Сервіс MEGOGO почав другий сезон трансляції футбольних чемпіонатів. У минулому сезоні компанія показувала матчі ліг Італії, Німеччини та Франції, а в нинішньому замість італійської з сьогоднішнього дня почнуться трансляції Іспанії, яка перекочувала з телеканалів «Футбол».

У день старту Ла Ліги Sport Arena публікує інтерв'ю з директором зі стратегії та маркетингу найпопулярнішого стрімінгового сервісу України Іваном Шестаковим про те, як буде показуватися футбол, які подальші плани та інше.

- В Україні велика футбольна аудиторія, величезна частина якої звикла дивитися матчі піратським способом. Як ви переконуєте їх стати передплатниками вашого сервісу?

- Подібну історію ми вже пройшли з фільмами. Повірте, «фільмова» аудиторія була набагато більш піратської, ніж зараз футбольна. Але ми це подолали. Як? Ми не зробили нічого революційного - просто робимо свій сервіс на порядок зручніше, ніж у піратів. Поки що це наша єдина концепція, і за сім років ми зрозуміли, що це єдиний ефективний шлях. Тому продовжуємо розвиватися в тому ж ключі.

- Які переваги свого сервісу ви пропонуєте конкретно уболівальникам?

- Фактично, з футболом ми тільки почали працювати - поступово змінювати розділ. Однак головне те, що ми створюємо принципово нову концепцію спортивного медіа споживання. Пару тижнів, максимум місяць залишився до того моменту, коли на всіх платформах і пристроях ми запустимо новий розділ, який буде включати додаткові мультимедійні матеріали, аналітику, огляди, нагадування і багато іншого. Також зараз тестуємо футбол в 4К. Сьогодні наші можливості дозволяють приймати потоки в такій якості і «віддавати» їх користувачеві. Загалом, ми припасли величезний вибір опцій, які хочемо запропонувати своїм користувачам - любителям спорту.

- Вартість мінімального пакета, що включає футбольні трансляції, у вас становить приблизно 100 гривень. Ціна невисока, якщо враховувати сумарний обсяг контенту телеканалів, фільмів та футболу, однак для футбольних уболівальників деякі опції можуть здаватися зайвими. Чи немає у вас планів знизити ціну, зробивши пакет присвяченим виключно футболу? Як, наприклад, роблять ваші конкуренти з Oll. TV?

- Ми безумовно будемо експериментувати з різними тарифними планами. Поки назвати конкретну вартість тарифу складно. Зараз це вирішуємо. Проведемо тести з різними тарифами для різних груп користувачів і потім виберемо, як завжди по суті і робимо. Знаходимо оптимальне рішення. Так, зараз футбол просто вбудований в загальну інфраструктуру і тарифні плани. Але ми поступово будемо це міняти - максимум до нинішнього жовтня, коли зберемо достатньо аналітики перегляду.

- Як я розумію, у вас велика ставка робиться на футбол. Але не відлякує вас той факт, що телеканал «Футбол» за десять років свого існування так і не зміг вийти «в нуль»? Права на трансляції коштують дорого, а доходу цей ринок приносить мало.

- Ми спробуємо. Врахуйте, що до нас в подібному бізнесі (показі відеоконтенту онлайн - прим.) Взагалі ніхто не міг заробити на контенті, а ми змінили цю парадигму у всіх країнах своєї присутності. Природно, не можна розраховувати тільки на футбол, - потрібно дивитися в цілому на спорт, хоча прекрасно усвідомлюємо, що в Україні, як і по всьому СНД, спорт переважно знаходиться в занепаді, тому що його просто не розвивають.

Фактично в Україні присутні два види спорту - футбол і бокс. У Росії додається ще хокей, а решта країн навіть годі й порівнювати: там з масовим спортом все дуже погано.

- Ще біатлон, в сезон.

- Ясна річ, є сезонні і нішеві види спорту. Біатлон, фігурне катання. У баскетболу, до речі, багато вболівальників в Україні - останні десять років їх кількість сильно зросла. Але це все одно не носить супермассовий характер.

У нас є гіпотези, як це можна розвинути в Україні, - проте на інші країни, на жаль, вплинути дуже складно, але ми все одно будемо намагатися.

- Приблизно в 2013-му ви транслювали український баскетбол. Чому перестали показувати гри і залишається чи перспектива повернення баскетболу на MEGOGO?

