1. Краткое описание компании [ ред. | ред. код ]
2. 1920-е. Рождение компании [ ред. | ред. код ]
3. 1930-е. Становление компании [ ред. | ред. код ]
4. 1940-е. После Второй мировой войны [ ред. | ред. код ]
5. 1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании [ ред. | ред. код ]
6. 1960-е. Укрепление позиций [ ред. | ред. код ]
7. 1970-е. Повсеместное признание, смерть Адольфа Дасслера [ ред. | ред. код ]
8. 1980-е. кризис [ ред. | ред. код ]
9. 1990-е. Возвращение Адидаса [ ред. | ред. код ]
10. 2000-е. Развитие и поглощения Reebok [ ред. | ред. код ]
11. 2010-е. настоящее [ ред. | ред. код ]
12. Рекламная и спонсорская деятельность [ ред. | ред. код ]
13. Фотографии и иллюстрации [ ред. | ред. код ]
14. Собственный выпуск компании [ ред. | ред. код ]

Адидас Adidas
Тип публичная компания Форма собственности Aktiengesellschaft [D] Отрасль Производство спортивных товаров Предшественник (ы) Dassler основано 1924 ( 1948 ) Основатель (ы) Адольф Дасслер, Рудольф Дасслер Штаб-квартира Германия
Герцогенаурах производство:
Китай
Индонезия
Таиланд
Вьетнам Продукция спортивная одежда [D] , обувь , спортивный инвентарь и средства гигиены Выручка ▲ € 19291000000. (2016) [1] Операционная прибыль (EBIT) ▲ € 1500000000. ( 2016 ) [2] Чистая прибыль ▲ € 720 млн. ( 2015 ) [3] активы ▲ € 13340000000. (2015) [3] собственный капитал ▲ € 5660000000. (2015) [3] Сотрудники 53731 ( 2014 ) [3] дочерние компании

• Reebok , Runtastic [D] , TaylorMade Golf Company [D] , Ashworth [D] , Adidas (Netherlands) [D] , Adidas (United States) [D] и Adidas (Canada) [D]

сайт adidas.com Adidas на Викискладе ?

Адидас ( нем. Adidas) - немецкий компания , Один из мировых лидеров производства спортивных товаров. основанная в 1924 году братьями Дасслерами как «Dassler» .

Современное название появилось 1948 года, после того, как братья Дасслер разорвали отношения и создали собственные компании. Adidas происходит от первых трех букв прозвища младшего брата Адольфа «Adi» и трех первых букв фамилии (Das) основателя фирмы Адольфа Дасслера , (Adolf Dassler). старший брат Дасслер по такому же принципу назвал свою фирму Руда, а затем переименовал ее в Puma .

Выражение «A ll D ay I D ream A bout S port » (целый день я мечтаю о спорт ), Который когда-то считался настоящим происхождением названия, появился позже.

Краткое описание компании [ ред. | ред. код ]

Сейчас компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний: Adidas, Reebok , RBK & CCM Hockey , А также Taylor-Made Golf . Adidas является крупнейшим производителем спортивных товаров в Европе и вторым в мире, после американской компании Nike . В 2009 году операционная прибыль компании Adidas составил € 10.38 миллиардов .

1920-е. Рождение компании [ ред. | ред. код ]

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело - пошив обувь . Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов - инвалидов (Которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга - Адольф - спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф - активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрел и сшил первые в мире бутсы с шипами, которые отковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслер.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 рабочих, а производство - до 100 пар обувь в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме - первое появление обувь братьев на таких крупных соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслер.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы .

1930-е. Становление компании [ ред. | ред. код ]

Немецкую экономику поражает кризис. фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

на Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат , Выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьезным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве с спортсменами .

Событие года для Адольфа - свадьбы . 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники - Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх - 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаураху. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обувь .

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии, фабрики Дасслер подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт . На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год - производить тренировочную обувь для немецких солдат.

1940-е. После Второй мировой войны [ ред. | ред. код ]

городок Герцогенаурах попало в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслер поставляет в Соединенные Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США - палатки, старые бейсбольные перчатки и т. Д.

