього не треба, то він нам нецікавий, - відсікає зайве Ворожева.- Ми вирішили, що наш слухач - нормальний, утворений, грамотна людина, яка любить місто. Ми зіграли на унікальності Петербурга. У нас п'ять мільйонів тренерів, які за нас. Ермітаж, Нева, «Зеніт» - склався цей пазл. Ми вирішили підняти планку. Наш ефір дуже пітерський, в ньому дуже багато складносурядних речень. Ми дозволили собі бути розумними, чи не загравати, не робити «ги-ги-ги». І це допомогло нам отримати приріст аудиторії.

- Де ця пітерська? У джингли, внутрішніх відбиття, та й в спілкуванні, - уточнює Валерій Жук, програмний директор. - Так, ми не «акаем». Хоча в Москві і москвичів вже не залишилося, з мхатовской промовою. Ми говоримо по-пітерський, і навіть якщо приїжджають люди з радійних досвідом з інших міст, вони будуть говорити, як в Петербурзі.

- Чи будете переучувати?

- У них вибору немає. Коли з іншого міста, у нас це чути, і це підламуються.

середнячки

- Лука Джорджевіч розповідав, що у вас найбільший апетит у команді. Чи сподобалося вам що-небудь з російської кухні?

- Подивіться на мене - я дійсно велика людина і повинен добре харчуватися. Так що їм я багато, це правда. Що стосується російської кухні, то вона мені дуже подобається. У клубі нас прекрасно годують.

Халк (з ефіру Радіо Зеніт)

Щоденна аудиторія Радіо Зеніт зараз - 12 стадіонів «Петровський», або 272 тисячі слухачів. Самі працівники радіостанції не приховують, що протягнути сім років на одних лише новинах про «Зеніті» було б нереально. Формат спортивно-громадського радіо виявився затребуваним в Петербурзі. Хоча все новости починаються з «Зеніту», одна з найпопулярніших передач - «Чоловіча тригонометрії». Троє ведучих спілкуються на життєві теми, такі як «5 книг, які ніхто, крім вас, не читав», «Подкаблучник - хто це?» І «Я не вмію готувати, або Дружина поїхала у відпустку».

Радіо Зеніт розташувалося в середині таблиці найпопулярніших радіостанцій Петербурга. Такому результату тут раді. Це вам не російська Прем'єр-ліга, Радіо Зеніт доводиться змагатися з конкурентами федерального рівня і немає можливості купити Халка.

- У нас 80% аудиторії - чоловіки, а місткість ринку небесконечни, - пояснює В'ячеслав Бурцев, комерційний директор. - Ми вичерпали лояльну аудиторію і з нею працюємо, але ніколи не виростемо до рівня музичних топ-станцій. Хоча за віком ми здорово приросли молоддю. З деякими сезонними сплесками, ми тримаємо свою аудиторію. Є падіння - січень, наприклад. Тоді люди більше зосереджені на олів'є і слухають музичні радіостанції. Ми навчилися компенсувати це хокейними трансляціями.

Гінер все купив

- Як би ви відреагували, якби вас нападник вкусив під час матчу, як це зробив Луїс Суарес? Припустимо, вас кусає Сейду Думбія. Яка ваша реакція?

- Дивлюся я на себе і розумію, що це не було б так вже смачно. Коли побачив епізод з Суаресом і К'єлліні, я дуже здивувався, що італієць не вдарив Луїса. Це була б природна реакція на укус. Хто може бути настільки божевільним, щоб зробити щось подібне? Він канібал? Або Ганнібал Лектер?

Ніколас Ломбертс (з ефіру Радіо Зеніт)

- Сім років на Радіо Зеніт я мріяв почати ефір з важливого, споконвічно російського питання: «Ну як воно?» - провідний Федір Погорелов посміхається Ніколас Ломбертс, поки перекладач транслює питання.

- Я думав, що ти хотів сказати What's up? по-російськи, - пробує жартувати бельгієць.

- Складно сказати What's up по-російськи, - відповідає Погорєлов.

Одна з найпопулярніших передач - «Зеніт на зв'язку», де слухачі отримують унікальний шанс поспілкуватися з гравцями клубу. Ніколас Ломбертс приходить не в перший раз. Чи то тому що живе неподалік, то чи через природну відкритості. Зросійщених бельгієць переконаний, що періодично потрібно спілкуватися з пресою і вболівальниками. Першим в історії гостем ефіру був Анатолій Тимощук, ще один гравець, який чесний на поле і за його межами. А одним з найскладніших персонажів - природно, Роман Широков, до якого в Петербурзі ставляться неоднозначно.