- Звичайно, шанси є. Ми дуже хочемо баскетбол собі. Раніше цей проект ми реалізовували спільно з Суперлігою - вони знімали і віддавали нам стрім, а ми розміщували їх у себе на ресурсі. Але це не можна було назвати повноцінним спортивним проектом - ми добре собі віддавали в цьому звіт. По-перше, хлопці старалися робити контент якомога дешевше, з невеликою кількістю камер. На виході виходив продукт помітно нижче телевізійного рівня. По-друге, ми намагалися розміщувати цей контент в існуючій інфраструктурі - без створення окремого розділу, без додаткового функціоналу, який повинен формуватися навколо спортивного контенту. У підсумку ми і самі залишилися незадоволені результатами, хоч і навчилися працювати зі спортивними Стрім. І хоча вартість проекту була невелика і ми готові були і далі створювати продукт, баскетбольна ліга в якийсь момент просто відмовилася від цієї ідеї.

Іван Шестаков

- Що ви маєте на увазі під функціоналом, який зобов'язаний бути навколо спорту?

- Повинні бути не тільки відеотрансляції, а й турнірні таблиці, адекватне і зрозуміле розклад, нагадування, профілі гравців з командами і багато іншого. В ідеалі потрібна ціла спортивна «екосистема», в яку можна занурюватися, щоб отримувати повну картину певних спортивних подій на платформі.

Також, говорячи про зручність, я маю на увазі, що ми можемо зібрати всі види спорту на одній платформі, додавши туди аналітику і так далі.

- Чи варто очікувати всього цього на MEGOGO?

- Так, ми дуже хочемо, щоб така платформа з'явилася якомога раніше. Повноцінний платний спортивний сервіс неможливий без вичерпної інформації про те, що цікаво користувачеві.

Ігри - це лише 60-70% цікавого контенту. Люди ж стежать за успіхами окремих спортсменів, улюблених команд, навіть за країнами. Крім цього може бути задіяно безліч іншого контенту. Будь-яке спортивне подія цікава насамперед прямою трансляцією і вже в запису його подивиться істотно менша аудиторія. Саме в момент прямої трансляції важливо створювати масу додаткового контенту, - а цей матеріал потрібно певним чином акумулювати, класифікувати і запакувати для глядача, зв'язавши його з аналітикою, і так далі - щоб вболівальники отримували вичерпну інформацію як в реальному часі, так і про розвиток ситуації в динаміці.

Це те, що буде цікаво користувачам в першу чергу, - а не просто окрема трансляція змагань в будь-якому виді спорту.

- Ви згадали про 4К. Що конкретно дасть 4К футбольному вболівальнику?

- Футбол в 4К у нас поки тільки в планах, - ми ще не прийняли рішення, коли саме запускати такі трансляції. Це великі витрати як з нашого боку, так і з боку глядачів. Нам належить забезпечити себе потрібними потужностями, оскільки для мовника це дуже витратний формат контенту.

Футбольних уболівальників, що володіють телевізорами з 4К з кожним роком все більше, але поки критичної маси немає. Ще менша кількість користувачів забезпечено настільки якісним безперебійним інтернетом, щоб приймати 4K без будь-яких складнощів. У фільмовий категорії частка користувачів 4К сьогодні становить менше 1%. Так що поки технологія залишається преміальним продуктом.

Але 4К забезпечує високу деталізацію і набагато сильніший ефект присутності, - продукт такої якості дивитися одне задоволення. Наприклад, навіть з загального плану технологія дозволяє розглянути емоції окремого гравця, вираз його обличчя, м'яч в польоті і так далі. Як глядач, я добре розумію, за що я плачу гроші.

- Десять років тому і HD не було так широко поширене. А зараз це норма. Коли у 4К буде така ж популярність, як зараз HD?

- Процес заміщення відбувається на наших очах. Знайти передачу в форматі SD вже досить важко, хоча три роки тому цей стандарт був основним. Думаю, ще рік-два, і 4К для всіх стане нормою. Хоч і залишиться дорогим для глядача.

Питання полягає також в обновляемости екранів у користувачів, тобто в «парку пристроїв». Як правило, телевізори ми, українці, оновлюємо раз в п'ять-сім років, на відміну від інших пристроїв. Однак вже майже все нові телевізори продаються з підтримкою 4К.