оккупация закончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. обувь «Дасслер» опять изготовлялось из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т.д.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф - другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою - Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda - в Puma . Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд - Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслер». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал то, что получилось, как символ «Адидас». это произошло 18 августа 1949 года. В 1949 также Адольф создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании [ ред. | ред. код ]

компания создает бутсы , Приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снега и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды . Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх - 52, Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5000 метров, 10000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойденный и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу - 54 - обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу .

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956 Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в ​​Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е. Укрепление позиций [ ред. | ред. код ]

На Олимпийских играх 1960 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершен.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх - 68 спортсменов, экипированные «Адидас», завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви проводит литую подошву из полиуретана с годовой гарантией на нее. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в наше время [ когда? ] Используется повсеместно.

1970-е. Повсеместное признание, смерть Адольфа Дасслера [ ред. | ред. код ]

мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, который проводится в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене , А сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу . Появление знаменитого «трилистника» компании. Три письма обозначают присутствие компании на трех континентах мира .

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» - первым среди американцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Этот рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е. кризис [ ред. | ред. код ]

Чемпионат мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango Espaca. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время [ когда? ] По всему миру.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорста Дасслера - сына Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca .

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик ». В компании в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идеи разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад в прошлое».

1990-е. Возвращение Адидаса [ ред. | ред. код ]

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100000000 долларов . Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80% акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием семьи Дасслер.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам господин Дрейфус произносит свою знаменитую фразу: «Невозможно похоронить такую ​​торговую марку, как Adidas! Ее нужно просто разбудить. ». Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии до Индонезии, Китая, Таиланда . Экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов Во избежание массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США . Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается до сих пор, но самое главное - удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы идти в ногу со временем и найти новых потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта , Например, привезли в Европу стритбол Активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop - и рэп-культур.

«Адидас» покупает французскую фирму «Salomon Sports» , Производящей товары для зимних видов спорта, и до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike .

2000-е. Развитие и поглощения Reebok [ ред. | ред. код ]

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals - в этом году открывается первый магазин направления Originals.

компания предоставляет снаряжения и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу .

Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата - Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известным хип-хоп исполнителем Мисси Элиот запускает новую женскую линию одежды, обувь и аксессуаров. Коллекция «Respect ME» (в переводе с англ. - уважай меня) - «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Элиот .

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственного одежды для тенниса , бега , плавание и фитнеса «Adidas by Stella McCartney»

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports . В течение еще трех лет (до 2009 г.) ​​Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $ 3800000000 100% акций своего конкурента Reebok International Ltd. поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка - компании Nike , Контролирующая 35%.

Чемпионат мира по футболу 2006 . Официальный мяч Чемпионата - Adidas + Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой Маккартни продолжается до 2010 года.

Бренд adidas - официальный партнер African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканских Наций). Adidas Wawa Aba - официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (с 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Чемпионат Европы по футболу 2008 . Официальный мяч Чемпионата - Adidas Europass .

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009 . Официальный мяч Чемпионата - Adidas Terrapass.

2010-е. настоящее [ ред. | ред. код ]

Кубок африканских наций 2010 . Официальный мяч кубка - Adidas Jabulani Angola . Слово jabulani в переводе с зулусской означает «празднуй». мяч выполнен с применением последних технологий компании, в частности, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча .

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и более 25 дочерних фирм в др. странах , В частности в Франции , Великобритании , США , Канаде , ЮАР .

к 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

Объем продаж компании в 2008 году составил 10799000000. евро (На 5,6% больше, чем в 2007 году), чистая прибыль - 642 млн евро (рост на 16,5%) с учетом показателей компании Reebok .

