Новини / аналітика

Всі суб'єкти господарювання давно знають, що, якщо нова модель не вдалася, то потрібно подбати про рекламу вироби. З цієї причини реклама настільки захламить наш інформаційний простір, що парламент збирається прийняти Закон, що обмежує, зокрема, "свободу" реклами алкогольних напоїв. Мета у законопроекту благородна - оздоровлення нації. Однак цей процес торкнувся стільки різнополярних інтересів, що не міг їм не зацікавитися.

сіль законопроекту

Народний депутат Нестор Шуфрич (фракція Партії регіонів) вніс на розгляд до Верховної Ради проект Закону "Про внесення змін до Закону" Про рекламу " . Законопроект передбачає повну заборону рекламування алкогольних напоїв, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, на радіо і телебаченні. Також передбачається заборонити спонсорування алкогольними компаніями проведення спортивних, оздоровчих, культурно-мистецьких заходів.

З огляду на загальну частку цієї продукції на ринку реклами, стає зрозуміло, що подібні зміни знизять доходи як рекламних компаній, так і виробників алкоголю і тютюну. Згідно з даними, наданими компанією "Український Медіа Монітор", що займається аналізом ринку зовнішньої реклами України, зниження сукупної частки тютюну і алкоголю в зовнішній рекламі України відбувається з темпом 5% в рік. Якщо частка тютюну і алкоголю в 2005 р зайнятим рекламним площами склала 19,8%, а по бюджетах - близько 25%, то в 2006 р - 14,7% (по площах) і 19,5% (по бюджетам) .

Сторони антирекламного процесу

У питанні про те, на кого положення законопроекту вплинуть, думки розділилися. кореспондент звернувся до експертів з різних областей.

Леонід Хрипливий, керівник проекту компанії "Український Медіа Монітор", прокоментував нашому виданню ситуацію наступним чином: "У загальному сегмент ринку тютюну і алкоголю йде з лав домінуючих. І в цьому немає нічого страшного, з огляду на позицію громадськості стосовно реклами алкоголю. Якщо все -таки тютюнові та алкогольні компанії вимушено покинуть ринок зовнішньої реклами, то, зрозуміло, їм буде потрібно заміна. Особливо гостро це питання торкнеться операторів, чиї конструкції розміщені не в найкращих місцях. як зам єни тютюну і алкоголю фахівці частіше і перш за все називають операторів мобільного зв'язку, банки та автомобільні бренди. Однак, на щастя, це далеко не повний перелік тих, на кого можна розраховувати. Аналіз ситуації на ринку зовнішньої реклами України за останні три роки (з 01.06 .2004 по 31.05.2007), виконаний компанією "Український Медіа Монітор", виявив і ряд інших перспективних рекламодавців ".

Тагір Івангулов, прес-секретар компанії "Nemiroff" на подібну заяву "Українського Медіа Монітору" відреагував так: "Ясна річ, що святе місце порожнім не буває. Якщо алкогольні компанії повністю зникнуть з рекламного ринку, знайдуться ті, хто їх рано чи пізно замінить . Однак не потрібно забувати, що 1/5 ринку оголюється, адже саме стільки займає алкоголь на ринку реклами. Я не поділяв би оптимізм рекламодавців. Подивимося, як швидко у них це вийде ".

Однак спливає інше питання: як заборона на рекламу алкоголю подіє на виробників алкогольних напоїв, адже вони втратять істотний інструмент зв'язку зі споживачем. Тим більше що в законопроекті не сказано, протягом якого періоду часу законопроект вступить в силу, якщо стане законом. Це дуже важливо, оскільки виробникам необхідно знаходити і розробляти інші способи комунікації. У невигідній позиції виявляться молоді компанії, які не закріплені міцно на ринку, і зовсім нові, про які споживач не знає взагалі нічего.По цього приводу в розмові з кореспондентом Тагір Івангуловвисказался наступним чином: "Хочу зауважити, що" Nemiroff "найменше постраждає від заборони на рекламу. Та й взагалі, для компаній, які на ринку знаходяться вже дуже довго, це проблемою не буде." Nemiroff "працює на польському ринку і навіть в мусульманських країнах, де існує тотальний контроль на рекламу алкоголю, і від цього обсяги продажів не скорочуються. Ми знаходимо інші способи донести цінність нашого продукту до споживача, використовуючи міжнародний досвід. А ось молоді компанії дійсно відчують різницю і можуть понести олоссальние збитки. "

Наше видання вирішило звернутися до представників ще однієї популярної в Україні ТМ. Геннадій Васюков, директор з правових питань ТМ "Хортиця" прокоментував ситуацію так: "Вважаю, що виробники алкогольних напоїв повинні поставитися до цього з розумінням." Хортиця ", як соціально відповідальна компанія, підтримує ініціативу обмеження реклами тютюну та алкоголю, включаючи слабоалкогольні напої.