Наступний крок - за телеком-операторами, які надають пропускну здатність. Якщо для прийому SD-картинки вам досить 2 мегабіта, для повноцінного HD - 8-10 мегабіт, то для 4К необхідно 30-40 мегабіт. Швидкість інтернету має бути високою, а не такий як у нас зараз - якщо сусід за стіною включає канал тієї ж потужності, то швидкість падає у всіх. Крім того, швидше за все телевізори доведеться підключати по кабелю, а не по wi-fi - потокове відео, особливо прямі трансляції дуже вимогливі не тільки до швидкості, скільки до якості підключення. Думаю, дуже скоро інтернет-провайдери перейдуть від рекламної маніпуляцій швидкостями до пропаганди якості каналу підключення - ось цього ми якраз і чекаємо.

- Чемпіонат Іспанії - ваш головний футбольний актив. Директор телеканалу «Футбол» Олександр Денисов давав зрозуміти , Що чемпіонат Іспанії вони не транслюють через його високу ціну. Мабуть, з минулих сезонів вона значно зросла. Вам це обійдеться дешевше, оскільки ви не транслюєте матчі через супутник та кабелю, або вартість буде така ж?

- Ми ексклюзивно володіємо всіма типами прав на території України, включаючи телевізійні, супутникові, інтернет-права і так далі. Вони тільки так і продаються, пакетом.

- Тобто ви заплатили більше, ніж готовий був заплатити канал «Футбол» або для вас це все-таки дешевше?

- Я не знаю, скільки за права готовий був заплатити канал «Футбол». Ми просто взяли участь у тендері, подали свою пропозицію і виграли.

- Це був тендер за участю декількох компаній?

- Мені невідомо, скільки там було учасників. Ми просто вислали свою пропозицію і, як уже очевидно, перемогли.

- На який термін у MEGOGO контракти на трансляції чемпіонатів Іспанії, Німеччини і Франції?

- На жаль, деталі контрактів ми поки не можемо озвучувати. Але повірте, для нас це не тимчасове рішення і вже не експеримент. У футбол ми прийшли надовго і всерйоз.

- У минулому сезоні ви брали картинку і коментар з телеканалу Setanta Eurasia. Яку роль відіграє ця компанія?

- Справа в тому, що в минулому році футбольні права були для нас частиною абсолютно нового для нас бізнесу, в якому визначені правила склалися вже давно. Ми вже відмінно розібралися, як працює ринок з фільмами і телеканалами, і навіть сформували його під себе. З футболом, як і зі спортом в цілому, ми тільки почали. Купити права - це далеко не найскладніша і витратна частина. Всі інші дії теж вимагають значних ресурсів. Потрібні спеціальні дорогі технічні засоби на прийом сигналу, а вони, як виявилося, є далеко не у всіх мовників. Це також має на увазі створення специфічної команди людей, які будуть займатися цим напрямком. Адже ми не купили готовий бізнес - ми лише придбали можливість взяти участь в створенні чогось нового - досить складного і комплексного.

Коли ми в минулому сезоні купили свої перші футбольні права (Бундесліга, Серія А, Чемпіонат Франції - прим.), Ми виявилися до цього не цілком готові, тому активно використовували допомогу партнерів - «1 + 1» і компанії Setanta. Частина трансляцій ми заводили на «1 + 1» і, накладаючи їх коментаторів на свою картинку, отримували готовий сигнал для своєї мережі. Частина контенту ми банально брали у Setanta.

Так, вони не працюють в Україні і, на жаль, ми не могли вплинути на те, які матчі показувати, а які ні. Взяти ту ж Бундеслігу, де далеко не завжди нам вдавалося показати всі матчі за участю Ярмоленко і Коноплянки. І для глядача, і для нас самих це виглядало трохи дивно, але тим не менш в той час ми просто не були готові показувати все самостійно з точки зору інфраструктури.

Зараз інфраструктура вже готова. Перші вікенди ми все одно працюємо з партнерами, але паралельно тестуємо власні рішення. Думаю, з наступного місяця у нас запрацює все, і ми будемо транслювати абсолютно всі матчі, які до нас приходять (чемпіонати Іспанії, Німеччини і Франції - прим.).

- Тобто, це саме Setanta працювала у вас підрядником, а не MEGOGO у Setanta як платформа поширення її прав на території України?