Рекламная и спонсорская деятельность [ ред. | ред. код ]

Adidas - один из важнейших рекламодателей, делающий акцент на телерекламу с участием таких мировых звезд как Кака , Лионель Месси , Стивен Джеррард , Дэвид Бекхэм , Арьен Роббен , Лукас Подольски , Давид Вилья , Михаэль Баллак , Игорь Акинфеев , Ана Иванович , Марат Сафин , Кевин Гарнетт , Трейси Макгрэди , Новак Джокович , Марио Анчич и иших. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Adidas подписаны в таких футбольных клубов как Милан , Бавария , Реал Мадрид , Челси , Динамо Киев , Локомотив , Ливерпуль , Фенербахче , Галатасарай , А также с на украинском , на русском , на испанском , на немецком , на французском , Греческом, мексиканской, румынском, японском, аргентинской, нигерийской, датском, парагвайской, словацком, венгерском, латышском, израильской, ЛИХТЕНШТЕЙНСКОЕ, андоррским, кипрской, шотландской, Фарерских островов, южноамериканской национальными сборными по футболу .

В декабре 2017 Министерство по вопросам временно оккупированных территорий и внутренне перемещенных лиц Украины заявил, что в аннексирована Россией Крыму зафиксирована незаконная деятельность компании Adidas, которая на своем официальном сайте указывала адреса официальных магазинов в Симферополе, Севастополе и Ялте. Работа компании в Крыму противоречит политике непризнания, предусмотренной резолюцией Генеральной Ассамблеи ООН относительно территориальной целостности Украины , А также нарушает установленные Европейским Союзом санкции против Российской Федерации, определены решением Совета Европы в связи с незаконной аннексией Крыма и Севастополя [4] . Служба безопасности Украины открыла уголовное производство для расследования возможной работы Adidas в Крыму [5] .

Накануне Чемпионата мира по футболу 2018 в России Adidas выпустила линейку одежды красного цвета с изображением государственного герба Советского Союза и надписи USSR. Группа стратегических коммуникаций Министерства иностранных дел Литвы выступила с осуждением предложенного Adidas дизайна, назвав это «заболеванием имперскую ностальгию». Украинский институт национальной памяти направил в украинское представительство компании Adidas официальное письмо об ответственности за продажу в Украине спортивной одежды с изображением советской символики. С 2015 года в Украине действует закон Об осуждении коммунистического и национал-социалистического тоталитарных режимов и запрет пропаганды их символики . Согласно этому документу на территории Украины запрещено изготовление, распространение, а также публичное использование символики коммунистического и национал-социалистических тоталитарных режимов [6] .

• В Украине , В отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространенности китайских подделок этой марки.
• В обуви Adidas побеждали Мухаммед Али , Джо Фрейзер , Штеффи Граф и Стефан Эдберг , Боб Бимон и Гунде Сван , Лев Яшин и Валерий Борзов , Мишель Платини и Эйсебио , Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм , Марат Сафин , Лионель Месси и многие другие спортсмены. Во многих из этих людей подписан контракт с компанией.

Фотографии и иллюстрации [ ред. | ред. код ]

• Некоторая продукция компании

• Футбольные щитки Adidas, тренировочный вариант.

• Спортивные шорты направлении Originals, модель Franz Beckenbauer Названные в честь великого немецкого футболиста Франца Беккенбауэра.

• Офийний мяч Африканского кубка Наций 2008 года - Adidas Wawa Aba

• Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. - Cyan Communications, 2007. - 192 p. - (Great Brand Stories). - ISBN 1-904879-12-8 (Англ.)
• Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. - New title edition. - Allen Lane, 2006. - 416 p. - ISBN 0-7139-9888-1 (Англ.)
• Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. - Berkley Trade, 1998. - 256 с. - ISBN 0-425-16477-2 (Англ.)
• Wulf Partner Adidas Factory Outlet. - Bilingual edition. - Birkhauser, 2005. - 100 p. - ISBN 3-89986-041-1 (Англ.)
• Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands AZ: Adidas (Brands A to Z). - Page One Publishing Private, 2007. - 240 с. - ISBN 981-245-484-5 (Англ.)
• Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. - Blumenkamp Verlag, 2006. - 178 с. - ISBN 3-9810685-2-1 (Нем.)
• Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. - VDM Verlag Dr. Müller, 2008. - 132 с. - ISBN 3-639-03438-4 (Нем.)

Собственный выпуск компании [ ред. | ред. код ]

• Adidas Boston Marathon & Beyond. - Adidas, 2006. - 208 с. - ISBN B000NR69LE (англ.)
• Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. - Adidas, 2003. - ISBN B001DB2JRM (англ.)

Похожие

Комментарии