1. Для кого свято?
2. За кого проголосували Селфі?
3. Рівень популярності конкурсу серед передплатників кандидатів
4. Як регіони брали участь в конкурсі?
5. За якими призами йшли люди?
6. Які пристрої використовують учасники конкурсу
7. Кількість призів різної вартості
8. Селфі під ключ
9. Кількість зареєстрованих доменів

Напередодні президентських виборів в пресі активно обговорювалося перетворення голосування в свято. Влада вжила безпрецедентних зусиль як з інформування про вибори, так і по «виманювання» громадян на ділянки. На самих дільницях були найрізноманітніші акції - від концерту репера Тіматі для вперше голосуючих і роздачі наклейок «все на вибори» до продажу традиційних пиріжків і кави. Але найбільш вдалою знахідкою організаторів виборів, що відповідає установці на «свято» і залучення молодої аудиторії, часто називається конкурс Селфі з виборчих дільниць. Журналісти «Нової газети» проаналізували пости в соціальних мережах, відмічені хештегом конкурсу (всього таких постів було 113 504), а також порахували вартості призів, вручених переможцям. І відповіли на кілька запитань. Чи домоглися регіональні адміністрації, формальні організатори конкурсів, своєї мети? Скільки коштувало кожне Селфі? І не даремно бюджетні гроші були витрачені на ці конкурси?

Під час парламентських виборів 2016 року аналогічна конкурс під назвою «Голосовач» був проведений в семи російських містах. Ідея була визнана успішною і запропонована як креатив для регіональних адміністрацій для підвищення явки на виборах 18 березня 2018 року. Сергій Румянцев, директор Центру присплять, на який зареєстрований домен golosovach.ru, не приховував своєї ролі в проведенні конкурсів в 2016 році і говорив про конкурс так:

«Голосовач - це, по суті, дослідження того, чи можуть нові, молодіжні, не скрізь випробувані формати привести на вибори людей, які в інших умовах, можливо, на них би не пішли. Зрозуміло, що це в деякому роді експеримент. У нас, звичайно, є способи проаналізувати, що в підсумку вийшло, і на підставі цього аналізу зробити висновок, чи має сенс використовувати подібні інструменти в майбутньому ».

Компанія «ІМА-Консалтинг» накреатівілі точно такий же конкурс для залучення молоді на вибори в 2018 році, і саме цей конкурс було рекомендовано провести регіонах. У січні 2018 року РБК писав про конкурс «Фото на виборах», у якому підкреслюється головна мета - мобілізувати виборців 18-39 років, а також створити позитивний фон і атмосферу свята на ділянках.

Контракт з «ІМА-консалтинг» Елла Памфілова оцінила в 37 млн ​​руб., всього ж вартість програми ЦВК щодо висвітлення та просування виборів склала близько 770 млн.
За інформацією «Ведомостей» , Саме ІМА-консалтинг пропонувало в конкурсній заявці проведення конкурсу Селфі.

В цілому ж креативом на президентських виборах займалися дві PR-компанії: «ІМА-консалтинг» та група компаній «Михайлов і партнери», яка не перемогла в конкурсі, але також обрана учасником проекту.

Конкурси організовували в кілька етапів. До 15 січня 2018 року регіони повинні були узгодити проведення конкурсу в регіональних виборчкомах, знайти відповідальну організацію, від імені якої буде проводитися конкурс на території суб'єкта РФ, і зареєструвати офіційний сайт. Після починався організаційний етап: затверджувалися правила, рекламні активності, наповнення сайтів. Кожен регіон зареєстрував свій домен і повинен був самостійно шукати кошти на організацію і покупку призів. При цьому, як писав РБК, конкурс був «украй зарегульований - захід пропонується проводити за одним шаблоном, про всі дії треба буде звітувати перед федеральним центром, наприклад, погоджувати кандидатури зірок, яких планується залучити для популяризації акції, як ніби регіони самі не в змозі придумати щось креативне ».

Для кого свято?