- Так звісно. Правовласником були ми на території України, але Setanta технічно приймала сигнал, накладала свою звукову доріжку, а ми купували у них ці послуги. На той момент така схема була більш доцільна. В даному випадку Setanta виступала партнером.

- Чи плануєте показувати по десять матчів Іспанії та Франції і дев'ять матчів Німеччини за тур?

- Природно, ми плануємо показувати всі матчі, які отримуємо.

- І скільки матчів одночасно може зараз показувати MEGOGO? Адже можуть бути такий годинник, в які будуть одночасно проводитися 5-6 або навіть більше матчів в рамках названих чемпіонатів?

- Ми можемо транслювати необмежену кількість стрімів з технічної точки зору. Нам це нічого не варто - ми просто приймаємо стрім, переупаковували його і відправляємо його в інтернет. Питання скоріше пов'язаний з обмеженими людськими ресурсами, які все одно потрібні для обробки спортивних стрімів - коментатори, аналітика та інше. Зараз ми заклали потужність, здатну забезпечити паралельний одночасний показ до десяти футбольних матчів в прямому ефірі, але якщо буде потрібно показати 25 ігор - це буде лише питання перенастроювання потужностей і одного дня часу.

- І як весь цей обсяг буде коментуватися?

- З точки зору бізнесу далеко не всі матчі заслуговують того, щоб їх транслювати. Вони можуть представляти інтерес для окремих вболівальників, але не для масового ринку.

Показувати будемо все, але звукові доріжки будуть відрізнятися. Звичайно, всі цікаві матчі будуть з якісними зрозумілими коментарями - це обов'язкова умова. Але частина «технічних» ігр будемо показувати з тими звуковими доріжками, які нам передає кожна ліга. Адже ми отримуємо трансляції з трьома доріжками: перша - з коментарем тієї країни, де проводиться чемпіонат, друга - з коментарем на англійській мові і третя - з інтершумом (живий звук зі стадіону - прим.).

При цьому ми, природно, будемо представляти огляди всіх матчів, гольових моментів і так далі.

- Чи ставите ви перед собою задачу коментувати всі матчі своїми силами, без участі Setanta?

- Безумовно.

- За який термін ви плануєте її виконати?

- Нам потрібно ще місяць-два часу.

- А ви цікавилися, чи знайдеться в Україні потрібну кількість коментаторів, навіть якщо використовувати їх тільки на топових матчах?

- З коментаторами, як і з професіоналами в будь-якій області, в Україні існують певні проблеми. У нас в країні поки недостатньо умов для їх розвитку. Але ми будемо намагатися відшукати найкращих і постійно працювати над якістю коментарів. Це і правда дуже складне питання. Але варіантів немає - нам доведеться його вирішити.

- Виходить, ви плануєте створити повноцінну спортивну редакцію?

- Звичайно. Саме це ми поступово і робимо. Частина журналістів у нас вже є, і найбільший головний біль представляє якраз пошук хороших коментаторів, ніж ми і займаємося. Однак у нас вже є маса кандидатів - ми проводимо серед них певні конкурси, тестуємо їх і так далі.

- Є коментатори, які з ідеологічних міркувань не можуть працювати на каналах «Футбол» - ви ж знаєте, хто там власник. І в той же час в Україні їм просто ніде більше працювати. Чи може MEGOGO стати компанією, здатною працевлаштувати велику кількість журналістів (за умови, що вони є професіоналами)?

- Всі питання ми розглядаємо лише з точки зору ефективності своїх витрат і результату, який ми сподіваємося отримати. Поки інших відповідей немає.

Якщо це топові коментатори, які будуть коштувати нам яких завгодно грошей, але принесуть нам потрібні результати, то ми до цього готові. Якщо їх вплив на популяризацію матчів буде не настільки велика, то будемо шукати альтернативні варіанти. У нас немає завдання побудувати свій спортивний проект на журналістських особистостях. Для нас особистості - це спортсмени, команди, тренери. Саме на цій основі ми будемо розвивати спортивний напрямок.

Коментатори дуже важливі, але грамотних серед них дуже мало. Ми не станемо стрімголов ганятися за кимось конкретно. Є маса талановитих людей, і всі прагнуть рости. Можливо, нові зірки з'являться саме у нас.

- Поки що є відчуття, що вболівальники просто не знають, що на MEGOGO треба дивитися футбол, - навіть ті з них, хто готовий платити. Як ви збираєтеся з цим боротися?