Геннадій Васюков (ТМ "Хортиця"): "Рівень продажів торгової марки залежить не від кількості реклами в ЗМІ, а від довіри споживача до продукту".

Відсутність реклами дозволяє споживачу вибирати продукт, який заслуговує на увагу, а не той, який йому нав'язали рекламою. ЛГЗ "Хортиця" виробляє продукцію абсолютної якості, тому в рекламі не потребує. Всю необхідну інформацію про алкогольної та тютюнової продукції споживач зможе отримувати в спеціалізованих виданнях ".

Споживач за бортом

Метою законопроекту є оздоровлення нації, як це зазначено в пояснювальній записці до законопроекту. Але дивно те, що в даній ситуації зовсім забули про головну дійову особу - споживача. Саме це викликало крайнє обурення Володимира Демчака, директора Асоціації "Союз оптовиків і виробників алкоголю і тютюну" ( "СОВАТ"), який сказав кореспонденту , Що "основними дійовими особами даного діалогу є споживач і виробник алкогольних напоїв. А всі питання, пов'язані з рекламою, лобіюють рекламодавці, які в даному випадку є лише посередниками. Нас не лякає заборона на рекламу. Нас обурює глибока переконаність у тому, що це змусить людей менше пити. Прикладом може послужити Польща, де існує тотальна заборона на рекламу скрізь і будь-якими способами, крім місць безпосередньої торгівлі. Згідно з даними статистики, поляки вживають міцні напої а порядок частіше, ніж громадяни держав, де такої заборони немає. Напрошується висновок про те, що боротьба за оздоровлення нації повинна грунтуватися на комплексі різних заходів, а не таким одностороннім способом. Створюється враження, що цей законопроект - черговий піар і не більше ".

З думкою експерта варто погодитися, оскільки в даному випадку, дійсно, запитали всіх, крім тих, кого це стосується. Та й практика світового досвіду така: від відсутності реклами алкоголю люди пити менше не стають.

прогнози

Отже, чого ми чекаємо від законопроекту? З огляду на все вищесказане, можна визначити кілька позицій.

1. Виробники алкогольних напоїв твердо стоять на тому, що заборона на рекламу на їх прибуток не вплине, а головне, що люди не стануть менше пити. Як приклад наводять ситуацію в Польщі.

2. Аналітики рекламного ринку намагаються обнадіяти рекламодавців, пояснюючи, що заборона на рекламу алкоголю - тенденція вельми позитивна, а в Україні досить претендентів зайняти рекламні площі.

3. Що стосується самих рекламодавців, то про їхній настрій кореспонденту повідав Лазебник Максим, виконавчий директор Всеукраінскойрекламной коаліції: "Склад Комітету з питань свободи слова ВР минулого скликання проробив дуже серйозну і тривалу роботу щодо вдосконалення рекламного законодавства. Було опрацьовано кілька десятків пропозицій від депутатів, проведено багато круглих столів з громадськістю, фахівцями, чиновниками і т. д. Результатом став компромісний варіант законопроекту, авторами якого значиться цілий ряд депутатів, частина з яких "екс" (Борис Безпалий), а частина цілком чинному законо чих (Андрій Шевченко, Микола Томенко (БЮТ), Віктор Бондаренко (ПР)). Думаю, що законопроект Шуфрича не варто і обговорювати, бо в такому вигляді він явно не пройде навіть комітетські слухання. Згадайте долю проекту Закону "Про внесення змін до Закону "Про рекламу", ініціатором якого був Микола Кульчинський ".

Важко однозначно сказати про те, як заборона на рекламу алкоголю вплине на оздоровлення нації. Однак з упевненістю можна стверджувати, що дана тенденція є досить позитивною. Україна повинна йти в ногу з часом і всім цивілізованим світом, який відмовляється від подібної реклами.

Алкогольним компаніям залишається придумувати інші способи комунікації зі споживачем, а рекламодавцем - шукати нових клієнтів, продукція яких не шкодить здоров'ю нації.

Автор: Анна ЯРЕМЧУК
Кореспондент: Анна ЯРЕМЧУК