Всього проголосувати за майбутнього президента прийшло близько 88 711 селф-виборців (деякі з яких зробили кілька знімків, звідси загальне число конкурсних фотографій в 113 504). У різних регіонах люди з різним ступенем залучалися до конкурси. На карті показано, скільки Селфі доводилося на 1 виборця по округах.

Селфі-електоратом ми вважаємо людей, які зробили пост у соціальній мережі «ВКонтакте» зі своєю фотографією і спеціальним хештегом. Ми вважали тільки офіційні конкурси від адміністрацій, або ті, в яких можливо встановити організатора.

Конкурс спочатку мав специфічну аудиторію і розрахований був перш за все на молодь. Але хоча учасників до 21 року було багато, найбільшою популярністю конкурс все одно мав серед людей від 35 до 45 років. Цікаво, що жінки опублікували більш ніж в 2 рази більше фотографій. Деякі з учасників не приховували того, що роблять це виключно заради призів.

У більшості регіонів переможці повинні були набрати найбільшу кількість лайків на фото. Багато просили лайки у своїх друзів, публікуючи додаткові пости з закликом голосувати за них. Крім того, далеко не всі Селфі дожили до сьогоднішнього дня, відразу після оголошення результатів багато учасників видаляють конкурсні фотографії зі своїх сторінок.

Фотографії, які отримали найбільше лайків в Центральному федеральному окрузі

За кого проголосували Селфі?

Нам стало цікаво, чи були учасники конкурсів раніше політично активні або вони прийшли вперше на виборчу дільницю завдяки конкурсу і можливого виграшу айфона або гіроскутера.

Учасники конкурсу не тільки ділилися фотографіями з ділянки, а й тим, за кого вони віддали свій голос. Таких випадків було небагато, близько 400, але більше 75% з них містили саме згадки Путіна.

Мало хто з тих, хто виклав Селфі з виборчої дільниці, підтримували кандидатів і під час передвиборної гонки. Тільки 3% учасників конкурсу підписані на групи кандидатів в соціальних мережах. Щоб зрозуміти, наскільки активними були передплатники різних кандидатів, ми використовували індекс відповідності (аффінатівность). Цей показник дозволяє дізнатися, наскільки частка учасників конкурсу, які підтримують кандидата, більше або менше частки його передплатників серед усіх зареєстрованих в мережі «ВКонтакте» росіян.

Рівень популярності конкурсу серед передплатників кандидатів

Найменшою популярністю конкурс, що логічно, мав серед передплатників Навального, оскільки серед них була поширена ідея бойкоту виборів 2018 року. Хоча за абсолютними значеннями Путін набирає найбільше цифрових голосів, в його групі «ВКонтакте» велика частка аудиторії до 18 років, яка поки що не може брати участь у виборах, тому у передплатників Путіна конкурс був також непопулярний.

Як регіони брали участь в конкурсі?

У конкурсі взяли участь 53 регіону з 85. У кожного був свій сайт і хештеги, за якими потрібно було опублікувати фотографії в соціальних мережах (в основному «ВКонтакте»). При розборі тегів склалося відчуття, ніби нас намагалися заплутати: у тегів немає однакової структури. Хоча багато хто з них представляють собою тег # голосовач або #golosovach з кодом регіону, використовуючи найманого минулого року (конкурс «Голосовач» проводився на минулих парламентських виборах), в цьому році багато відрізняються особливою оригінальністю, наприклад, # сонгукчу в Тиві або # яжівой в Новгородської області.

Найактивнішим округом став Північно-Західний ФО, в якому хоч і взяли участь не всі регіони, але концентрація Селфі на душу виборця в 4 рази вище, ніж в Далекосхідному ФО, в якому конкурс проводився у всіх суб'єктах.

Фотографії, які отримали найбільше лайків в Далекосхідному федеральному окрузі

За якими призами йшли люди?

Одним з найпопулярніших призів стали смартфони iPhone - вони розігрувалися в 41 регіоні з 47 (по 6 регіонах не були викладені правила, тому ми їх виключили з аналізу). В цілому ж було розіграно майже 500 мобільних телефонів Apple. Причому найбільше серед них дорогих, але таких бажаних iPhone 8 і iPhone X. Ми вирішили дізнатися, користувачі яких пристроїв найбільше хотіли отримати такі призи.