- Ми тільки недавно почали розуміти особливості і тонкощі цього ринку. І зараз одна з головних задач нашого маркетинг-відділу складається саме в популяризації футболу на MEGOGO.

До того ж, ми не будемо залишати контент тільки на своїй платформі, це безглуздо. Ми намагаємося вийти на всі доступні джерела. Ми готові транслювати свій контент на будь-якому сайті - без проблем.

Ми готові показувати його як платно, так і безкоштовно. Підписка може коштувати будь-яких грошей, але все залежить від того, наскільки ефективним такий «Шерінг» виявиться для бізнесу. Чи готовий буде користувач платити за це і чи буде отриманий ефект задовольняти нас самих.

Чи готові працювати з будь-яким телеканалом, оскільки володіємо ексклюзивними правами і правами всіх типів. З тієї ж причини ми здатні на будь-які види партнерства з будь-якими телеком-операторами, - з ким завгодно.

- Ви сказали «безкоштовно»?

- У нас є різні гіпотези. Який-небудь вид спорту цілком заслуговує на те, щоб бути показаним безкоштовно. Наприклад, деякі нішеві види. А ми вже знайдемо спосіб покрити свої витрати і заробити для розвитку напрямку в загальному.

Однак в будь-якому випадку спорт у всьому світі залишається преміальним контентом, і ми не бачимо ніяких перешкод до того, щоб в Україні справи йшли точно так же. В цілому, звичайно, він повинен бути платним, як і всі навколо.

- А ви збираєтеся крім футбольних трансляцій та Хайлайт запропонувати користувачам якісь сюжети, футбольні шоу?

- Ми вже зняли дві пілотні версії футбольних програм. Одну ми точно забракуем, але другу спробуємо якось вилікувати. Крім того, у нас на низькому старті знаходяться ще дві команди, готові почати знімати свої пілоти. Тобто в цьому році у нас крім Хайлайт і трансляцій точно з'явиться ще й аналітика. Це однозначно.

Це буде виключно футбольна програма. Тижневий огляд вікенду - як мінімум, так поки планується.

- Якого напряму?

- Ми будемо експериментувати. Поки не знаємо, що насправді працює краще. І ніяка аналітика ринку не здатна точно сказати, що саме потрібно глядачеві. Чи буде аудиторії цікаво розмірене шоу експертів або варто додати в нього елементи розваги? В процесі еволюції будемо пробувати і тестувати, як ми, в принципі, весь час і робимо. Згодом виберемо найбільш цікавий глядачеві формат.

В даний момент мені здається, що це має бути розважальне шоу з елементами аналітики. Існує не так багато людей, яким ми могли б розповісти щось нове, проте розважити широку аудиторію і пояснити простими словами причинно-наслідкові зв'язки, що призвели до певних подій, - це здається нам цікавим.

- Якщо говорити про майбутнє, чи може MEGOGO не тільки показувати, але і самостійно знімати трансляції? Як зараз роблять канали «Футбол» і «2 + 2»?

- Футбол, за класикою, знімається величезною кількістю камер. Така зйомка коштує дуже дорого (ми порахували, що зйомка всього одного матчу обійдеться нам в 15-25 тисяч доларів), а виробляти контент в нашій країні в цілому невигідно, - тим більше, дорогий і преміальний. За час трансляції просто неможливо «відбити» такі витрати.

Це дорого. Набагато простіше просто купити трансляцію у кого-то. Крім того, існують компанії, для яких зйомки - це основний бізнес, і ми могли б співпрацювати з ними. Необов'язково все робити самим.

Чисто технічно ми можемо знімати самостійно. У нас є як свої знімальні групи, так і все необхідне обладнання, тому що різного роду зйомками ми займаємося вже майже два роки. (Влітку 2016 MEGOGO запустив розділ LIVE, в якому показуються прямі трансляції власного виробництва відеосервісу - концертів, фестивалів, культурних подій і киберспортівних ігор)

- Які плани на показ кіберспорту?

- Ми його вже показуємо, і кількість показів буде тільки рости. Зараз ми, наприклад, транслюємо The International по Dota 2 і раніше показали, напевно, близько 200 різних трансляцій.

Кіберспорт вже нічим не відрізняється від традіціоннного спорту, і він стрімко завойовує популярність. Так що для нього у нас буде відведено особливе почесне місце.

Читайте також свіжі новини футболу на порталі про спорт sportarena.com