- Мала кількість людей, які відчувають негатив, з таким же напором будуть говорити все в обличчя. Інтернет-середовище це має на увазі - вилити говнецо, коли ти безкарний, а при зустрічі можна і в бубон схопити. Тому з Широковим все одно спілкувалися нормально. Дзвонили: «Роман, а як ви там? А що? »- згадує Валерій Жук. - Але це складна історія, тому що футболісти не солов'ї в плані інтерв'ю. Дуже добре говорить Кержаков, тому що він така людина: усміхнений, відкритий. Дуже розумний Андрій Аршавін, він був у нас до переїзду в «Арсенал». Широков же був односложен, спілкувався в режимі твіттера. При цьому він не випендрювався, а просто так розмовляв. Для ефіру це було складно, але ми були раді йому.

Через кілька хвилин програми «Зеніт на зв'язку» ведучий оголошує телефони студії для дзвінків і смс. Тут же починає тріщати телефон. Перший додзвонився зривається, зате другий чекає свого часу. «Чоловіка звуть Олександр, питання про рівень Бундесліги, - повідомляє редактор ведучому. Той здивовано округлює очі. - А що він думав? Назвав би неправильний телефон, відпочили б ». Ломбертс відповідає довго і розгорнуто, попутно згадує, що ЦСКА обіграв «Манчестер Сіті».

- Це означає, що чемпіонат Росії краще Англії? - посміхається Ніко, як звуть його в ефірі.

- Мені здається, Гінер все купив, - парирує Федір Погорелов, - причому на міжгалактичному рівні.

Перекладач береться пояснити фразу, але Ломбертс розтягується в усмішці: він і так все зрозумів. Наступні питання від слухачів Погорєлов зарубує: «Дурість-дурість». Тому тих, хто зателефонував ввічливо просять спробувати поставити свої запитання трохи пізніше. Радіо Зеніт може собі це дозволити. Рівень лояльності слухачів дуже великий. Вони навіть готові витрачати по півгодини на тест «Допоможи зробити наше радіо краще».

Виняток із правила

- У яких військах ви служили? Стройбат, якщо я правильно пам'ятаю?

- Чому будбат? Я так погано виглядаю? У спортроті. Рота забезпечення, прикомандирований до бази ЦСКА, - Ватутинки.

- інтендант?

- Практично.

- Тобто пройшли повз лопати?

- Чому ж? Рота забезпечення забезпечує порядок на прилеглій території, яка за нею закріплена. Ось ми і забезпечували - копали, ламали, збирали, прибирали.

- Мені здається, ви передостанній людина у Всесвіті, якому могло б бути комфортно в армії. Було дуже важко? Це ж все-таки ірраціональна система світосприйняття: копати звідси до обіду ...

- Ну да, звідси до обіду прокопав і відпочиваєш. У нас була армія-лайт.

- У цирку смієтеся?

- Ні.

Роман Широков (з ефіру Радіо Зеніт)

Тут, в Петербурзі, своя атмосфера. «Одне місто - одна команда» - взагалі-то не самий унікальний принцип. Таких міст в Росії дуже багато, але створити в них аналог Радіо Зеніт буде занадто складно. Історія вийшла дійсно дуже пітерська. Радіо Зеніт в світі великих цифрових технологій, клубного телебачення і App Store, ніби бідний човен, прагне самотньо. «Зеніт» є одним із засновників, навряд чи у клубу і радіостанції є спільне майбутнє. На ній не вийде заробляти в загальноукраїнському масштабі. Хоча варіанти є.

- Навіть на загальносвітовий здатне вийти за допомогою інтернету, - пояснює Валерій Жук. - Велика кількість людей живе за кордоном. Петербург притягує чимось, плюс команда. Існує зв'язок. Ось уболівальник «Зеніту», колишній клавішник групи «ДДТ» Андрій Муратов, який нині мешкає в Німеччині. Він і слухає, і приїжджає до нас, хоча волею доль живе там, займається музикою. Але в нашій країні, на жаль, спорт і футбол не затребувані. Є окремі точки на карті, де це прямо потрібно-потрібно. Просто в Петербурзі специфіка така, дуже трепетне ставлення. Взяти той же «Рубін». Були вони двічі чемпіонами - і що? Там хокей люблять. У Москві складно створити таке радіо, тому що багато клубів і не буде вихлопу. Іграшка витратна, а повинна приносити прибуток. Світова практика показала, що всі клуби зупинилися на телебаченні та інтернеті. Радіо Зеніт - це виняток з правила.

текст: В'ячеслав Опахін

Фотографії: Радіо Зеніт