Які пристрої використовують учасники конкурсу

Більше половини учасників використовує телефони на Android, які в більшості стоять дешевше смартфонів iPhone. У дуже невеликої кількості людей є пристрої преміальної категорії. Так що призи у вигляді 165 iPhone 8 і 247 iPhone X дійсно могли стати додатковим стимулом не тільки взяти участь в конкурсі, а й в цілому прийти на вибори.

Фотографії, які отримали найбільше лайків в Уральському федеральному окрузі

У різних регіонах були різні призи. Десь - недорогі: флешки і квитки в кіно. Десь - дуже: в Новгородській і Нижегородської областях і Красноярському краї - розігрувалися автомобілі Lada. Однак в основному орієнтувалися на молодь - більшу частину призів становить техніка Apple (iPhone, Apple Watch, iPad), екшн-камери, гіроскутери, ігрові приставки.

Кількість призів різної вартості

Кількість призів і учасників також було збалансовано по-різному. У Ярославській області було передбачено 10 500 квитків в кіно, що в 4 рази перевищує кількість учасників. У Красноярському краї хоч і розігрувався автомобіль, кількість учасників конкурсу було настільки велике, що за підсумком вартість одного Селфі там виявилася низькою. Зворотна ситуація в Хабаровському краї - організатори підготували в якості призів 3 пристрої Apple, але в конкурсі взяло участь менше 50 осіб.

Карта вартості Селфі в кожному регіоні

Наскільки ці фотоконкурси були приватною ініціативою кожного регіону? На які гроші розроблялися 53 сайта, друкувалися «рамки» для фотографій, флаєри, реклама, і, головне, звідки бралися призи? Скільки це коштувало і хто за це платив? За нашими приблизними підрахунками, проведення конкурсу у всіх 53 регіонах могло коштувати близько 61 млн рублів. У нас немає інформації про те, що всі закупівлі проводилися через бюджетні кошти; але деякі послуги знайшлися на Держзакупівлі.

Ось наприклад, замовлення на рекламні послуги для конкурсу в Хабаровську на 189 000 рублів:

Ось в тому ж Хабаровську крайове державне автономне установа «Крайовий центр молодіжних ініціатив» замовило фірмові світшоти за 390 000:

Ось розміщення зовнішньої реклами в Красноярську, яке обійшлося Крайовому державному автономному установі «Організаційно-методичний Медіацентр» в 201 000 рублей:

Ми можемо тільки припустити, що якщо в якихось регіонах послуги для проведення конкурсу були оплачені з бюджету, то і в інших регіонах була можлива така ж схема.

Фотографії, які отримали найбільше лайків в Сибірському федеральному окрузі

Селфі під ключ

Сайти конкурсів в більшості своїй були абсолютно ідентичні з точки зору фірмового стилю і структури. Це ще раз підкреслює централізованість ініціативи проведення кампанії. Винятки становлять регіони, де організацією займалися локальні ЗМІ, які вже має власні сайти.

http: //голосовач27.рф http://golosovach73.ru

Також цікаво подивитися дати реєстрації доменів, на сайтах яких була викладена інформація про конкурси. Легко помітити, що понад 60% було зареєстровано в перший робочий місяць після новорічних свят. Тоді ж, коли в ЗМІ з'явилися перші повідомлення про відповідну ініціативи. Поодинокі сайти, зареєстровані раніше, - це сайти місцевих ЗМІ, які вирішили провести конкурс на своїх майданчиках, а також сайти, на яких тестувалася механіка проведення аналогічних конкурсів в 2016 році.

Кількість зареєстрованих доменів

Отже, чи добилися організатори своєї мети? До деякої міри - так. Але підвищення явки було оплачено з бюджету, тобто за наш рахунок. А вигоду отримали тільки чиновники і ті, хто виграв айфон.

Анна Ігнатенко, «Нова»,
Анастасія Якуніна - спеціально для «Нової».
За участю Олексія Смагіна, «Нова»